Upload
ggd-greece
View
4
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Ξένια ΚούρτογλουΠρόεδρος & CEO
Υ Π Η Ρ Ε Σ Ι Ε Σ Ε Ρ Ε Υ Ν Α Σ Α Γ Ο Ρ Α Σ
Η Εξέλιξη της Τεχνολογίας: Γενικό Κοινό Η Εξέλιξη της Τεχνολογίας: Γενικό Κοινό11
Τι θα δούμε;
Η Εξοικείωση των Ελληνίδων: Core κοινό 18-44 ετώνΗ Εξοικείωση των Ελληνίδων: Core κοινό 18-44 ετών22
Γυναίκα & Τεχνολογία : Οι 4 Τυπολογίες Γυναίκα & Τεχνολογία : Οι 4 Τυπολογίες 33
Η Εξέλιξη της Τεχνολογίας: Γενικό Κοινό
Ξεκινώντας, σχεδόν όλοι έχουμε πια τουλάχιστον ένα κινητό!
56
70
8693
2001 2003 2006 2009
Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά
%
2001
2003
2006
2009
Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά
Λέτε οι άντρες να μιλάνε περισσότεροαπ’ τις γυναίκες;
66
78
90
95
46
62
82
91
%
22
51
64
7786
9396 9992
9892
84 82 81
1998 2000 2002 2004 2006 2008 2009
Και βέβαια το κινητό ξεπέρασε το σταθερό !
%Σταθερό Κινητό
Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά
Επίσης συνεχώς ανοδική πορεία σημειώνει η χρήση H/Y-Internet στο γενικό κοινό 13-70 Πανελλαδικά !!!
Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά
H/Y Internet
34
4146
57
49
34
26
18
2001 2003 2006 2009
%
Κορίτσια… οι άντρες πάνω από τις γυναίκες !
2001
2003
2006
2009
H/Y Internet
Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 13-70 Πανελλαδικά
23
32
41
55
39
46
52
63
13
21
28
42
29
36
40
51
%
H/Y Internet
25-44 45-7013-24
63
7481 90
675246
39
1115 20 27
2001 2003 2006 2009
63
51
36
81
5739
30
20
48 13 21
2001 2003 2006 2009
Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, Πανελλαδικά
Έφηβοι, νέοι και όσοιαισθάνονται νέοι !
(34) (41) (46) (57)Total (18) (26) (34) (49)
Η/Υ Η/Υ INTERNET INTERNET
%
928281
7257
3937
32
2001 2003 2006 2009
6861
47
85
452422
14
2001 2003 2006 2009
Κοινό: Άντρες-Γυναίκες, 18-44, Πανελλαδικά
Οι πτυχιούχοι μπήκαν πιο γρήγορα στο χώρο !
(45) (52) (58) (73)Total (25) (35) (44) (63)
Ανώτατη / Ανώτερη Μόρφωση Μέση / Κατώτερη Μόρφωση%
Η/Υ Η/Υ INTERNET INTERNET
Η αύξηση υποστηρίζεται από το broadbandπου μπαίνει ραγδαία στα ελληνικά νοικοκυριά !
1618
21
2630
2008 B΄ 3μηνο 2008 Γ΄ 3μηνο 2008 Δ΄ 3μηνο 2009 Α΄ 3μηνο 2009 Β΄ 3μηνο
%
4136
24 24
8912
26
Ν. Αττικής Ν. Θεσσαλονίκης Αστικά 50+ Αστικά 10-50
2008 Β΄ 3μηνο
2008 Γ΄ 3μηνο
2008 Δ΄ 3μηνο
2009 Α΄ 3μηνο
2009 Β΄ 3μηνο
+58% +200%+167% +200%
%
Και μάλιστα… παντού !!!
Η χρήση του mobile internet…
Σήμερα είναι ακόμα πολύ
περιορισμένη: 3%* Σήμερα είναι ακόμα πολύ
περιορισμένη: 3%*
Και σχετίζεται κυρίως με την
επαγγελματική χρήση Και σχετίζεται κυρίως με την
επαγγελματική χρήση
.. Όμως…... Όμως….
Ήδη οι νέες γενιές το ανακαλύπτουν……
Ήδη οι νέες γενιές το ανακαλύπτουν……
Αντίθετα….* Επί χρηστών internet
Κοινό: Χρήστες Internet (τελ.30 μέρες), Πανελλαδικά
9
16
26
16
29
42
2 3
ΜΑΡΤΙΟΣ ΄08 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ ΄08 ΜΑΡΤΙΟΣ ΄09 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ ΄09
…το Social Networking εξαπλώνεταιμε ιλιγγιώδη ρυθμό !
Επισκεψιμότητα facebook: Καθημερινά Τουλάχιστον μία φορά/εβδομάδα
%
7
23262626
13
38434142
Σύνολο Άνδρες Γυναίκες 13-24 25-44 45-70
Κοινό: Χρήστες Internet (τελ.30 μέρες)Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009
…και υιοθετείται εξίσου από άντρες-γυναίκες και τα νεανικά κοινά !
%
Καθημερινά Τουλάχιστον μία φορά/εβδομάδα
6060
39
“Analog”“Analog” “Digital”“Digital”
Με όλες αυτές τις εξελίξεις, είναι σαφές ότι η κοινωνία μας είναι on the way…
…και μέσα της συνυπάρχουν διαφορετικές γενιές / τυπολογίες ως προς τη χρήση της τεχνολογίας…
Οι γυναίκες είναι εκείνες που ΜΠΟΡΟΥΝ να βοηθήσουν στην αρμονική συνύπαρξη/ «μετάβαση» αφού…
687186
95 9385
Χρήση Η/ΥΧρήση Η/ΥΧρήση Η/ΥΧρήση Η/Υ
2326
60
86 81
53
Χρήση Χρήση InternetInternetΧρήση Χρήση InternetInternet
7-9 ετών 10-12 ετών 13-17 ετών
7-9 ετών 10-12 ετών 13-17 ετών
Αγόρια
Κορίτσια
%
…το μέλλον έρχεται από τα παιδιά !!!
96
38
95 97
37
Κατοχή Κατοχή ΚινητούΚινητούΚατοχή Κατοχή ΚινητούΚινητού
7-9 ετών 10-12 ετών 13-17 ετών
Αγόρια Κορίτσια
%
Η Εξοικείωση των Ελληνίδων: Core κοινό 18-44 ετών
68
554840
5458
76
60
44
2416
12
2001 2003 2006 2009
Σύνολο Εργαζόμενες Οικιακά
Οι 3 στις 4 εργαζόμενες χρησιμοποιούν Η/Υ !
Κοινό: Γυναίκες, 18-44, Πανελλαδικά
%
76
58
90
4437
76
ΣΥΝΟΛΟ ΜΕΣΗ & ΚΑΤΩΤΕΡΗΜΟΡΦΩΣΗ
ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΟΡΦΩΣΗ
Κοινό: Γυναίκες, 18-44Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009
Σχεδόν όλες οι εργαζόμενες με πτυχίο !
Εργαζόμενες Οικιακά
%
7682
69
44 4843
ΣΥΝΟΛΟ ATTIKH ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ
Κοινό: Γυναίκες, 18-44Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009
Κυρίως στην Αττική… αλλά καιστην υπόλοιπη Ελλάδα !
Εργαζόμενες Οικιακά
%
Οι 2 στις 3 εργαζόμενες χρησιμοποιούν internet !
Κοινό: Γυναίκες, 18-44, Πανελλαδικά
44 57
40
2718
66
36
2311
30
73
2001 2003 2006 2009
Σύνολο Εργαζόμενες Οικιακά %
66
44
83
3024
59
ΣΥΝΟΛΟ ΜΕΣΗ & ΚΑΤΩΤΕΡΗΜΟΡΦΩΣΗ
ΑΝΩΤΕΡΗ ΜΟΡΦΩΣΗ
Κοινό: Γυναίκες, 18-44Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009
Και κυρίως οι εργαζόμενες με ανώτερη μόρφωση !
Εργαζόμενες Οικιακά%
66
75
55
30
40
27
ΣΥΝΟΛΟ ΑΤΤΙΚΗ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ
Κοινό: Γυναίκες, 18-44Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009
Και πάλι στην Αττική, αλλά και σημαντικό ποσοστό στην περιφέρεια !
Εργαζόμενες Οικιακά%
Για ποιο λόγο μπαίνουν στο internet;
Κοινό: Χρήστες Internet, 18-44 ετών
89
72
64
59
58
46
43
Πληροφορίες για ψυχαγωγίαΠληροφορίες για ψυχαγωγία
E-mailE-mail
Λόγοι Εργασίας/Σπουδών
Λόγοι Εργασίας/Σπουδών
Αναζήτηση Προϊόντων
Αναζήτηση Προϊόντων
DownloadingDownloading
Social Networking
Social Networking
ΕπικαιρότηταΕπικαιρότητα
%
18
13
10
9
6
Online ΑγορέςOnline Αγορές
Instant Messaging
Instant Messaging
ForumsForums
BlogsBlogs
Online Συναλλαγές
Online Συναλλαγές
Οι 4 Τυπολογίες Γυναικών Γυναίκα & Τεχνολογία: Οι 4 Τυπολογίες
Για όλες τις Ελληνίδες
και τη σχέση τους με
την τεχνολογία…
Προσδιορίζονται 4
τυπολογίες γυναικών
Για όλες τις Ελληνίδες
και τη σχέση τους με
την τεχνολογία…
Προσδιορίζονται 4
τυπολογίες γυναικών
Εφαρμογή πολυπαραγοντικής ανάλυσης (PCA – SESAME)
Παράμετροι:
• Δημογραφικά Χαρακτηριστικά
• Χρήση Η/Υ, Χρήση Internet, Κατοχή και χρήση κινητού τηλεφώνου
• Βαθμός ενδιαφέροντος για τη τεχνολογία
Παράμετροι:
• Δημογραφικά Χαρακτηριστικά
• Χρήση Η/Υ, Χρήση Internet, Κατοχή και χρήση κινητού τηλεφώνου
• Βαθμός ενδιαφέροντος για τη τεχνολογία
Οι Ελληνίδες και η σχέση τους με την τεχνολογία
Κοινό: Γυναίκες, 13-70, Πανελλαδικά (3.367.000)Περίοδος Διεξαγωγής: Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2009
37%
23%19%
21%
Οι Περιφερειακές 1.259.000
Οι Περιφερειακές 1.259.000
Οι Αποστασιοποιημένες 637.000
Οι Αποστασιοποιημένες 637.000 Οι Εξοικειωμένες
774.000Οι Εξοικειωμένες
774.000
Οι Προχωρημένες637.000
Οι Προχωρημένες637.000
Οι Εξοικειωμένες
13-34 ετών
Εργαζόμενες, Φοιτήτριες, (Μαθήτριες)
Ανώτερης μόρφωσης
Χρησιμοποιούν τις διευκολύνσεις που τους παρέχει η τεχνολογία σχεδόν παντού και για τα πάντα…
Πληροφόρηση, ευκολία, επικοινωνία
Παρακολουθούν συχνά τις τεχνολογικές εξελίξεις
Και ακολουθούν τις νέες τάσεις
13-34 ετών
Εργαζόμενες, Φοιτήτριες, (Μαθήτριες)
Ανώτερης μόρφωσης
Χρησιμοποιούν τις διευκολύνσεις που τους παρέχει η τεχνολογία σχεδόν παντού και για τα πάντα…
Πληροφόρηση, ευκολία, επικοινωνία
Παρακολουθούν συχνά τις τεχνολογικές εξελίξεις
Και ακολουθούν τις νέες τάσεις
774.000 γυναίκες, (23%)774.000 γυναίκες, (23%)
Οι Προχωρημένες
Ηλικιακό group 18-44 (54)
Εργαζόμενες
Μεσοανώτερη κ/ο Τάξη
Ανώτερη/Ανώτατη Μόρφωση
Κυρίως Αττική
Ενημερώνονται πρώτες για τα νέα τεχνολογικά επιτεύγματα, τα επιθυμούν και τα αποκτούν πρώτες!
Ηλικιακό group 18-44 (54)
Εργαζόμενες
Μεσοανώτερη κ/ο Τάξη
Ανώτερη/Ανώτατη Μόρφωση
Κυρίως Αττική
Ενημερώνονται πρώτες για τα νέα τεχνολογικά επιτεύγματα, τα επιθυμούν και τα αποκτούν πρώτες!
697.000 γυναίκες, (21%)697.000 γυναίκες, (21%)
Οι Περιφερειακές
Ηλικιακός πυρήνας 40+
Έγγαμες που ασχολούνται κυρίως με τα οικιακά
Μεσοκατώτερης κ/ο τάξης και μόρφωσης
Αττική & Θεσσαλονίκη
Έχουν εντάξει έως ένα βαθμό την τεχνολογία στη ζωή τους, αλλά…
…η χρήση των νέων τεχνολογικών προϊόντων, είναι γι’ αυτές μία μορφή καταπίεσης!
Ηλικιακός πυρήνας 40+
Έγγαμες που ασχολούνται κυρίως με τα οικιακά
Μεσοκατώτερης κ/ο τάξης και μόρφωσης
Αττική & Θεσσαλονίκη
Έχουν εντάξει έως ένα βαθμό την τεχνολογία στη ζωή τους, αλλά…
…η χρήση των νέων τεχνολογικών προϊόντων, είναι γι’ αυτές μία μορφή καταπίεσης!
1.259.000 γυναίκες, (37%)1.259.000 γυναίκες, (37%)
Οι Αποστασιοποιημένες
Ηλικίας 45+
Έγγαμες που ασχολούνται με τα οικιακά ή είναι συνταξιούχοι
Κατώτερης μόρφωσης και κ/ο τάξης
Περιφέρεια Ελλάδας (κυρίως)
Απέχουν συνειδητά από οτιδήποτε νέο προσφέρει / έχει να προσφέρει η τεχνολογία (έλλειψη ενδιαφέροντος για υιοθέτηση)
Ηλικίας 45+
Έγγαμες που ασχολούνται με τα οικιακά ή είναι συνταξιούχοι
Κατώτερης μόρφωσης και κ/ο τάξης
Περιφέρεια Ελλάδας (κυρίως)
Απέχουν συνειδητά από οτιδήποτε νέο προσφέρει / έχει να προσφέρει η τεχνολογία (έλλειψη ενδιαφέροντος για υιοθέτηση)
637.000 γυναίκες, (19%)637.000 γυναίκες, (19%)
Ξένια ΚούρτογλουΠρόεδρος & CEO, Focus Bari
Σας ευχαριστώ πολύ!Σας ευχαριστώ πολύ!