Upload
liutauras-ulevicius
View
2.923
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
www.ulevičius.lt
I dalisįvaizdis ir žinia
Alytus, 2008
www.ulevičius.lt
reikia susikalbėti
• įvaizdžio struktūra ir jo kūrimo technologijos– organizacijos įvaizdis vs. vadovo įvaizdis– tikslinė auditorija komunikacijos
kanalas žinia
• praktinė dalis– pranešimas žiniasklaidai kaip bet kokios
žinios formatas– žinią perduodančių tarpininkų rūšys– žinios struktūra– pranešimo žiniasklaidai kūrimas
www.ulevičius.lt
www.ulevičius.lt
asmeninisgyvenimas
viešasgyvenimas
ŠeimaDraugų(-ių) ratas
Laisvalaikis, pomėgiaiVisuomeninė veiklaAkademinė veikla
...
Politinė partijaProfesinės sąjungos
Darbo kolegosASMENINIAIREIKALAI (!)
...
viešas vs. asmeninis
www.ulevičius.lt
įvaizdžio struktūra
vertybės
konkurenciniai pranašumai
tikslinės auditorijos
komunikaciniai kanalai
informaciniai paketai / žinios
www.ulevičius.lt
įvaizdžio struktūra
ObjektasPavyzdys
(Rasa Budbergytė)
VertybėsPagrindinės komunikuojamos
nuostatosTikslingas valstybės biudžeto
vykdymas
Konkurenciniai pranašumaiTai, kas pozityviai išskiria objektą
tarp kitų tos pačios rūšies objektų
Viešojo intereso gynyba, „švari“ asmeninė biografija
Tikslinė(s) auditorija(os)Pašnekovai, kurių nuomonė veikia
objektą
Valstybės tarnautojai, kontroliuojamų subjektų dalyviai, visi piliečiai
Komunikaciniai kanalai
Technologinės ir socialinės priemonės, kurios perduoda objekto informaciją tikslinei(ėms) auditorijai(oms)
Žiniasklaidos priemonės, tiesioginiai kontaktai, vieši pareiškimai, tyrimų išvados
Informaciniai paketai
Konkreti informacija, kuri perduodama komunikaciniu kanalu ir apibūdina taktinio lygmens faktus
Nustatyti pažeidimai, skirstant ES struktūrinių fondų lėšas Žemės ūkio plėtrai
www.ulevičius.lt
problema ar galimybė?
• įvaizdis silpnas
• asmeninio ir viešo gyvenimo konfliktas• privatus įvaizdis kenkia viešam
įvaizdžiui arba atvirkščiai• organizacija neišnaudoja privataus
įvaizdžio
www.ulevičius.lt
www.ulevičius.lt
organizacija ir lyderis
• kurios vertybės dominuoja?• kas vertybes įkūnija?• kas dominuoja:
– organizacija?– lyderis?
• komunikacija:– per organizaciją– per asmenį
www.ulevičius.lt
www.ulevičius.lt
taktinis lygmuo
tikslinės auditorijos
komunikaciniai kanalai
informaciniai paketai / žinios
www.ulevičius.lt
tikslinė auditorija
• požymiai– amžius/lytis– vieta– veikla/pajamos– ...
• dažniausiai sutampa įpročiai– pomėgiai kažką (ne)daryti– bendravimo (žinių keitimosi) būdas
• komunikacijai svarbu– vienas veiksmas – daug ryšių– reakcija
www.ulevičius.lt
komunikacijos kanalas
• tikslinė auditorija– informacijos priėmimo būdas– netolygus pasiekiamumas
• komunikacijos kanalo specifika– veiklos ciklas– sprendimus priimantys žmonės– žinių formatas– grįžtamojo ryšio galimybė– kontakto trukmė/poveikio stiprumas– kaina
www.ulevičius.lt
žinia
• tikslinė grupė lemia turinį• komunikacijos kanalas nustato formatą• žinios turinys
– kas?– kada?– ką veikia– aplinkybės (kur, kaip, ...)– kodėl?– palyginimai
• „apverstos piramidės“ principas
www.ulevičius.lt
www.ulevičius.lt
www.ulevičius.lt
pavyzdys: 5W struktūra
• kas? (Who?)– Kas yra pagrindinis veikėjas? Kas dalyvauja naujienoje? Tai gali būti
pavienis asmuo arba žmonių grupė, organizacija. Svarbu aiškiai išskirti veikiantį subjektą – organizaciją, vietos kleboną ar Joškę Fišerį.
• ką daro? (What?)– Pranešimas žiniasklaidai kuriamas remiantis kokiu nors įvykiu, reiškiniu.
Būtent apie šiuos pokyčius ir informuojami pranešimo gavėjai. Ką žinios veikėjas ar jų grupė veikia? Ką pareiškė, ką padarė, ko tikisi?
• kodėl? (Why?)– Argumentacija, kodėl subjektas atitinkamai elgiasi, kaip logiškai ar
emociškai pagrindžia savo apsisprendimą. Kodėl veiksmas vyksta, kokią įtaką jis padarys aplinkai, kokios kitos priežastys, turinčios didelę įtaką visuomenės gyvenimui?
• kur? (Where?) – Kaip apibrėžiamas naujienos veikimas geografine prasme? Ar tai žmonių
grupės, organizacijos, jų grupės, miesto, rajono, regiono, valstybės, o gal viso pasaulio svarbos naujiena?
• kada? (When?)– Šis klausimas siekia plačiau apibūdinti informaciją, pateikiant laiką. Kaip
aprašomas veiksmas išsidėstęs laike: jau įvyko, vyksta dabar ar įvyks paskelbus žinią?
www.ulevičius.lt
žinių tarpininkai
• žiniasklaida?• klasikinė – žurnalistai/redakcijos• modernioji – TA „agregatoriai“
– interneto svetainių administratoriai– organizacijų informacijos (naujienų grupės,
virtuali/reali, etc.) tvarkytojai– RSS srautai
• informacinio triukšmo riba– kokybės/kiekio santykis– šaltinio autoritetas
www.ulevičius.lt
praktinė dalis
• 3-4 grupės• užduotis – pranešimo idėja ir griaučiai
– situacija– tikslinė auditorija (-os)– komunikacijos kanalas (-ai)– žinios struktūra
• pristatymas po ??? min
www.ulevičius.lt
From: Vardenė PavardenėTo: ‘anastasija’Sent: Tuesday, November 30, 2004 3:18 PMSubject: RE: zinutep. Anastasija,
jus nesupratote pateiktos info esmes – tai ne marketingine naujiena,o haitechine. Tai, ka sukurpete is skaiciu, visiskas chaosas. Kainoresime informuoti apie rinkos naujienas, pranesime. Vien fraze, kadrinkoje yra kur plestis, išimant is platesnio konteksto, tikrai bereiksme.Kompiuteriai taip pat pakeisti ne del senumo – jie gali tarnauti dartiek ir daugiau desimtmeciu – ir ne tik del pletimosi galimybių, bet irdel saugumo užtikrinimo. Visa tai aiskiai nusakeme trumpoje info. Mesatsaukiame savo informacija.
www.ulevičius.lt
reikia susikalbėti
• įvaizdžio struktūra ir jo kūrimo technologijos– organizacijos įvaizdis vs. vadovo įvaizdis– tikslinė auditorija komunikacijos
kanalas žinia
• praktinė dalis– pranešimas žiniasklaidai kaip bet kokios
žinios formatas– žinią perduodančių tarpininkų rūšys– žinios struktūra– pranešimo žiniasklaidai kūrimas