28.03.2006

Jak úspěšně inzerovat pomocí PPC

Obsah (aneb co všechno se dozvím )

Pro koho je PPC vhodné

Hlavní výhody pro klienta

Proč používat právě PPC reklamu

Tvorba odkazu

Výběr klíčových slov

Stanovení ceny za kliknutí

Pro koho je PPC vhodnéPPC reklama přináší zisk, jakmile: Klient provozuje web stránku Na web stránce klienta je popis produktu/služby Na web stránce klienta jsou uvedené kontaktní údaje

Jak přináší PPC reklama zisk? – zviditelní inzerentův

web Okolo 46% firemních nákupů začíná získaváním

informací z internetu, u domácnosti je to jen o málo méně

Prodávat může nejen e-shop, ale i informační stránka

Hlavní výhody pro klienta Inzerce jen pro ty užívatele internetu, kteří mají zájem

o produkt klienta Platí jen za kliknutí, které přivede zájemce na jeho

web stránku Úplná kontrola

– Možnost nastavení ceny za kliknutí– Možnost individuálního posouzení každého

klíčového slova– Celkový rozpočet pod neustálou kontrolou– Rychlý a měřitelný výsledek

Proč používat právě PPC reklamuJediný spůsob, jak prodávat přez web je získat návštěvnost.

Jak ji získat? Reklama mimo internet – vysoké náklady SEO – vysoké náklady, nejistý efekt, dlouhé trvání, horší cílení Bannery – vysoké náklady Přednostní pozice v katalozích, nebo vyhledávačích – vyšší

cena za kliknutí PPC – široký záběr, vysoká efektivita, nízké náklady za

návštěvníka (průměr 3.2 Kč za kliknutí – u nás :-)) Jiné, jako výměna linků, PR články a pod. – nízký zásah,

variabilní efektivita

Tvorba odkazuOdkaz by měl znít, jako by ho psala třetí strana Úspěšnost odkazu se značně zvyšuje, jakmile je

formulovaný informativně a svým charakterem se podobá bežným výsledkům vyhledávání

Každý produkt na web stránce potřebuje vlastní

odkaz Pokud hledáte „televizor“, očekáváte nabídku jen na

televizor a ne celkovou nabídku elektro

Použijte hledané slovo v titulku Efektivita je o 35% vyšší, pokud hledané slovo

„televizor“ použije inzerent v titulku

Tvorba odkazu

Uvádějte lokalitu Pokud hledáte „televizor“ ve Zlíně, více vás zaujme

odkaz prodejce ze Zlína

Tvořte stručné odkazy a uvádějte pouze nezbytné

informace

Při tvorbě odkazu dodržujte formální pravidla

ETARGETu

Hlavní pravidla Nepoužívejte superlativy Nepoužívejte velká písmena pro celá slova Nesmí obsahovat informace, které nejsou uvedené i

na stránce klienta

Výběr klíčových slov Rozhodněte se pro strategii Všeobecný výraz, např. „Televizor“ > Široký záběr >

Mnoho vyhledávání a mnoho návštěvníků> Vyšší cena za kliknutí

Specifický výraz, např. „Televizor Sony“ > Malý záběr > Méně vyhledávání a návštěvníků> Nízká cena za kliknutí

Přesný výraz, např. „Sony plazma“ , nebo „SONY 46V2000“> Malý záběr > Méně vyhledávání a návštevníků> Velmi nízká cena za kliknutí

Je vhodné uvedené strategie kombinovat a díky jejich kombinaci a poměru vynaložených prostředků řídit efektivitu na jedné straně a rozsah na druhé

Výběr klíčových slovJak předběhnout konkurenci Mnoho klíčových slov umožní najít konkurencí

neobsazená slova > nižší cena za kliknutí

Mnoho odkazů se specifickými slovy umožňuje vyšší relevanci odkazu > vyšší CTR > nižší cena za kliknutí

Vhodný výběr klíčových slov a správné znění odkazu má vysoký vliv na konverzní poměr na stránce klienta (návštěvník/akce)

Vybírejte dvouslovná spojení, více než 50% vyhledávaných výrazů má 2 a více slov

Stanovení ceny za kliknutíÚspěch vám zabezpečí vyšší pozice

Nejvíce návštěvníků přichází z první pozice - až 40%, avšak z 5. pouze 12%

Jaká cena za kliknutí se vám vyplatí? Rozhodnutí je na vás (příklad)

Tržba

– 5.000 kliknutí při konverzi 3% znamená 150 zákazníků

– Průměrná tržba na zákazníka 1.000,- Kč, (dohromady tedy 150.000,- Kč)

Náklady

– Náklady na produkt 75% (dohromady 112.500,- Kč)

– Náklady na ETARGET při 3,- Kč za kliknutí ( 15.000,- Kč)

Zisk je 22.500,- Kč (pokud zaplatíte za kliknutí 6,- Kč, zisk bude predstavovat 7.500,- Kč) + 150 nových zákazníků

Zásady pro úspěšný webKomerční úspěch web stránky ovlivňuje mnoho faktorů,

ale jsou určitá základní pravidla: Jednoduchá a intuitivní navigace Přehledný design Přehledné informace o produktu Snadná dostupnost kontaktních údajů Rychlá navigace Používat jazyk, srozumitelný návštěvníkům Grafické ztvárnění má podporovat obsah a přivést

pozornost návštěvníka na důležité informace

28.03.2006

Díky moc za pozornost a mějte fajn zbytek dne

Pepa Kovář, Maťo Kováč