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UDD Keynote Taller VI
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IA+proyecto
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T A L L E R V IPablo Muñoz PhD(c)
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ROLL
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CON GUITARRA
ALFONSO
ENTRALAPABLO
MUÑOZDANIELA
CASTRO AND
EL EQUIPO
JULIO
BAÑADOS
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web resources
Acceso libre a:Podcast (RSS)Video podcast (en desarrollo)Photocast KeynoteBlog de la asignatura (RSS)Recomendación de librosRecomendación de linksDescarga de documentos Temas de interésCalendario oficial de clasesCalendario oficial de entregas
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web.mac.com/pablo_munoz
cuál es la idea
A nivel conceptual:• Proporcionar a los estudiantes una formación teórico-
práctica, mediante la cual sean capaces de diseñar estrategias y tácticas para administrar las percepciones y experiencias de marca de los clientes.
A nivel procedimental:• Aplicar criterios de desarrollo estratégico con el fin de
construir relaciones de largo plazo entre marcas y consumidores.
• Evaluación del desarrollo, aplicación y dominio de habilidades cognitivas y no cognitivas, en la gestión de planes integrales de comunicaciones y aplicaciones específicas
A nivel actitudinal:• Autoevaluación del potencial creativo en la generación de
contenidos publicitarios• Valoración de conceptos, recursos y contenidos entregados
por la carrera, en el desarrollo de aplicaciones de marketing y comunicaciones específicas
• Valoración de la comunicación multidimensional en la gestión de relaciones con clientes
• Valoración de la creatividad y el marketing como base del éxito de los negocios
• Desarrollo de habilidades creativas • Comprender el rol y relevancia del publicista en el proceso
de construcción de marcas y contenidos de marca.• Valorar la disciplina como parte fundamental de la
construcción de relaciones entre marca y consumidores.
OBJETIVOS
UNIDAD I BRAND GAP• El abismo entre estrategia y creatividad
UNIDAD II ENGAGEMENT MARKETING• Branded content• Brand entertainment, Info-tainment, Edu-tainment • Ambient marketing y concept stores• Street Marketing y activaciones• Advertainment• Brand experience
UNIDAD III THINKERTOYS• Método divergente-convergente• Creatividad colaborativa• Pensamiento lateral• Marketing lateral• Mundos posibles• Pensamiento práctico• Pensamiento en perspectiva• Preguntas y respuestas
CONTENIDOS
CONTENIDOSUNIDAD IV BUZZ MARKETING
• Marketing conversacional• Citizen Marketers• Grupos humanos en red y sistemas colaborativos • Social Media• Construcción de comunidades de usuarios
UNIDAD V WEB MKT• Los consumidores mandan: Prosumidores • Blog marketing• Sistemas Wiki (OSA)• Proams• Mashup y web 3.0• Podcasting y video podcasting• RSS• Internet TV• Publicidad 2.0• Advertising auctions• Personal and collaborative broadcasting
UNIDAD VI COMUNICACIÓN 4D• Comunicación multidimensional• Sub-segmentación y portafolio de consumidores• El consumidor correcto• Actores claves y públicos de interés• Comunicaciones integrada de marketing • Comunicación estratégica
UNIDAD VII MERCADOS INTERNACIONALES• Asia Pacífico• Estados Unidos• Comunidad Europea
ENTO
NCES
Lecturamiércoles 22 de agosto
Kim, Mauborgne (2005) La Estrategia Océano Azul. Norma. Colombia
Disponible en fotocopiadora
Lecturafecha por confirmar
Schutte, Ciarlante (1998) Consumer Behavior in Asia. NYU Press. Estados Unidos
Disponible en fotocopiadora
NO DICE NADA DEL GRUPONO TIENE UNA CARGA DE SIGNIFICADO POR EL CUAL ALGUIEN PUDIERA DISTINGUIRLO E IDENTIFICARLO
ESTA ES UNA FOTO MUY MALA DE UN GRUPO DE PERSONAS QUE PRETENDE SER UN EQUIPO DE TRABAJO
PRIMERA PEGA
DEBEN FORMAR GRUPOS DE PERSONAS DE UN MAXIMO DE 6 INTEGRANTESY TRANSFORMARLO EN EQUIPOS DE TRABAJO
CONCEPTUALIZANDO Y CARGANDO DE SIGNIFICADO UNA FOTO GRUPAL QUE VAN A TOMAR CON MI CÁMARA U OTRA DISPONIBLELA FOTO DEBERÁ QUEDAR CARGADA EN EL IPHOTO DE MI COMPUTADOR
LA CONCEPTUALIZACIÓN DEBE SER CREATIVA
TIENEN 10 MINUTOS(PARA ARMAR EL EQUIPO, CONCEPTUALIZAR, SACAR LA FOTO Y CARGARLA EN EL IPHOTO)
QUEDAN 9
3 competencias claves
creatividad liderazgo equipo
SEGUNDA PEGA
M A N Z A N A S
TIENEN UNA HORAPara salir a comprar manzanas y volver con la boleta detallada de compra (y las manzanas)Mínimo a gastar en manzanas $3.000Máximo a gastar en manzanas $6.000Merchandising $1.000 (no es obligatorio)
Mas instrucciones a la vuelta
TIENEN HASTA LAS 16:30 PARA VENDER LAS MANZANASDeben presentar la cantidad de manzanas vendidas y los ingresos percibidos
Más instrucciones a la vuelta
TIENEN HASTA LAS 17:30 PARA PREPARAR UN PPTPresentar resultadosPresentar la estrategia y tácticas utilizadasPresentar conclusiones de la experienciaDeben estar todos los integrantes
Más instrucciones a la vuelta
F E E D B A C K
PRÓXIMO MARTES 14 DE AGOSTO PPT (max 5 slides)Presentar la estrategia y tácticas que debieran haber utilizado para incrementar la efectividad de la venta de manzanas
Enviar a [email protected] copia a los ayudantes
PRÓXIMO MARTES 14 DE AGOSTO
SALUDO DE NAVIDAD HARLEY DAVIDSONFORMATO POSTAL “TAKE A CARD” DE COLECCIÓNJPG 150dpi3 alternativas
Enviar a [email protected] copia a los ayudantes
PRÓXIMO JUEVES 16 DE AGOSTO
LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN AMBIENT MARKETING Y CONCEPT STORES
- Principales características- Pros y contras
- Mejores exponentes a nivel mundial- Efecto en los consumidores
Informe formato PDF
Enviar a [email protected] copia a los ayudantes
CURRENT.TV
Make an Ad VCAMCliente DRAMBUIEBrief disponible en http://www.current.tv/make/vc2/drambuieFecha límite para subir comerciales 22 agostoRevisión de resultados 15 septiembre
Enviar enlace (url) a [email protected] copia a ayudantes
Chasquilla (sirvo para todo)
CAMBIO DE AGENCIA
Diseño estratégico
generación de ideas y conceptos
Producción gráfica y uso de recursos técnicos
Deben anotar su nombre en un papel de 5x5 cms, doblar por a mitad dejando su nombre en el interior.En el exterior del papel ya doblado deben indicar para qué creen que son buenos
(seleccionar dos en orden jerárquico)
Liderar equipos
McCormicksCanjeables por décimas en trabajos adheridos100 McCormicks =1 décima
B O N U S
DESARROLLO CREATIVO20 preguntas paradigmáticas para el Libro Gordo de Petete
Unplugged - Entrega 12:40 (200 McCormicks / 10 McCormicks por pregunta)
Ejemplo“Si nada se pega al teflón, cómo se pega el teflón al sartén”“Por qué no hacen los aviones del mismo material que las cajas negras de los aviones”¿Por qué, si hay infinitas estrellas, el cielo es negro?etc
QUÉ PREGUNTAS HARÍA UN NIÑO...
200 McCORNMICKS
SERIOUS PLAY
TRABAJO EN EQUIPO60 minutos para construir (4 alternativas, seleccionar una): Enola Gay SoyuzIsettaStudabaker
Si no saben, inventen...
SERIOUS PLAY200 McCORNMICKS
CONCEPT STORE (Evaluado)Entrega 18:15 Conceptualizar y ejecutarun Concept Store de una marca a elección
SERIOUS PLAY
TRABAJO ADHERIDO
RECURSOS DEL LENGUAJEA seguir soltando la mano con recursos
Marca: Bic lápiz pastaRecurso: Metáfora Soporte: gráfica con texto
Marca: Movistar Plan de prepagoRecurso: Prosopopeya Soporte gráfica con texto
Marca: Maybelline Rimel Recurso: Ironía Soporte: solo gráfica
Marca: Confort papel higiénicoRecurso: Anáfora Soporte: gráfica con texto
Marca: Popeye jabón en barraRecurso: RetruécanoSoporte: gráfica con texto
Marca: EfeRecurso: HipérboleSoporte: solo gráfica
Marca: Sebastián Piñera candidatoRecurso: EufemismoSoporte: vía pública solo texto
Marca: Radio Caribe de IquiqueRecurso: AliteraciónSoporte: frase radial
Entrega 29 agosto Formato JPG 150 dpi - mp3 según corresponda
Soporte CDImprimir el mejor trucho (según parecer de grupo) en formato carta
ADTA
AMERICAN DONKEY TAIL ASSOCIATION
ADTA
LA NUEVA LIGA NACIONAL DE...(deporte proam)1. Desarrollo de productoCaracterísticas (mecánica, reglas, jugadores)AtributosBeneficios
2. Plan comunicacionalSegmentoMarcaPropuesta de valor
3. Acciones para lanzamiento
Presentación interactiva 29 agosto 11:00uso libre de recursos(sin que parezca circo pobre, ni me hagan pasar vergüenza ajena)
No puede ser gratuito - USO DE INSIGHTSDebe ser completamente nuevo