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Presentacion para la I jornada de movilidad organizada por gobierno vasco en Kursaal
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Marketing móvil, movilidad y
seguridad vial.
José María Martínez Burgos, ‘Hafo’
I Jornada movilidad, Kursaal, 13/4/2011
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Índice
-Definición
-Formatos
-Usos más comunes
-Ejemplos
Marketing móvil es el conjunto de acciones que permite a las empresas o
administraciones comunicarse y relacionarse con su audiencia de una
forma relevante e
interactiva a través de cualquier dispositivo o red móvil
Fuente: MMA 2010
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Barreras
-Inmadurez y cultura tecnológica, desconocimiento (consumidor y anunciantes)
-Fragmentación de dispositivos y formatos y plataformas
-Tarifas Internet móvil
-Prácticas poco éticas: códigos de conducta del sector-Miedo al SPAM
-Opción de entrada, iniciada por el usuario-Control de salida
-Contenido de interés
Ventajas
-alta penetración (110%)
-es personal, customizable
-es inmediato, al alcance de la mano, impulsivo y viral
-se puede pagar con él, micropagos
-es multifunción: teléfono, etc.
-es interactivo, medible, multimedia
-es localizable, LBS, GPS
-se puede integrar con otros medios
-usuarios multi-task
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Formatos marketing móvil
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Fuente: MMA 2010
Aplicaciones
-Explosión (10.000 MM App Store)
-Aplicaciones para todo
-Las tiendas
-Advergaming
-Contenido de interés
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Internet móvil
-Más usuarios de Internet móvil que de Internet fija
-De la Web al móvil y viceversa:
-‘Movilizar, no miniaturizar’
-OnPortal vs. OnPortal
-Redes publicitarias
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Geomarketing, LBS
-Servicios basados en localización
-Barreras: GPS, tarifas planas
-Realidad aumentada
-‘Localízame’
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Ejemplos
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Campaña policía tráfico Bangalore: don´t talk while she/he drives
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Móvil ataúd, Móvil Crash
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Bilbobus en tu movil
distribución bluetooth, SMS y WAP (+ de 60.000 descargas, febrero 2011), lineas y recorridos, tiempo real, cuanto falta?,
ultima hora
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
EMT Madrid iPhone
+ de 50.000 descargas (marzo 2010), geoposicionamiento, bus y metro, favoritos
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
iBicis
puntos de recogida, información sobre nº de bicicletas libres
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
RACE
rutas, formación, denúncialo, incidencias
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Servicios internet móvil, aplicaciones Web: infocarretera
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Aplicaciones test Autoescuela
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
“mis hijos juegan en el coche”
Aplicaciones señales de trafico
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Realidad aumentada
http://www.youtube.com/watch?v=8kn37kvGpHQ
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
SlowDown.be, asociación OVK
http://vimeo.com/17400810
Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Contacto: José María Martínez Burgos, ‘Hafo’[email protected]
¡Gracias!
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