65
00001010100010101010101000010101100010100001010100100100010101001010 10100001001010100100010101010110110010001000001011111111101000101010 Professor Arne Krokan NTNU Arnek.wordpress.com Twitter: arnek del.icio.us/arnek [email protected]

Mediebransjen i nettsamfunnet

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Foredrag på Carats årsseminar i Oslo 23. mai 2008.

Citation preview

Page 1: Mediebransjen i nettsamfunnet

0000101010001010101010100001010110001010000101010010010001010100101001010101010000100101010010001010101011011001000100000101111111110100010101010000000000

Professor Arne KrokanNTNUArnek.wordpress.comTwitter: arnekdel.icio.us/[email protected]

Page 2: Mediebransjen i nettsamfunnet

Dimensjoner i analysen• Teknologiene endres• Konvergens endrer arbeidsdelingen• Type innhold endres• Kontroll over innhold endres• Bruker/seeratferd endres• Forretningsmodellene endres• Hvordan blir den framtidige mediebransjen?• Hva skjer med annonsene?

Bilde: svenwerk, flickr

Page 3: Mediebransjen i nettsamfunnet

Brukerne tar kontrollen

Page 4: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 5: Mediebransjen i nettsamfunnet

TV-stue – gammel versjon

Page 6: Mediebransjen i nettsamfunnet

TV-stue – ny versjon

Page 7: Mediebransjen i nettsamfunnet

Teknologiene endres• Nettverkene endres– IP, p2p, andre formater– HDTV, superHDTV

• Tjenestenes art endres– Interaktivitet, bundling, mm

• Display for ulike formål– Mobil, PC stor/liten, ”TV”,

storskjerm

Page 8: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 9: Mediebransjen i nettsamfunnet

Prøv Joost

Page 10: Mediebransjen i nettsamfunnet

Joost

p2p TV?

Page 11: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 12: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 13: Mediebransjen i nettsamfunnet

Diskuter på: arnek.wordpress.com

http://arnek.wordpress.com/
Page 14: Mediebransjen i nettsamfunnet

Kontroll over innholdet

Page 15: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 16: Mediebransjen i nettsamfunnet

Hegnar.no forteller deg hvordan ...

Page 17: Mediebransjen i nettsamfunnet

Rammevilkår for mediene endres• Konvergens i nettverk, terminaler, tjenester,

markeder, reguleringer etc• Skaper nye medieaktører som– Facebook, iLike, YouTube, iTunes, Amazon,

Second life, Joost, myP2P ...• Nye innholdskomponenter– Snutter, screencast, spill

konkurranser, digital storytelling, mm

Page 18: Mediebransjen i nettsamfunnet

Økonomiske egenskaperRivaliserende

Ekskluderende

Ja

Ja

Nei

Nei

Nettverkseffekter

PRIVAT KLUBB

KOLLEKTIVT?

NETTVERKS KLUBB

P2Pbittorrent”FILDELING”

BOK/DVD

Radio / TV

Joost

P2p TV

Digital TV

Fra fysiske produkter til digitale tjenester

Page 19: Mediebransjen i nettsamfunnet

• TV som kollektivt gode– Stat + lisens

• TV som klubbgode– Abonnement + reklame

• TV som nettverksgode– Kontekstbasert reklame

• Google, Microsoft, Joost, Apple + +• TV som del av vårt digitale

grensesnitt – Facebook, Netvibes etc.– Tekst, lyd, bilder, ”film” (flash +++), spill mm.

• Digital Medie Mix (DMM)– Produktplasseringer, sponsede lenker, affiliate tjenester

+ alle de gamle formatene

Page 20: Mediebransjen i nettsamfunnet

Hypervekst for nye tjenesterEksponentiell vekst

• Facebook fra 3k til 1mill.• iLike.com• iLike som plugin i Facebook

– Distribusjonsmotor

• 10 millioner på 10 uker

Konvergerende tjenester

Page 21: Mediebransjen i nettsamfunnet

Stanford

Page 22: Mediebransjen i nettsamfunnet

Nye typer innhold – long tail

Kilde: Petter Brandtzæg

Page 23: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 24: Mediebransjen i nettsamfunnet

Fra: hva gjør TV med oss?Til: hva gjør vi med TV ?

Page 25: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 26: Mediebransjen i nettsamfunnet

Kundemonsteret•Ser TV når vi vil•Ser TV samtidig som vi gjør noe annet•Ser TV der vi vil•Vi blir også produsenter•VI VIL HA KONTROLL

Page 27: Mediebransjen i nettsamfunnet

Og vi vil ha variasjon

Page 28: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 29: Mediebransjen i nettsamfunnet

Hvilken vei går utviklingen i et slikt perspektiv?

• Nye teknologier gir nye distribusjonsmodeller• Nye bruksmodeller – ser ”TV” på andre måter • Sterk oppsplitting av innholdskomponenter– Debundling og rebundling / remix

• Nye forretningsmodeller – nye utfordringer – Hvordan ta betalt? Hva betale for?– Se på musikkbransjen

• Hvor går være hjemlige medier?

Page 30: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 31: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 32: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 33: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 34: Mediebransjen i nettsamfunnet

BBCs annonseprinsipper• Bygger opp egen annonsehåndtering globalt• Engasjere –ikke avbryte• Ikke ta kontrollen fra brukeren• Ikke trivialisere sidene• Ikke gi inntrykk av at innholdet er til for

annonsene

Page 35: Mediebransjen i nettsamfunnet

Nye utfordringer ....

Annonse i Dagbladet online 14. februar 2006, ooops

Kontekstbaserte annonser

Page 36: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 37: Mediebransjen i nettsamfunnet

Ingen av tjenestene over er personaliserte, - det er denne !

Page 38: Mediebransjen i nettsamfunnet

Den gamle TV-en fårdu gratis på Finn.no.Nå har vi nye utfordringer!

Page 39: Mediebransjen i nettsamfunnet

Det er mange nettverke å velge mellom

Page 40: Mediebransjen i nettsamfunnet

Relasjonene er av ulike typer

• Svake bånd (lite emosjonell kontakt)– Bekjente, kollegaer, tidligere klassekamerater etc.

• Sterke bånd (mer emosjonell relasjon)– Familie, nære venner

• Facebook øker deltakernes sosiale kapital– Gir tilgang til ulike ressurser – Vedlikeholder relasjoner for framtidig bruk

Page 41: Mediebransjen i nettsamfunnet

Her er flere utfordrere

Page 42: Mediebransjen i nettsamfunnet

En ny kommunikasjonsteknologi som lar oss sende til millioner av mennesker entrer scenen. I starten er den vanskelig å bruke, innholdet er

trivielt og av dårlig kvalitet. Men etterhvert entrer seriøse aktører banen, innholdet

forbedres, og seinere vil alle være med. Det er kø for å kjøpe annonseplass, og aksjekursene til

de involverte selskapene stiger raskt.

En historie om medieteknologi

Fra Wired feb 08.

Page 43: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 44: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 45: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 46: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 47: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 48: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 49: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 50: Mediebransjen i nettsamfunnet

Endrede tjeneste- og forretningsmodeller

Page 51: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 52: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 53: Mediebransjen i nettsamfunnet

5 generasjoner musikktjenester

• Dans på lokalet (Tjeneste - fys)• Radio (Tjeneste –im)• Grammofon, LP, Kassett (Produkt – fys)• Digitale medier -CD (Produkt – fys/dig)• Digitale nettverk (Tjeneste – dig)

– Spillelister som produkt?– Sjekk last.fm– Musikk som commoditytjeneste (40 øre pr låt)

Page 54: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 55: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 56: Mediebransjen i nettsamfunnet

0.02 $ pr MB

Page 57: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 58: Mediebransjen i nettsamfunnet

Konsekvenser for musikkindustrien• Utfordrer deres forestilling om hva selve produktet

eller tjenesten er• Utfordrer eksisterende tjenestemodeller• Utfordrer eksisterende betalingsmodeller• Utfordrer tradisjonelle distribusjonskanaler• Utfordrer samspillet mellom aktørene i markedet– Produsenter og konsumenter (prosument)

• Ufordrer spesielt de gamle aktørene

Page 59: Mediebransjen i nettsamfunnet

61

Page 60: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 61: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 62: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 63: Mediebransjen i nettsamfunnet
Page 64: Mediebransjen i nettsamfunnet

Men er det TV?

Page 65: Mediebransjen i nettsamfunnet

Takk for oppmerksomheten!

På vei inn i det digitale nettsamfunnet?


I Ill I Il I I I I I I I I Il I I I I I I I I I I ... - Weebly · I Ill I Il I I I I I I I I Il I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I . Created Date: 3/1/2014

I Ill I Il I I I I I I I I Il I I I I I I I I I I ... - Weebly · I Ill I Il I I I I I I I I Il I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I . Created Date: 3/1/2014

Documents
Facebook presentasjon Keynote-kopi · 2017-02-08 · Hvorfor Facebook? men…-være inkludert og ta del i “nettsamfunnet” og det digitale rom Du velger selv hva Facebook skal

Facebook presentasjon Keynote-kopi · 2017-02-08 · Hvorfor Facebook? men…-være inkludert og ta del i “nettsamfunnet” og det digitale rom Du velger selv hva Facebook skal

Documents
Moscou Saint- Pétersbourg...3 MOSCOU / SAINT-PÉTERSBOURG I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Yy Xx Xx Xx Xx r r r r

Moscou Saint- Pétersbourg...3 MOSCOU / SAINT-PÉTERSBOURG I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Yy Xx Xx Xx Xx r r r r

Documents
Journalistikkens blindsoner - Regjeringen.no€¦ · ’enkel’ journalistikk, med enkle overskrifter, store bilder, og svært sensasjons- og ... Mediebransjen står overfor en økonomisk

Journalistikkens blindsoner - Regjeringen.no€¦ · ’enkel’ journalistikk, med enkle overskrifter, store bilder, og svært sensasjons- og ... Mediebransjen står overfor en økonomisk

Documents
Ie7 RC2 Ie8 - Carignano...I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I

Ie7 RC2 Ie8 - Carignano...I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I

Documents
The Royal Standard · 2020. 7. 23. · I I I 111 Il I I I I 1 1 L I I I I I J I I I I I I I I I I I I I I Il I I I 111 I I I I I I I I I Il I n I I I I Il i I I I I I Il I Il I I

The Royal Standard · 2020. 7. 23. · I I I 111 Il I I I I 1 1 L I I I I I J I I I I I I I I I I I I I I Il I I I 111 I I I I I I I I I Il I n I I I I Il i I I I I I Il I Il I I

Documents
i §¨¦ i i i i §¨¦ i ii i - Henrico County, Virginia · i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i

i §¨¦ i i i i §¨¦ i ii i - Henrico County, Virginia · i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i

Documents
I I I I I I I I I I I I I I I ANG KA GILIRAN I I I I I I I ... · (PEMAHAMAN) 2017 ANG KA GILIRAN I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I NO.KADPENGENALAN/ NO. SIJIL KELAHIRAN

I I I I I I I I I I I I I I I ANG KA GILIRAN I I I I I I I ... · (PEMAHAMAN) 2017 ANG KA GILIRAN I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I NO.KADPENGENALAN/ NO. SIJIL KELAHIRAN

Documents
Prosjektledelse Gamification - hdm-stuttgart.de · Prosjektledelse Gamification Entreprenørskap og prosjektledelse i mediebransjen ... • Inventor of the German High-School competition

Prosjektledelse Gamification - hdm-stuttgart.de · Prosjektledelse Gamification Entreprenørskap og prosjektledelse i mediebransjen ... • Inventor of the German High-School competition

Documents
FSMF0150x12 - John M. Ellsworth Company, Inc. · OAL 138 I il i I i I i I il i I i I i I i Ii I i I i I i Ii I i I i I i lil i I i I i I il i I i I i I ili I i I i I i Ii I i I i

FSMF0150x12 - John M. Ellsworth Company, Inc. · OAL 138 I il i I i I i I il i I i I i I i Ii I i I i I i Ii I i I i I i lil i I i I i I il i I i I i I ili I i I i I i Ii I i I i

Documents
舒康雞 HOLSEM · 2020. 4. 3. · : BA]2020/30797 : 2020/03/17 I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Il I Il I I I I I I I I I I I I I I I I I Il I Il I I I I Ill I I I I I I

舒康雞 HOLSEM · 2020. 4. 3. · : BA]2020/30797 : 2020/03/17 I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Il I Il I I I I I I I I I I I I I I I I I Il I Il I I I I Ill I I I I I I

Documents
Ill I I I I | I I I I I I I' I I I I I I i I I I I I I I I I I I I I I Il I I I I Il I ......Ill I I I I | I I I I I I I' I I I I I I i I I I I I I I I I I I I I I Il I I I I Il I

Ill I I I I | I I I I I I I' I I I I I I i I I I I I I I I I I I I I I Il I I I I Il I ......Ill I I I I | I I I I I I I' I I I I I I i I I I I I I I I I I I I I I Il I I I I Il I

Documents
I I I I I I I I I I I I I I I I - inpress.fr

I I I I I I I I I I I I I I I I - inpress.fr

Documents
PCMI 5 FAÇADES - Beziers · pcmi 5 faÇades. tn. facade ouest facade nord i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i 121 i i i i i i i i i i i i i i i i tn. facade

PCMI 5 FAÇADES - Beziers · pcmi 5 faÇades. tn. facade ouest facade nord i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i 121 i i i i i i i i i i i i i i i i tn. facade

Documents
NUTRITIONAL KNOWLEDGE AS IT RELATES TO ...May, 1984 I I I . f I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I ... to my fiance, Gary W

NUTRITIONAL KNOWLEDGE AS IT RELATES TO ...May, 1984 I I I . f I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I ... to my fiance, Gary W

Documents
€¦ · il ill il i i ill i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i il i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i

€¦ · il ill il i i ill i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i il i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i

Documents
MAG DIST Registrants HSE Registrants SEN Registrants · i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i

MAG DIST Registrants HSE Registrants SEN Registrants · i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i

Documents
1 I I I I I I I I I I I I I I I I I I

1 I I I I I I I I I I I I I I I I I I

Documents
 · I I I I I I I I I I I I I I I I I I I :'l1.lmb

 · I I I I I I I I I I I I I I I I I I I :'l1.lmb

Documents
CELG GT 92.00655-0...2019 do 6900 oti celg i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i protocolo no processo: 1 9.500537 -

CELG GT 92.00655-0...2019 do 6900 oti celg i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i protocolo no processo: 1 9.500537 -

Documents
nov 2017 · 2017-11-01 · I I I I I I I I I I I I I Il I Il Il I Il I Il I Il I I I I I I I I I I I I Il I I I I I I I I I Il I I I I I I I I I I I I Il I I I I I I I I date sub

nov 2017 · 2017-11-01 · I I I I I I I I I I I I I Il I Il Il I Il I Il I Il I I I I I I I I I I I I Il I I I I I I I I I Il I I I I I I I I I I I I Il I I I I I I I I date sub

Documents
Det digitale nettsamfunnet Hvilken kompetanse? · 2015-11-01 · Google unveils self-driving car Google has begun building a fleet of experimental electric-powered cars that will

Det digitale nettsamfunnet Hvilken kompetanse? · 2015-11-01 · Google unveils self-driving car Google has begun building a fleet of experimental electric-powered cars that will

Documents
I[ Demarcation of Unauthorised Colony of ROHTAK, SURYA ... NAGAR PART2.pdfI[ I[I[ I[I I[I[ I[I[I[I[I[I[ I[I[ I[I[I[I[I[I[I[I[I I[I[ I[I[I[I[I[I[I[I[I I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[

I[ Demarcation of Unauthorised Colony of ROHTAK, SURYA ... NAGAR PART2.pdfI[ I[I[ I[I I[I[ I[I[I[I[I[I[ I[I[ I[I[I[I[I[I[I[I[I I[I[ I[I[I[I[I[I[I[I[I I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[I[

Documents
I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I UNCLASSIFIED INCOMING ......1993/08/31  · I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I UNCLASSIFIED INCOMING TELEGRAM Departn1ent o_f ~State

I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I UNCLASSIFIED INCOMING ......1993/08/31  · I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I UNCLASSIFIED INCOMING TELEGRAM Departn1ent o_f ~State

Documents
I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I

I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I

Documents
I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I ... - nsportal.ru · 2018-10-06 · В переводе с английского языка это слово

I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I ... - nsportal.ru · 2018-10-06 · В переводе с английского языка это слово

Documents
 · i ii i i i i i i i iii i I I I I I I I I I I I I I I I _ & o O o o o O o . i i ill i i i. I i iliiliiiiiliiii| I S : Ilk I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Il

 · i ii i i i i i i i iii i I I I I I I I I I I I I I I I _ & o O o o o O o . i i ill i i i. I i iliiliiiiiliiii| I S : Ilk I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Il

Documents
I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I

I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I

Documents
I I I I I I I I I I I I I I I I I I Ill Il I I I I I I I I ... · I I I I I I I I I I I I I I I I I I Ill Il I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Ill Il I

I I I I I I I I I I I I I I I I I I Ill Il I I I I I I I I ... · I I I I I I I I I I I I I I I I I I Ill Il I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Ill Il I

Documents
g DN300 ierbar *Iii i i i i i. i. i i i i. i. i i i i i 'i i i. i i. ii i i i i i. i ... · 2019. 2. 12. · ierbar *Iii i i i i i. i. i i i i. i. i i i i i 'i i i. i i. ii i i i

g DN300 ierbar *Iii i i i i i. i. i i i i. i. i i i i i 'i i i. i i. ii i i i i i. i ... · 2019. 2. 12. · ierbar *Iii i i i i i. i. i i i i. i. i i i i i 'i i i. i i. ii i i i

Documents