wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Social Media Basics

MedieInstitutet2008-08-29Annika Lidne

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Annika Lidne

Tidigare VD foumlr ett antal bolag inom reklam internet publishing amp IR

Jobbar idag som entreprenoumlr och konsult inom affaumlrsutveckling internet amp sociala medier

wwwdisruptivemediase

Konferenser om affaumlrer amp kommunikation i nya

medier foumlr kommunikatoumlrer amp foumlretagsledningar

3 dec 2008

Naumlringslivets Hus

wwwdisruptivemediase

conference

your social office ndash wwwdashnotesse

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

rdquoIf you dont like change youre going to like irrelevance

even lessrdquo

General Eric Shinseki Chief of Staff US Army

as quoted by Tom Peters in the book Re-Imagine

httpwwwyoutubecomwatchv=NLlGopyXT_g

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

HTML skapades foumlr att publicera och dela vetenskapliga dokument

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Envaumlgskommunikation

Houmlg troumlskel

Dyrt amp kraringngligt

I huvudsak foumlretag

ldquoBroschyrkommunikationrdquo

Web 10

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Det gamla saumlttet att kommunicera

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

com crash

technology maturation

(r)evolution

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Vad aumlr sociala medier

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

ldquoAlla kommunikationsformat daumlr

anvaumlndarna publicerar inneharinglletrdquo

Wikipedia

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

ldquoSociala medier aumlr en demokratisering av inneharingll och

foumlrstaringelsen av rollen maumlnniskor spelar i processen av att

inte bara laumlsa och sprida information utan ocksaring hur vi

delar och skapar inneharingll foumlr andra att delta i

Det aumlr en foumlraumlndring fraringn en mass-

kommunikationsmodell till en maringnga-till-maringnga modell

som rotar sig i en konversation mellan foumlrfattare och

publikrdquo

Wikipedia

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Naringgra typer av sociala medier

Bloggar

Lifestreams microblogging

Wikis

Inneharingllsskapartjaumlnster

Foto musik och videodelningssajter

Podcasts videobloggar

Sociala naumltverk

Forum

Virtuella vaumlrldar

Mash-ups

httpwwwyoutubecomwatchv=NN2I1pWXjXI

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Den typiska bloggaren

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Den typiska bloggen

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

RSSReal Simple Syndication

httpwwwyoutubecomwatchv=0klgLsSxGsU

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Portabel nyhetskanal

Meddelanden amp uppdateringar

Snabb saumlljkanal

Automatisk tracking

Mash-ups

Aggregators

Anvaumlndningsomraringden

foumlr RSS

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Social bookmarking amp tagging

httpwwwyoutubecomwatchv=x66lV7GOcNU

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Delad kunskap amp

gemensam research

Laumlnktips paring

webbsajten

Pressrum

Anvaumlndningsomraringden

httpwwwyoutubecomwatchv=-dnL00TdmLY

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Dokumentation Arkiv

Intranet

Samarbete

Anteckningar

Mejlarkiv

Event moumltesplanerare

Anvaumlndningsomraringden

httpwwwyoutubecomwatchv=6a_KF7TYKVc

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

httpwwwyoutubecomwatchv=ddO9idmax0o

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrldenDen traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

2006 2007 2008

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Medias framtid

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Mediabruset oumlkar

med fler

valmoumljligheter aumln

naringgonsin

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Allt fler skapar inneharingll

men

allt faumlrre vill betala foumlr det

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Masskommunikationen aumlr i kris

Tidningsupplagorna minskar radikalt

TV-tittandet minskar kraftigt i vissa maringlgrupper

ldquoBanner blindnessrdquo breder ut sig paring internet

ldquoIngen reklam tackrdquo paring var och varannan brevlaringda

Svenskar aumlr mer fientliga mot reklam aumln andra nationaliteter

Reklaminvesteringar ger allt mindre foumlrsaumlljning

Marknadsavdelningarna har foumlrlorat i staumlllning

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Det oumlppnar foumlr nya affaumlrsmodeller

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

ATTENTION economy

Varfoumlr ska jag ta av min begraumlnsade tid och lyssna paring

ditt budskap

Vad ger du mig i utbyte

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Betala foumlr uppmaumlrksamhet

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Mottagarnas beteenden

och oumlnskemaringl har

foumlraumlndrats fort

Haumlnger du med

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Det finns laumlngre

inget skaumll att inte veta

exakt vad

konsumenterna

tycker

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

ldquoTrends suggest the possibility of a post-advertising age a

not-too-distant future where consumers will no longer be

treated as subjects to be brainwashed with endless

repetitions of whatever messaging some focus group

liked That world isnt about hidden persuasion but about

transparency and dialogue and at its center is that

supreme force of consumer empowerment the Internetrdquo

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

e basic point about the web is that it is not an advertising medium e web is not a selling medium it is a buying medium It is user controlled so the user controls the user experiences

Jakob Nielsenuseitcom

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Den ldquotraditionellardquo markadsfoumlringsmodellen aumlr ifraringgasatt och [CMOs] kan foumlrestaumllla sig den dag naumlr den inte laumlngre fungerar

McKinsey Quarterly 2005 Nr 2

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrldenDen traditionella byraringvaumlrlden

PR-byraringer

reklam-byraringer

media-byraringerevent-

byraringer

DMDR-byraringer

Actionmarketing

TVfilm prod

IR-byraringer

kund- tidn

webb-byraringer

Kund

Internet

mediakoumlp

mar

knad

sfoumlr

ing inform

ation

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrldenDen traditionella byraringvaumlrlden

Byraringvaumlrlden idag

PR-byraringerreklam-byraringer

media-byraringer

event-byraringer

DMDR-

Action

TVfilm prod

IR-byraringer

kund- tidn

webb-byraringer

Kund

Internet

mediakoumlpm

arkn

adsf

oumlrin

g information

webb- reklam-byraringer

SEO-specialister

Internetmarketing

Social Media

specialister

E-mail marketing

Bloggar

Forum

Sociala naumltverk

Virtuella vaumlrldar

mobilwebb-byraringer

eHandelspecialister

Blogg-PR

Blogger relations

Video on the Net

in-gamemarketing

Viral marketing

Viral spread

Socialbranding

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Kon

sum

entk

ontr

oll amp

eng

agem

ang

MASSMEDIA

TRAD MEDIA

en-till-maringnga

SEGMENTERADMEDIA

NISCHMEDIA

en-till-naringgra

PERSONLIGMEDIA

MIN MEDIA

en-till-en

SOCIALMEDIA

VI AumlR MEDIA

maringnga-till-maringnga

ISKALLT

HETT

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

tid

uppm

aumlrks

amhe

t b

udge

t

uppmaumlrksamhetbudget trad reklam sociala medier

Uppmaumlrksamhet vs budget

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Distribuerade kontaktytor

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrldenDen traditionella byraringvaumlrlden

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Engagemang falsk crowdsourcing vs aumlkta disruption

Den traditionella byraringvaumlrlden

httpwwwyoutubecomwatchv=4oNedC3j0e4

Den traditionella byraringvaumlrlden

httpwwwyoutubecomwatchv=l0sbiSlyKtw

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Laumlgg pengarna paring suveraumlnt inneharingll i egna kanaler som lever kvar laumlnge

Istaumlllet foumlr en annons som aumlr gloumlmd imorgon

httpwwwyoutubecomwatchv=LVTVYpZ9ivA

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Tack foumlr

idag

wwwdisruptivemediase

Den traditionella byraringvaumlrlden

Annika LidneCEO senior advisor

mobile 070 435 05 45e-mail annikadisruptivemediaseskype annikalidnetwitterjaiku annikawww wwwdisruptivemediaseslides wwwslidesharenetAnnikaLidne