18-11-08 Side 1

Styrk din markedsføring med

podcastingMarc de Oliveira, podhead.dkDigital Markedsføring, Holstebro19. november 2008

18-11-08 Side 2

Emner• Podhead-holdet• Hvad er podcasting?• Podcasting ift andre sociale

internetsystemer• Podcast-modeller

18-11-08 Side 3

Marc de Oliveira

• Datalog fra Københavns Universitet, DIKU• Bifag i Sprogpsykologi

• 20 års erfaring med:• Systemudvikling og systemanalyse• Databaseteknologi (Oracle)• Internet (kun 14 år…)

• Bestyrelsesmedlem i brugergruppen Oracle Development Tools User Group (i USA)

• Høvding for podhead.dk

• Podcaster• Nyt Fra podhead.dk• Jeg Var Her• Sashas Køkken• OracleEkspert-panelet

18-11-08 Side 4

Podhead-holdet

BO RASMUSSEN

Produktion, audio/video

Bo@podhead.dk

MARC DE OLIVEIRA

HøvdingIT & Finans

Marc@podhead.dk

BO KOCH-CHRISTENSEN

Marketing- & Kommunikation

Bo2@podhead.dk

18-11-08 Side 5

18-11-08 Side 6

Forretningsområder• Podcast-portal

• Podhead-portaler findes her:• Danmark: podhead.dk• Norge: podhead.no• Sverige: podhead.se• USA/UK: podhead.net• …

• Franchise-model

• Podcast-forlag• Nyt fra podhead.dk• Jeg Var Her• Gør Det Selvudvikling• Løgnehistorier• osv

• Podcast-produktion

• Podcast distribution

• Podcast-hosting

18-11-08 Side 7

Podcasting

Podcasting

18-11-08 Side 8

Podcasting – Hvad er det?• Kan ses som evolutionen af blogging

• Udtrykket ”podcasting” blev skabt i 2004, og senere omdefineret til at betyde “Personal On Demand Casting”.

• I 2005 erklærede ”New Oxford American Dictionary” ”podcasting” som årets ord

• Et podcast er et sæt MP3- (eller video-) filer på internettet

• Det kan høres (eller ses) når som helst• Ingen faste programtider

• Det kan handle om alt• Ingen censur

• Alle kan gøre det• Ingen omkostninger

18-11-08 Side 9

Podcasting – Hvorfor?• Podcasting lader dig kommunikere med

interessenter via lyd og billeder• Mens feks blogs primært er til tekst.

• Podcasting lader dig kommunikere til brugere, der er off-line

• Audio og Video på nettet via feks YouTube, Facebook og egen hjemmeside er kun tilgængelig, når man er on-line.

• Podcasting kan skabe og fastholde kontakt til mange interessenter

• Brugen af aggregator gør, at du fastholder kontakten til dine tilhørere, så snart de abonnerer på dit podcast.

• Podcasting er din egen radio- eller tv-station• Mens din blog ”kun” er din egen avis.

18-11-08 Side 10

Podcasting - Teknologi• For at kunne lytte til et podcast:

• På PC: • Afspil MP3-fil direkte fra web-siden• Download filen til din PC og afspil den der

• På en MP3-afspiller:• Installer podcast-program (feks iTunes eller

Juice)• Kopier RSS-feed URL fra web-siden• Abonner ved at indsætte URL’en i podcast-

programmet• Synkroniser din MP3-afspiller med din PC

• For at lave et podcast skal du:

• Optag en MP3-fil• Læg MP3-filen på internettet• Lav et RSS-feed på internettet• Markedsfør dit podcast

18-11-08 Side 11

Optag en MP3-fil• Installer et optage-program (Ex: Audacity)

• Lav en optagelse

• DEMONSTRATION

18-11-08 Side 12

Læg MP3-filen på internettet• Installer et FTP-program (feks: CoffeeCup

Direct FTP eller FileZilla)

• Flyt filen ud på en internetserver (hosting)

• DEMONSTRATION

18-11-08 Side 13

Lav et RSS-feed på internettet• Brug en teksteditor (feks: Notepad)

• Skriv et RSS-feed

• Syntaksen for RSS-feeds er XML:• <?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?> • <rss>• <channel>• <item> </item>• <item> </item>• </channel> • </rss>

• Væsentligste tags:• <title>• <description>• <link>• <pubDate>• <enclosure>

18-11-08 Side 14

Registrer dit podcast• Registrer dit podcast på en podcast-portal

som feks:

• Podhead.dk• iTunes• Podcast.net• PodcastAlley.com

• Bemærk at de fleste portaler ikke vil vise dit podcast med det samme.

• Podcast kan selvfølgelig også markedsføres via blogs, websider, aviser, tv osv.

• DEMONSTRATION

18-11-08 Side 15

Forskellige typer podcasting• Privat/Amatør-podcast

• My Baby Monsters• Sashas Køkken• Fjeldsted og Sørensen

• Radio/TV-podcast• TV2 Nyhederne• Deadline 2. sektion• De Sorte Spejdere

• Corporate/Marketing podcast• JyskeBank.tv• GearTV• Gasolin - Filmen

• Professionel podcasting• Biobumsen• Brunch med Mayianne Dinesen• Stephen King – På Godt og ONDT

18-11-08 Side 16

Før du går igang - planlægning• Overordnet emne• Specifikke episodeemner

• Begrænset antal episoder• Løbende podcast

• Format• Audio/Video• Enkeltperson, flere værter, gæster etc• Længde• Økonomi

• Publikum• Hvem er de?• Hvor mange er de?

18-11-08 Side 17

Audio eller Video podcasting?• Kan dit eksisterende indhold genbruges?

• Radio: Audio

• Musik: Audio

• Telefoninterviews: Audio

• TV: Video

• Præsentationer: Video

• Photos: Video

• Film: Video

• Har indholdet en naturlig form?• Film-entusiast: video• Oplæsning af noveller: audio• Rejser: video

• Undervisning: Video

18-11-08 Side 18

Audio eller Video podcasting?• Video-podcast (eks: HBL.tv, DR Deadline):

• Pro:• Lyd og levende billeder• Meget populært (for folk med video-iPod)• Kan kommunikere mere kompliceret stof

• Con:• Store filer (ca 4 gange så store som mp3)• Færre anvendelsesmuligheder• Dyrt at producere

• Audio-podcast:• Pro:

• Mindre filer• Flere anvendelsessituationer:

• I bilen, på cyklen, gående, mens man maler plankeværk, slår græs, strikker, løser sodukos osv

• Meget billigt at producere• Con:

• Ingen billeder• Svært at kommunikere kompliceret stof

18-11-08 Side 19

Hvor dyrt er det?• Video er væsentligt dyrere end audio

• Professionelt udtryk er dyrere end privat/amatørudtryk

• Fordyrende elementer:• Planlægning/Indsamling af information• Episodelængde• Antal værter, teknikere mv• Lydkvalitet• Lydbillede (jingle, fadere, effekter, baggrund

etc)• Rettigheder (musik og lign)• Lyssætning (kun ift video)• Antal kameraer (kun ift video)• Grafiske elementer (kun ift video)• Markedsføring

18-11-08 Side 20

Markedsføring af podcast• Tiltræk dit publikum

• Vær imødekommende• Vær hjælpsom• Vær relevant

• Off-line markedsføring• Skriv pressemeddelelser• Lav logo (brand)• Lav brochurer• Lav visitkort• Lav mediefiler (cd'er, dvd'er)

• On-line markedsføring• Podcast-portaler (podhead.dk, iTunes,

PodcastAlley.com, podcasters.com mv)• Titler + beskrivelser af podcast og episoder• Nyhedsbreve• Bloggere• AdWords• Link-bytte med andre hjemmesider• Intro-bytte med andre podcast• Social Media (Facebook, MySpace, LinkedIn,

Plaxo, Twitter)

18-11-08 Side 21

Podcasting på mobilen• Nokia og TDC tilbyder podcast på

mobiltelefonen

• mobil.podhead.dk

• Filstørrelse / Flatrate

• Filformater

18-11-08 Side 22

Podcasting

Ift andre sociale internetsystemer

18-11-08 Side 23

Bloging• Personlig tekstuel

nyhedsformidling I dagbogsform

• Læsere kan kommentere indholdet og se andres kommentarer

• Ingen teknologi til automatisk synkronisering med mp3-afspiller

18-11-08 Side 24

MoBlog• Svarer til bloging, men er baseret

på upload fra mobiltelefoner

• Inkluderer normalt også billeder

• Ingen teknologi til automatisk synkronisering med mp3-afspiller

18-11-08 Side 25

MySpace/Fecebook• Personlig hjemmeside med

billeder, tekster, lydklip og video

• Hovedfunktion: netværk via venskaber

• MySpace er Primært skabt for musikere

• Ingen teknologi til automatisk synkronisering med mp3-afspiller

18-11-08 Side 26

Second Life• 3D-verden, hvor man kan købe

jord, bygge ting og handle.

• Indkluderer også netværk via venskaber

• Mest egnet til “live” kommunikation

• Ingen teknologi til automatisk synkronisering med mp3-afspiller

18-11-08 Side 27

Twitter• Simpel teknologi til løbende

kommunikation med venner

• Begrænset til simple meddelelser på op til 240 tegn.

• Mest egnet til “live” kommunikation

• Synkronisering med mobiltelefoner sker vha SMS (kun I USA)

18-11-08 Side 28

Podcasting

Podcast-modeller

Her følger en række eksempler på hvordan

folk har valgt at podcaste

18-11-08 Side 29

De Sorte Spejdere• Eksisterende indhold er radio

• Ressourcer:• Udstyr: intet

• Arbejde: konvertering

• Lokationer: ingen

• Personer: ingen

• Tid: dagligt

• Markedsføring: gratis via egne kanaler (DR)

18-11-08 Side 30

TV2 Nyhederne• Eksisterende indhold er TV

• Ressourcer:• Udstyr: intet

• Arbejde: konvertering

• Lokationer: ingen

• Personer: ingen

• Tid: dagligt

• Markedsføring: gratis via egne kanaler (TV2)

18-11-08 Side 31

Jeg Var Her• Podcast om rejser inbyder til video

• Ressourcer:• Udstyr: videokamera

• Arbejde: optagelse + redigering

• Lokationer: feriesteder

• Personer: podcaster

• Tid: månedligt

• Markedsføring: gratis via offentlige portaler

18-11-08 Side 32

Den Vindblæste Pub• Lav økonomi: audio

• Længere indhold (40 min) + lav koncentration: audio

• Audio + amatør-produktion: billigt

• Ressourcer:• Udstyr: Skype

• Arbejde: kort forberedelse og 40 min optagelse

• Lokationer: eget lokale

• Personer: to værter

• Tid: hver 14. dag• Markedsføring: gratis via offentlige portaler og

egen hjemmeside

18-11-08 Side 33

Fjeldsted og Sørensen• Simpelt indhold + lav økonomi: audio

• Længere indhold (30 min) + lav koncentration: audio

• Audio + amatør-produktion: billigt

• Ressourcer:• Udstyr: gode mikrofoner

• Arbejde: kort forberedelse og 30 min optagelse

• Lokationer: eget lokale

• Personer: to værter + 2-4 gæster (venner)

• Tid: hver 14. dag• Markedsføring: gratis via offentlige portaler

og egen hjemmeside

18-11-08 Side 34

Dobbelt Ds Definitive DVD-podcast• Simpelt indhold + lav økonomi: audio

• Langt indhold + lav koncentration: audio

• Audio + amatør-produktion: billigt

• Ressourcer:• Udstyr: gode mikrofoner

• Arbejde: lang forberedelse, to timers optagelse, redigering

• Lokationer: eget lokale

• Personer: to værter

• Tid: ugentligt

• Markedsføring: gratis via offentlige portaler og egen hjemmeside

18-11-08 Side 35

Gør Det Selvudvikling• Komplekst indhold + lav økonomi:

audio/video

• Kort indhold + høj koncentration: video

• Audio + professionel produktion: mellem

• Ressourcer:• Udstyr: intet

• Arbejde: lang forberedelse, kort optagelse, redigering

• Lokationer: professionelt lydstudie

• Personer: podcaster, lydproducent

• Tid: optagelse hver 3. måned, udsendes ugentligt

• Markedsføring: gratis via offentlige portaler og egne foredrag

18-11-08 Side 36

HBL.tv• Komplekst indhold + lav økonomi: audio/video

• Kort indhold + høj koncentration: video

• Video + semi-professionel-produktion: Mellem

• Ressourcer:• Udstyr: lamper, videokamera, ekstern mikrofon

• Arbejde: lang forberedelse, kort optagelse, kort redigering

• Lokationer: egne lokaler

• Personer: vært, videoproducent

• Tid: ugentligt• Markedsføring: gratis portaler, egen hjemmeside

18-11-08 Side 37

Nyt fra podhead.dk• Komplekst indhold + lav økonomi: audio/video

• Kort indhold + høj koncentration: video

• Video + semi-professionel-produktion: Mellem

• Ressourcer:• Udstyr: lamper, videokamera, ekstern mikrofon

• Arbejde: lang forberedelse, kort optagelse, lang redigering

• Lokationer: egne lokaler

• Personer: journalist/vært, videoproducent

• Tid: ugentligt• Markedsføring: gratis portaler, egen hjemmeside

18-11-08 Side 38

JyskeBank.TV• Komplekst indhold + høj økonomi: video

• Kort indhold + høj koncentration: video

• Video + professionel-produktion: dyrt

• Ressourcer:• Udstyr: videokamera, ekstern mikrofon,

lamper

• Arbejde: forberedelse (journalist), kort optagelse, begrænset redigering

• Lokationer: egne lokaler

• Personer: journalist, kameramand, eksperter

• Tid: ugentligt

• Markedsføring: avis- og tv-reklamer

18-11-08 Side 39

Spørgsmål?

18-11-08 Side 40

Kontakt• podhead.dk• Frederiksberg, Denmark• Telefon: + 45 2627 9991• E-mail: info@podhead.dk• Website: http://www.podhead.dk• Twitter: http://twitter.com/podheaddk• Kontakt: Marc de Oliveira