Upload
krakspot
View
3.412
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Proces planowania kampanii przez interaktywny dom mediowy Case study współpracy z agencjami interaktywnymi
2 słowa o nas…
Dostarczamy nowych rozwiązań na obecność w Internecie i innych mediach interaktywnychNasza historia:
W 1991 roku powstała agencja reklamowa DEMO Effective Launching
Od września 2004 roku działa dom mediowyPRO Media House
W grudniu 2008 roku rozpoczął swojądziałalność interaktywny dom mediowyDiGi Media Store
Holding Sadowski Sp. z o.o.
Od 2009 DiGi Media Store jest członkiem nadzwyczajnym Interactive Advertising Bureau Polska
2 słowa o nas…
Współpraca interaktywnego domu mediowego z Agencją…
Jak wygląda cały proces?
adkuchni.blox.pl
Jak to robimy - proces
BRIEFANALIZA KONSUMPCJI
INTERNETU PRZEZ GRUPĘ CELOWĄ
(badania Megapanel/Gemius)
ANALIZA JAKOŚCIOWA WYBRANYCH SERWSIÓW
(dopasowanie tematyczne/wizerunek…)
WYBÓR UZUPEŁNIAJĄCYCHMEDIÓW INTERAKTYWNYCH
DOBÓR FORM(standardy, akcje specjalne…) KOSZTORYSOWANIE
PREZENTACJA I DOPRACOWANIE
SZCZEGÓŁÓW KAMPANII
PRZEPROWADZENIE KAMPANII + MONITORING
RAPORT Z KAMPANII
PRACE STRATEGICZN
E
DOPRACOWYWANIE SZCZEGÓŁÓW KONCEPCJI
KOO
RDYN
ACJA
DZI
AŁAŃ
Pomagamy odnajdywać się w kanałach dotarcia
TARGETOWANIE
BEHAWIORALNE
Współpraca interaktywnego domu mediowego z Agencją…
3 modele współpracy…
adkuchni.blox.pl
Model 1 – szara strefa
SZARA STREFA, czyli:
Agencja się przedstawia jako full service, klient nie wie o istnieniu interaktywnego domu mediowego
Agencja się przedstawia jako full service, klient nie wie o istnieniu interaktywnego domu mediowego
Interaktywny dom mediowy nie ma bezpośredniego kontaktu z klientem
Interaktywny dom mediowy nie ma bezpośredniego kontaktu z klientem
Tylko jedna ze stron zna wszystkie koszty
Tylko jedna ze stron zna wszystkie koszty
Często agencja nie chce podać nazwy klienta, co bezpośrednio wpływa na siłę negocjacyjną interaktywnego domu mediowego
Często agencja nie chce podać nazwy klienta, co bezpośrednio wpływa na siłę negocjacyjną interaktywnego domu mediowego
Czas na przygotowanie oferty znacząco się skraca, co bezpośrednio może wpłynąć na jakość ofertyAgencja musi sama przedstawić klientowi rozwiązania mediowe
Czas na przygotowanie oferty znacząco się skraca, co bezpośrednio może wpłynąć na jakość ofertyAgencja musi sama przedstawić klientowi rozwiązania mediowe
Wychodzą często kwotowe „kwiatki”
Wychodzą często kwotowe „kwiatki”
Model 2 – ja, prawa ręka klienta
JA, PRAWA RĘKA KLIENTA, czyli:
Albo agencja albo interaktywny dom mediowy jest „po stronie klienta” i zaprasza drugi podmiot do współpracy
Albo agencja albo interaktywny dom mediowy jest „po stronie klienta” i zaprasza drugi podmiot do współpracy
Zazwyczaj klient wymaga, by tylko prawa ręka się z nim kontaktowała
Zazwyczaj klient wymaga, by tylko prawa ręka się z nim kontaktowała
Tylko jedna ze stron zna wszystkie koszty
Tylko jedna ze stron zna wszystkie koszty
Podmiot zaproszony musi zazwyczaj dorabiać strategię pod już istniejącą
Podmiot zaproszony musi zazwyczaj dorabiać strategię pod już istniejącą
Może wystąpić efekt: „głuchy telefon”Agencja/Interaktywny dom mediowy muszą same przedstawić klientowi rozwiązania kreatywne/mediowe
Może wystąpić efekt: „głuchy telefon”Agencja/Interaktywny dom mediowy muszą same przedstawić klientowi rozwiązania kreatywne/mediowe
Wychodzą czasem kwotowe „kwiatki”
Wychodzą czasem kwotowe „kwiatki”
Model 3 - konsorcjum
KONSORCJUM, czyli:
Każdy z podmiotów ma bezpośredni kontakt z klientem ale jesteśmy jedną ekipą
Każdy z podmiotów ma bezpośredni kontakt z klientem ale jesteśmy jedną ekipą
Zanim koncepcja zostanie przedstawiona klientowi, pomysły są wspólnie generowane
Zanim koncepcja zostanie przedstawiona klientowi, pomysły są wspólnie generowane
Każdy z podmiotów ustala warunki finansowe samodzielnie, bezpośrednio z klientem
Każdy z podmiotów ustala warunki finansowe samodzielnie, bezpośrednio z klientem
Brak efektu: „głuchy telefon”Brak efektu: „głuchy telefon”
Spójna strategiaSpójna strategia
Wszyscy są zadowoleniWszyscy są zadowoleni
Współpraca interaktywnego domu mediowego z Agencją…
Zalety współpracy z interaktywnym domem mediowym!
Zalety współpracy z Interaktywnym Domem Mediowym
Jesteśmy zawsze na bieżąco z nowinkami, czyli wiemy jakie są najnowsze oferowane formy, aktualne tendencje, gdzie jest mniejszy clutter, jakie placementy są lepiej dopasowane
Możemy Was wesprzeć dobrą argumentacją u klienta
Zajmujemy się tylko planowaniem, zakupem i koordynowaniem, więc zawsze mamy czas na to, by zająć się ewentualną awarią, zebraniem wszystkich specyfikacji, itp.
a Wy możecie się skupić na tym co lubicie robić
Zawsze jest fajniej przeprowadzić kampanię ze spójną strategią, z mediami, które są dopasowane do koncepcji kreatywnej
Korzyści finansowe
ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY!Carolina Pietyra – Interactive Unit Manager
Filip Kopij – Interactive Media Planner/BuyerDiGi Media Store
ul. Przybyszewskiego 29/2, 30-128 Kraków
tel. +48 (12) 638 02 85 fax. +48 (12) 623 01 03
www.digimediastore.pl