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Porducciónn de contenidos interactivos en entornos multisoporte. hacia una pautas de producción transmedia.
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<<Producción de contenidos transmediaProducción de contenidos transmedia > > Javier Lasa 2002
Producción Transmedia de contenidos
digitales
Javier Lasa 2002
Junio 2002
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<<Producción de contenidos transmediaProducción de contenidos transmedia > > Javier Lasa 2002
• El mercado de producción digital está, en líneas generales, evolucionando hacia una convergencia de cinco sectores los medios de comunicación, las telecomunicaciones, la informática y el ocio.
• Gestionar contenidos es gestionar el talento para crearlos, la riqueza de
contenido está en la innovación no en la optimización, no se alcanza perfeccionando lo ya conocido sino inventando nuevos segmentos, nuevas necesidades, modos de producción o distribución de contenidos
• Nuestro objetivo es crear las bases para una futura unidad de negocio suministradora de productos digitales interactivos con aplicación multisoporte. Centro de producción Transmedia
• Hay que trabajar a nivel de organización, tecnología y desarrollo de producto
• Desarrollar soluciones basadas en soluciones abiertas, qu permitan la escalabilidad y crecimiento cuando sea necesario
Principales conclusionesPrincipales conclusiones
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<<Producción de contenidos transmediaProducción de contenidos transmedia > > Javier Lasa 2002
El mercado de producción digital está, en líneas generales, evolucionando hacia una convergencia de cinco sectores los medios de comunicación, las telecomunicaciones, la informática y el ocio.
Dentro de las nuevas necesidades que demanda el Mercado, los contenidos se han convertido en un elemento estratégico. Esto se debe a la digitalización de los medios tradicionales de comunicación (televisión, radio y prensa) lo que hace posible la multiplicación de los canales de comunicación. Por otra parte, han aparecido nuevos medios y soportes (Internet, CD-Rom, DVD, WAP, SMS).
El aumento de soportes y canales, tiene como consecuencia una creciente demanda de todo tipo de contenidos. Estos contenidos son el atractivo fundamental para que la audiencia se acerque a los nuevos canales de difusión. El usuario busca, más que la novedad tecnológica, el reclamo de unos productos que satisfagan sus necesidades de ocio.
Convergencia de mediosConvergencia de medios
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La búsqueda de nichos concretos marcará el nuevo modelo de contenido digital de pago. El contenido debe ser un nuevo concepto no solo un nuevo modo de distribución La diferenciación debe ser la estrategia central. No se trata de gestionar la oferta sino crear una marca para el Grupo con el objetivo de adelantarse al mercado para despertar la demanda. Según Mikel Lejarza Gestionar contenidos es gestionar el talento para crearlos, la riqueza de contenido está en la innovación no en la optimización, no se alcanza perfeccionando lo ya conocido sino inventando nuevos segmentos, nuevas necesidades, modos de producción o distribución de contenidos. Las compañías que no innoven carecerán de contenidos competitivos, siendo la diferenciación la única vía para sobrevivir. La gestión de costes es el reto del mercadoCostes de producciónCostes de distribución-tecnología
Nuevo modelo de desarrollo de contenidoNuevo modelo de desarrollo de contenido
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Nuestro objetivo es crear las bases para una futura unidad de negocio suministradora de productos digitales interactivos con aplicación multisoporte. Nuestro objetivo es conseguir desarrollar y rentabilizar productos y aplicaciones transmedia proporcionados por las multimedia locales del grupo El planteamiento inicial consiste en las siguientes líneas maestras:
•Creación propia de contenidos para todas las ventanas de distribución y difusión existentes.
•Optimización de producción digital ya existente pero infrautilizada adaptándola al mayor número de ventanas posibles.
•Nuestro objetivo es inicialmente rentabilizar la producción propia explotándola en todos los soportes posibles: TV local ,papel ,Internet, CD-Rom, DVD, WAP y SMS, plataformas digitales, televisión por cable. radio analógica
•Aprovechar las oportunidades de sinergia entre diferentes medios propiciadas por la evolución tecnológica, creando productos de carácter transmedia, es decir, que puedan ser consumidos en diferentes medios y soportes.
Modelo de operaciones transmediaModelo de operaciones transmedia
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Adaptar producto a la Estrategia negocioAdaptar producto a la Estrategia negocio
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Estrategianegocio
Contenidopatrocinable
Contenidomultisoporte
ISP:mayor consumo ancho de
banda
Empaquetado canales
TV
PDA
TV interactiva
Interés de sindicación
Internet móvil
Consultoría a otros grupos comunicación
77
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tardemediodíamañanamedianoche
periódico
televisión
Radio
www
Relación contenido y canal de distribución Relación contenido y canal de distribución
Canal de publicación Producción y distribuciónCreación de contenido
Franja diaria
88
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ComunicaciónComercioinformaciónEntretenimiento
Teletiendaconcursos
Actualidadfinanzas
Publicidad de respuesta directa
interacción compleja
via teclado
interacción simple
Via remota
pasiva El tiempo
Concursos
Comercio electrónicoE-mail Contenidos de
proximidad
Navegación web
videochat
Modelo de Contenido y soportesModelo de Contenido y soportes
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Red
inalambrica
Terminal móvil con micronavegador
Portal móvil
BD centralizada
Servidor cental
Aplicaciones
Para TVLOCAL
servidor
wap
Modelo de operaciones transmedia
Modelo de operaciones transmediaModelo de operaciones transmedia
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MEDIOS TRADICIONALES MEDIOS INTERACTIVOS
PRENSA TVLOCAL 906 INTERNET I móvil TVPAGOSMS WAP/GPRS PDA
Agenda local SI SI - SI SI SI SI SITiempo SI SI SI SI SI SI SI SIcartelera cine SI NO NO SI SI SI SI NOultimas noticias SI SI - SI SI SI SI SIeconómica SI SI - SI SI SI SI SIfarmacias SI NO - SI SI SI SI NOresultados deportivos SI SI NO SI SI SI SI NODirectorios SI SI NO SI SI SI SI NOSORTEOS/LOTERÍASTELETIENDACONCURSOSALERTASTRAFICO
Contenidos que mejor se adaptanContenidos que mejor se adaptan
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• Comenzar la distribución multiplataforma
• Establecer un modelo de producción
• Imaginar y preguntar qué quiere la audiencia
• Planificar y destinar tiempo a la innovación
Retos producción transmediaRetos producción transmedia
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Características del producto digital:
• Interactividad
• No linealidad
• Contextualización
• Participación usuarios
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Principales característicasPrincipales características
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Características Producto interactivoCaracterísticas Producto interactivo
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Producto
Diseño visual
Adaptación soportes
contenidos usuarios
programación
WEB
PDA
TV interactiva
Formatosdigitales
Internet móvil
interactividad
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Utilización de una masa común de usuarios
Combinar mensajes SMS/chat sms
Producto transmedia:Producto transmedia: chat libre chat libre
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Instalación equipo de retransmisión en la TV local
Productos
Videochat entrevista con participación de usuarios
Concursos
chat moderado videochatchat moderado videochat