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Apresentação de projetos de SMS para o mercado Mobile
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PRODUTOS MOBILE MARKETING
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QUEM SOMOS
Empresa operadora de telecomunicações, com forte presença no segmento de tecnologia IP no Brasil
Detentora das outorgas concedidas pela ANATEL para a prestação de serviços de STFC (Serviço Telefônico Fixo Comutado) e SCM (Serviço de Comunicação Multimídia)
Terminação de tráfego fixo e celular no Brasil e no mundo inteiro4 anos de existência, mais de R$ 10 milhões em investimentosFaturamento anual de R$ 12 milhões
ATO Nº 50.016, DE 26 DE ABRIL DE 2005
Processo nº 53500.030459/2004. Autoriza a VIPER SERVIÇOS DE TELECOMUNICAÇÕES S.A. a explorar o Serviço de Comunicação Multimídia, por prazo indeterminado, sem caráter de exclusividade, em âmbito nacional
e internaciona e tendo como área de prestação de serviço o território nacional.
ELIFAS CHAVES GURGEL DO AMARALPresidente do Conselho
AGÊNCIA NACIONAL DE TELECOMUNICAÇÕESCONSELHO DIRETOR
ATO Nº 52.016, DE 9 DE AGOSTO DE 2005 Procedimento Admnistrativo nº 53500.030459/2004. Autoriza a VIPER SERVIÇOS DE TELECOMUNICAÇÕES S.A. Para prestar o Serviço Telefone Fixo Comutado destinado ao uso do
público em geral – STFC, nas modalides de serviços Local, Longa Distância Nacional – LDN e Longa Distância Internacional – LDI, nas Regiões I, II e III do
Plano Geral de Outrogas – PGO.
ELIFAS CHAVES GURGEL DO AMARALPresidente do Conselho
Sede em São Paulo e filial em Porto Alegre
QUEM SOMOS
Equipe própria de desenvolvimento e suporte técnico
Proprietária de todos os componentes da plataforma IP
Interconexão de telefonia IP privada
Suporte ao cliente 24X7
CSP (Código de Seleção de Prestadora) próprio - 038
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MOBILE MARKETING
Mobile Marketing utiliza o telefone celular como canal de comunicação e entretenimento, que conecta marcas ou produtos com o usuário final ou empresas com empresas (B2B)
É considerado o único canal que amplia a comunicação espontânea, direta e direcionada ao público-alvo, a qualquer hora e em qualquer lugar.
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MOBILE BRASIL
156 MILHÕES DE CELULARES
ATIVOS
800 MILHÕES DE SMS SÃO ENVIADOS
TODO O MÊS
93 MILHÕES DE PESSOAS
ENVIAM SMS
11 MILHÕES ACESSAM A
INTERNET VIA CELULAR
80% SÃO PRÉ-PAGOS
100% DOS CELULARES ENVIAM E RECEBEM SMS
FONTES: ANATEL/JUL 09 & IAB/2009
5ª MAIOR BASE DE
CELULARES DO MUNDO
70 MILHÕES PODEM
ACESSAR A INTERNET
8 EM
CADA 10 BRASILEIROS TÊM CELULAR
65 MILHÕES
TÊM CÂMERA INTEGRADA
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MOBILE BRASIL
FONTE: MMA/2009
Estudo da Mobile Marketing Association mostra que brasileiros estão altamente interessados em interações através do celular
ANÚNCIOS PUROS
VOTAÇÕES
MAIOR INTERESSE
ALERTAS DE OFERTAS
SORTEIOS
MENSAGENS BASEADAS EM SERVIÇOS DE LOCALIZAÇÃO
MENSAGENS DE RELACIONAMENTO (PÓS COMPRA)
MENOR INTERESSE
74% mostraram interesse alto ou moderado em receber esse tipo de publicidade e 72% se disseram dispostos a integrarem as listas de permissão das operadoras (opt-in)
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O QUE O CELULAR PODE OFERECER?
Participação em vídeos interativos
O que Compra
QuandoCompra Downloads de
vídeos, mp3 e games
SiteMobile
INTERNET A QUALQUER HORA E LUGAR
RELATÓRIOS SOBRE O COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR
INTERAÇÃO COM PEÇAS PUBLICITÁRIAS
INTERAÇÃO COM A INTERNET
100 % DE RESULTADOS MENSURÁVEIS
SEGMENTAÇÃO DE
PÚBLICO POR IDADE,
SEXO, DDD, ETCQR CODESCUPONS
DESCONTO
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O QUE A TESA PODE OFERECER?
Desenvolvimento de campanhas de Mobile Marketing
Aprovação de campanhas de SMS junto as Operadoras
Integração da plataforma de SMS com as Operadoras
Billing
Desenvolvimento de aplicações Mobile
Desenvolvimento de Mobile Site
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MODELOS DE PROJETO
CORPORATIVO: O anunciante paga para enviar mensagens a seus Clientes, geralmente com informações úteis para o Cliente. Exemplos: Receber o bilhete de passagem aérea no celular, receber um SMS quando o cartão de crédito foi usado, etc.
INTERATIVO: Troca de SMS com cobrança direta ao usuário por parte das operadoras. Exemplos: votação do BBB, leilões reversos e campanhas promocionais. A operadora tarifa o serviço na conta telefônica ou nos créditos de um usuário pré-pago e o anunciante é remunerado por uma porcentagem deste consumo. Por esta razão todos os projetos precisam ser aprovados e só se “justificam” se tiverem um bom investimento em mídia.
2 MODELOS DE OPERAÇÃO:
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OS 3 “P” DO MOBILE MARKETING
PERMISSÃOOs usuários devem decidir o que querem ler, receber, assinar
PRIVACIDADEAs pessoas devem decidir como suas informações serão usadas
PREFERÊNCIAAs pessoas devem escolher qual conteúdo é importante para elas
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REGRAS DE OURO DA OFERTA
RELEVÂNCIA DA COMUNICAÇÃONão ofereça o mesmo incentivo para as mesmas pessoas e espere que
elas sempre os receberão da mesma maneira. O valor dos incentivos precisa ser individualizado
TRANSPARÊNCIA DA OFERTADeclarar de forma simples e direta, de forma que a pessoa que a está
recebendo entenda claramente o que ela está recebendo
FACILIDADE DE INTERAÇÃOFacilite! Não faça a pessoa percorrer diversos passos para conseguir ter
seu anúncio em seu telefone
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APLICAÇÕES
Serviço de informações
Chat - comunidade
Concurso cultural
Mobile marketing – Combo Web + SMS
Mobile cupom
APLICAÇÕES PREMIUM SMS
Send to Phone: o usuário "copia" informações do site para seu celular
Alerta de preços: o usuário recebe um alerta quando determinado produto atinge o preço desejado
Busca por SMS: a partir do celular, o usuário dispara buscas na base de ofertas ou então de roteiros e mapas
SERVIÇOS DE INFORMAÇÕES
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APLICAÇÕES
SOB DEMANDA
NOTÍCIAS
Sistema envia sempre a notícia mais recente para a mais antiga
Usuário pode pedir quantas notícias quiser por dia
Ao esgotar as notícias do dia atual, o usuário passa a receber as notícias dos dias anteriores
Controle sobre notícias já solicitadas – usuário não recebe notícias repetidas, mesmo quando são publicadas novas notícias
POR ASSINATURA
É sempre cobrado no MT e MO não é tarifado
O sistema envia um broadcast com estímulo à assinatura. (Válido apenas para os usuários que ainda não fizeram a assinatura)
Possui dois tipos: assinatura por evento, onde as notícias são geradas por acontecimentoassinatura periódica, onde as notícias são recebidas em momentos pré-definidos
MO= Mobile Originated = mensagem originada pelo usuárioMT= Mobile terminated = mensagem terminada no usuário
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APLICAÇÕES
A aplicação é composta por múltiplas salas de bate-papo, podendo ser temáticas. Ex.: Sala por idade, por assunto, por interesse
O objetivo é criar uma comunidade de usuários
Direcionado para quem gosta de discutir e emitir opinião ou para quem quer conhecer pessoas com os mesmos interesses
CHAT
Concurso cultural: O usuário envia a mensagem com uma palavra-chave a um número pré-definido (Large Account) e recebe via SMS a confirmação de participação.
Os concursos podem ser para escolha de nome de um produto, frases mais criativas, entre diversas outras possibilidades. É um meio eficaz, de baixo custo e de grande retorno para veicular mensagens publicitárias, que associam a premiação aos produtos ou serviços.
CONCURSOS
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MOBILE MARKETING – ESTRATÉGIA OESP
Criar um canal eficiente de comunicação de acesso direto e pessoal com o consumidor final
Levar o usuário a interagir com campanhas on-line
Criar apoio para diversas áreas de atuação do grupo, através de informações úteis/relevantes para seus Clientes
MOTE CENTRAL - UTILIZAR AS FERRAMENTAS DO MOBILE MARKETING PARA:
Assinatura SMS do Listão (iLocal)
Cobrança – Aviso de Fraude via SMS
“333 OESP” (SAC)
PROJETOS:
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MODELOS DE CAMPANHAS
Banner Web + SMS
A partir de um banner, usuário recebe SMS em seu celular para interagir com a marca
Votação EnquetePesquisa
A
Opt-in + mensagem
promocionalB
ConcursoculturalC
Quiz InterativoD
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MODELOS DE CAMPANHA
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Usuário preenche banner com os dados solicitados
Insira aqui seu código para testar o UOL Voip.
Banner Web + SMS VOTAÇÃO / ENQUETE / PESQUISAA
Usuário recebeSMS em seu celular com uma mensagem definida pelo anunciante
Tela de confirmação
Ação pode ter continuidade na internet ou outros meios
Obrigado, comprove a qualidade do UOL VOIP por 5 Minutos. Insira o código 24638 no site http://voip.uol.com.br
De: UOL
Mensagem
Opções Voltar
m17:07
r
Tela de confirmação
UOL: Qual artista está na capa do UOL News hoje? Responda News 1 para Ivete News 2 para Tony RamosNews 3 para Aline Moraes
De: UOL
Mensagem
Opções Voltar
m17:07
r
MODELO CAMPANHA
Usuário preenche banner com os dados solicitados
Banner Web + SMS QUIZ INTERATIVO
NEWS 1
PARA: UOL
Mensagem
Opções Voltar
m17:07
r
UOL: Resp Correta! Agora perg. 2 quem irá participar do bate papo UOL amanhã as 15hrs? Responda :1 para Ivete 2 para Luma de Oliveira.
De: UOL
Mensagem
Opções Voltar
m17:07
r
Usuário responde a pergunta
Usuário recebe
a primeira pergunta
D
Provisionamento e Opt-in
Tela de confirmação
MODELOS DE CAMPANHA
Usuário preenche dados para receber cupom de descontos
CUPOM MOBILE DESCONTOS OU BRINDES PELO CELULAR
Enviodo
M-Ticket
João Paulo da Silva
11
Nome:
DDD: Celular: 71102134
Apresente este código no restaurante XYZ e a sobremesa é por nossa conta
De: iLocal
Mensagem m17:07
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Opções Voltar