Upload
guillaume-giraudet
View
3.502
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Découvrez la conférence de Synodiance, réalisée en partenariat avec l'EBG, le 26 mai 2010.
Citation preview
Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit
plus.
Mai 2010
Synodiance
• Agence conseil en Marketing Digital• Créée en 1999• Cœur de métier : Search & ROI• > 10 ans d’expérience en Search Marketing• Un département formation• Paris et Nantes
Vos formateurs
• Alexandre TORTIGER• Anthony ROUSCILLES• Corinne POIROUD• Estelle LAMBERT• Franck AHYI• Jean-Pascal THYS
• Julien FERRAND• Laura BIGOT• Marjorie TAILLEUR• Olivier DASSONVILLE• Olivier THOMAZO• Vincent GAILLARD
Intervenants
• Jean-François AGUESSE • Directeur du développement
• Yann SAUVAGEON• Directeur du pôle conseil
Les outils de recherche sont devenus intelligents.
Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.
Vous passez du temps à optimiser vos …
BALISE TITLEBALISE H1URL REWRITINGKEYWORD DENSITY !META KEYWORDS !!
STOP !
La technique ne suffit plus.
Trois ingrédients principaux
La technique pour être indexé
www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/
Le contenu pour attirer
La popularité pour être visible
www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
Niveau de compétitivité
Bas Moyen Elevé
Optimisations on-page (techniques et éditoriales)
Acquisition de liens externes
Elevé
Moyen
Bas
Eff
icac
ité
SE
O
Obtenir des liens est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
> Atelier # 1La puissance du linking
> Atelier # 1 – La puissance du linking
• Objectif : – Illustrer la force des liens entrants dans le
positionnement d’un site
• Outil:– Google.fr– Backlink Watch : http://www.backlinkwatch.com/
• Temps : 15 minutes
Fin de l’atelier 1
Sans lien, point de salut !
Le linking, la clé de votre succès SEO.
Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
Mythe : Seule la quantité de liens compte.
http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/
Réalité : Chaque lien a son
importance.
NETLINKING
NETLIKING
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
The Good Link
The Good Link
The Good Link
1. Relais de popularité– Lien html direct – Lien sans redirection, sans javascript– Lien sans attribut « no-follow »
The Good Link
2. Ancre de lien explicite– Ancre = Texte cliquable– Ancre doit être en rapport avec votre métier et la
page de destination.– Eviter les ancres vides de sens
• Cliquez ici, • En savoir plus, • … ainsi que les liens images sans attribut ALT
The Good Link
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html">Assurance Auto</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" >En savoir plus</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel="nofollow" >Assurance Auto</a>
The Good Link
3. Contexte favorable– Lien offrant une véritable valeur ajoutée– Sur un site référent / de confiance– Au sein d’un article– Pertinence thématique
The Good Link
?
CONTENU
SID
EB
AR
SID
EB
AR
HEADER
FOOTER
The Good Link
4. Fraicheur– Liens récents …– … et obtenus régulièrement– Eviter les à-coups de Buzz
The Ugly Link
• Echanges de lien sans valeur ajoutée– Footers / Pied de pages– Liens sans rapport thématique– Pages partenaires
• Liens techniquement inutiles– Lien en Javascript / Liens redirigés– Liens sur une page bloquée– Meta robots nofollow / Robots.txt
Matt CUTTSHead of
Google’s Webspam
team
http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
The Bad Link
• Lien dans un environnement « douteux »– Annuaires de mauvaise qualité – Les farm links– Les sites offrant un lien Free For All
• Liens payants– Hors liens publicitaires– Volonté de manipuler les résultats– Utilisés de manière excessive
Formulaire de délation !
http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
Pour résumer
• Ce qui compte– La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu– L’ancre du lien– Le caractère référent du site partenaire– Le contexte éditorial– La pertinence thématique
> Atelier # 2Evaluer la qualité d’un lien
> Atelier # 2 – Evaluer la qualité d’un lien
• Objectif : – Savoir évaluer la qualité d’un lien
• Outil:– Yahoo! Site Explorer– PageRank Checker– Backlink Watch– GG Webmaster Tool
• Temps : 15 minutes
Fin de l’atelier 2
Pensez contenus
Contenus Linkbait
Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
Déclencher l’envie de
linker
http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens
externes
Ingrédients d’un contenu linkbait
Ingrédients d’un contenu linkbait
1. Hébergé sur votre nom de domaine
http://www.monsite.com/mon-linkbaithttp://linkbait.monsite.com
2. Un contenu accrocheur
Information inédite / Breaking News
Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liensGizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
Une information originale
Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
Une ressource pratique ou éducative
XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liensXE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens
Humour / Quizz
Site de rencontres UShttp://www.oneplusyou.com/
90 Year Olds Fight> 700 liens externes90 Year Olds Fight
> 700 liens externesZombie Quizz
> 1 000 liens externesZombie Quizz
> 1 000 liens externesSpace Survive
> 3 000 liens externesSpace Survive
> 3 000 liens externes
3. Facilement partageable / « linkable »
Boutons sociaux
Boutons sociaux
Badge
Boîte à idées
– Blog sectoriel ou thématique
– Classement / Awards – Serious Gaming– Service gratuit
– Sondage– Parodie / Satire– Guides Conseil / How-to – Quizz / Test– Widget
Boîte à idées
– Livre Blanc / Etude– Baromètre– Sélection / Listes– Interviews– Prédictions
– Vidéo– Bande dessinée– Animation– Infographics– Outils / Applications
Brainstormezhttp://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/
> Atelier # 3Linkbait Case Studies
> Atelier # 3 – Linkbait Case Studies
• Objectif : – Les facteurs clés de succès d’un contenu linkbait– Contenu + Hébergement + Viralité
• Outil:– Yahoo! Site Explorer
• Temps : 15 minutes
Fin de l’Atelier 3
Pause
Viralisez vos contenus.
Engagez la relation.
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs
http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
What’s The Plan ?
Identifiez les « connecteurs »
Contributeurs
Linkers
Audiencegénérale
Connecteurs
Linkers & Contributeurs
Comprendre leurs intérêts
Susciter l’envie de linker
Comprendre leurs intérêts
JANJAN FEVFEV MARMAR AVRAVR MAIMAI JUIJUI JUIJUI AOUAOU SEPSEP OCTOCT NOVNOV DECDEC
IdentificationIdentification
SeedingSeeding
SeedingSeeding
Linkbait 2
Planifiez vos actions
Linkbait 1
Engagez la relation
• Envisagez votre relation de manière durable
• Authenticité Vs Corporate
• Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque
Règles de Courtoisie
Multipliez les touch
points
N’oubliez pas votre objectif !
Linking > Relations Presse
Stratégie• Contacts identifiés par
thématique• Relations durables• 1 400 envois par an• 2 personnes à temps
plein• Taux de reprise de 35%
> Atelier # 4Identifier les connecteurs
> Atelier # 4 – Identifier les connecteurs
• Objectif : – Identifier les connecteurs– Fil Rouge Décoration
• Outil:– Commande Related: sur Google– TouchGraph Google– Listes Twitter / Classements de blogs
• Temps : 15 minutes
Fin de l’atelier 4
SEO et community management deviennent indissociables.
Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites
bénéficiant d’une bonne réputation.
Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant
dans le classement des sites.
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg
Mark ZUCKERBERGFondateur de Facebook
Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM
21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que
leurs amis "aiment". Percevez-vous cela comme une menace pour
la recherche telle que la propose Google ?
http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
Vidéo Larry Page.
Larry PAGECo-fondateur de Google
Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010
http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
16 Février 2010Indexation des updates de statuts MySpace
17 Février 2010Indexation des updates de statuts Google Buzz
24 Février 2010Indexation des updates de statuts Facebook
8 Décembre 2009Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
Les enjeux actuels
• Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »
• Prendre en compte de manière plus importante les facteurs hors-site liés • à la popularité d’un site (backlinks)• À la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…) • aux performances d’un site (audience)
Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
SEO et SMO deviennent inséparables.
SEO
E-réputation
Linking
Facteurs on-site
Facteurs off-site
Du Site
vers
La Marque
No more Geek SEO.
• Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !
• Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
Nouvelle donne du métier SEO
Le référenceur nouvelle génération
Link / Community / Reputation – Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos– Développe une relation de confiance– Fournisseur de contenus et de réponses– Intervient quand il faut– Veille / Ecoute / Réponse– Co-création– Chargé de la réputation
Le référenceur nouvelle génération
Le profil– Communicant– Empathie– Fédérateur compétences– Défricheur– Humain
“I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”
Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford Motor
Company
> Atelier # 5Mesurer son e-reputation
> Atelier # 5 – Mesurer son e-reputation
• Objectif : – Identifier et apprécier sa présence on-line dans la
blogosphère et les réseaux sociaux.
• Outil:– Google Discussions et Google Blog Search– http://www.howsociable.com– http://vitrue.com/smi– Attentio
• Temps : 20 minutes
Fin de l’atelier 5
Take-Aways
Take-Aways
The Good Link1. Ancre du lien explicite2. Affinité thématique avec le site partenaire3. Positionné dans un article4. Relais de popularité5. Frais
Take-Aways
Contenu Linkbait1. Hébergé sur votre nom de domaine2. URL facilement mémorisable3. Accroche forte (Unique, innovant ...)4. Facilement partageable
Take-Aways
Viralisez vos contenus1. Linkbait = Point de départ de votre
community management ≠ Buzz2. Engagez la relation avec les connecteurs
(linkers et contributeurs)3. Respectez les règles de courtoisie web4. Multipliez les touch points
Take-Aways
Signaux Sociaux1. Tweets, FB I Like ....2. Nouveau critère de classement3. Intégrez le community management dans
votre stratégie SEO
MERCI