63
Wonderwall & Watermelons Clive Dickens, COO Tony Moorey, Content Director Friday, 16 March 12

RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Radiodays Europe in Barcelona, March 2012

Citation preview

Page 1: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Wonderwall����������� ������������������  &����������� ������������������  Watermelons

Clive����������� ������������������  Dickens,����������� ������������������  COO

Tony����������� ������������������  Moorey,����������� ������������������  Content����������� ������������������  Director

Friday, 16 March 12

Page 2: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Know����������� ������������������  who����������� ������������������  your����������� ������������������  audience����������� ������������������  are?

Friday, 16 March 12

Page 3: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Privacy����������� ������������������  matters

Friday, 16 March 12

Page 4: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

TARGET

In����������� ������������������  Stream

Friday, 16 March 12

Page 5: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

[data oil image here]

Friday, 16 March 12

Page 6: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

[data oil image here]

DATA����������� ������������������  is����������� ������������������  the����������� ������������������  new����������� ������������������  oilFriday, 16 March 12

Page 7: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 8: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 9: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 10: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 11: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

+ Location+ location

Friday, 16 March 12

Page 12: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source: Radioplayer average logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 13: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

33%Logged-in

Source: Radioplayer average logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 14: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source: Ave daily Absolute Radio app (v6) logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 15: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

54%Logged-in

Source: Ave daily Absolute Radio app (v6) logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 16: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

[map app image here]

MANCHESTER����������� ������������������  UTD����������� ������������������  VS����������� ������������������  MANCHESTER����������� ������������������  CITY����������� ������������������  23.10.11����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  13.52

Friday, 16 March 12

Page 17: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

04:00-04:15

05:00-05:15

06:00-06:15

07:00-07:15

08:00-08:15

09:00-09:15

10:00-10:15

11:00-11:15

12:00-12:15

13:00-13:15

14:00-14:15

15:00-15:15

16:00-16:15

17:00-17:15

18:00-18:15

19:00-19:15

20:00-20:15

21:00-21:15

22:00-22:15

23:00-23:15

Broadcast Online

Untitled����������� ������������������  1

On-air vs Online: a different timeline

Friday, 16 March 12

Page 18: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Absolute Radio in Rajar

51% London TSA

49% non-London TSA

Absolute Radio’s streaming

21% London area

79% non-London area

LondonNon-London

On-air vs Online: a different geography

Friday, 16 March 12

Page 19: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Younger����������� ������������������  -����������� ������������������  More����������� ������������������  male����������� ������������������  -����������� ������������������  More����������� ������������������  upmarket

-25%

-20%

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Male

Female0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ABC1 C2DE

Logged-in Broadcast

Younger Older

Source: Absolute Radio Account listener-base,RAJAR Q4 2011

Friday, 16 March 12

Page 20: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Friday, 16 March 12

Page 21: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Friday, 16 March 12

Page 22: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 23: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 24: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 25: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Broadcast����������� ������������������  one����������� ������������������  to����������� ������������������  many

Advertiseone����������� ������������������  to����������� ������������������  one

Friday, 16 March 12

Page 26: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

COMMUNICATE

Branded����������� ������������������  Content

Friday, 16 March 12

Page 27: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

We����������� ������������������  put����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  the����������� ������������������  test:

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  an����������� ������������������  advert

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  a����������� ������������������  promo����������� ������������������  trail

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  a����������� ������������������  live����������� ������������������  presenter����������� ������������������  script

Brand����������� ������������������  tested����������� ������������������  was����������� ������������������  unavailable����������� ������������������  in����������� ������������������  the����������� ������������������  UK����������� ������������������  at����������� ������������������  the����������� ������������������  time,

In-house����������� ������������������  copy����������� ������������������  created����������� ������������������  for����������� ������������������  all����������� ������������������  creative����������� ������������������  executions.

Friday, 16 March 12

Page 28: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 29: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 30: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 31: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 32: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 33: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 34: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 35: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

36%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 36: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

36%

43%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 37: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

ControlPuts����������� ������������������  you����������� ������������������  in

Friday, 16 March 12

Page 38: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Your����������� ������������������  Audience����������� ������������������  Have����������� ������������������  Given����������� ������������������  Their����������� ������������������  Approval

Friday, 16 March 12

Page 39: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 40: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 41: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 42: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 43: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 44: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 45: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 46: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 47: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 48: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 49: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Be����������� ������������������  Disruptive

Friday, 16 March 12

Page 50: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Programme����������� ������������������  Schedule:

6am����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

10am����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

1pm����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

5pm����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

Be����������� ������������������  Disruptive

Friday, 16 March 12

Page 51: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Programme����������� ������������������  Schedule:

6am����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

10am����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

1pm����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

5pm����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

Be����������� ������������������  Disruptive

Reversed:

6am����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

10am����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

1pm����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

5pm����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

Friday, 16 March 12

Page 52: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Embrace����������� ������������������  it

Friday, 16 March 12

Page 53: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Let����������� ������������������  it����������� ������������������  open����������� ������������������  doors����������� ������������������  for����������� ������������������  you

Friday, 16 March 12

Page 54: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Baddiel & Skinner’s World Cup Podcasts with Sony Ericsson

Ticket competition

Music and comedy theatre show

20 episodes

Broadcast daily

Animated highlights

Mobile app

Let����������� ������������������  it����������� ������������������  open����������� ������������������  doors����������� ������������������  for����������� ������������������  you

Friday, 16 March 12

Page 55: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Use����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  amplify����������� ������������������  your����������� ������������������  brand

Friday, 16 March 12

Page 56: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Use����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  amplify����������� ������������������  your����������� ������������������  brand

Friday, 16 March 12

Page 57: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

Friday, 16 March 12

Page 58: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

(and����������� ������������������  other����������� ������������������  exciting����������� ������������������  things...)

Friday, 16 March 12

Page 59: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

Friday, 16 March 12

Page 60: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Friday, 16 March 12

Page 61: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Friday, 16 March 12

Page 62: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

In����������� ������������������  Stream����������� ������������������  and����������� ������������������  Branded����������� ������������������  Content

The����������� ������������������  world’s����������� ������������������  changed����������� ������������������  and����������� ������������������  the����������� ������������������  era����������� ������������������  of����������� ������������������  one����������� ������������������  business����������� ������������������  model����������� ������������������  (spot����������� ������������������  ads)����������� ������������������  is����������� ������������������  over.

Brands����������� ������������������  will����������� ������������������  want:����������� ������������������  

Engagement

Relevancy

Cut����������� ������������������  through

Audience����������� ������������������  will����������� ������������������  require:����������� ������������������  

Entertainment

Relevancy

Less����������� ������������������  clutter

Friday, 16 March 12

Page 63: RDE12 Clive Dickens and Tony Morey

Wonderwall����������� ������������������  &����������� ������������������  Watermelons

Clive����������� ������������������  Dickens,����������� ������������������  COO

Tony����������� ������������������  Moorey,����������� ������������������  Content����������� ������������������  Director

@cdickens����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  @tonymoorey

Friday, 16 March 12