Search Engine Optimization (Parte 1)

SEOSearch Engine Optimization (parte 1)

Cesare Cinelli ([email protected])Consulente WebBase 315 Owner - www.base315.it

Bruno Rossi ([email protected])Senior Web DeveloperPHP 5.0 Zend Certified EngineerSun MySQL 5.0 Certified Developer

PHP Pavia User Group - http://pavia.grusp.org

Storia della rete e nascita dei motori di ricerca

La nascita di Internet

Internet e ARPAnet

World Wide Web

I motori di ricerca: Excite, Yahoo, Lycos, Altavista, Ask,

MSN search/Bing e l’arrivo di Google

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Un motore di ricerca è un software che utilizza algoritmi per ricercare ed immagazzinare informazioni riguardanti le pagine web

Un motore di ricerca esegue le seguenti operazioni:

Lettura e raccolta dati

Indicizzazione e catalogazione

Assegnazione di punteggio via algoritmi specifici (quality score, Page Rank)

Interrogazione

Cos'è e come lavora un motore di ricerca


Google Page Rank


PageRank relies on the uniquely democratic nature of the Web by using its vast link structure as an indicator of an individual page’s value. In essence, Google interprets a link from page A to page B as a vote, by page A, for pageB. But Google looks at more than the sheer volume of votes, or links a page receives; it also analyzes the page that casts the vote. Votes cast by pages that are themselves ‘‘important’’ weigh more heavily and help to make other pages ‘‘important"

Ad una pagina che riceve un solo link da un sito molto importante viene attribuito uno score più alto rispetto ad una pagina che riceve molti link da pagine poco importanti!

Crea pagine per gli utilizzatori e non per i motori di ricerca!

SEO sta per Search Engine Optimization e cioè l'ottimizzazione delle pagine di un sito al fine del posizionamento all'interno di SERP (search engine results page) dei motori di ricerca

Parola chiave: ottimizzare!


Long tail e broad head


Molti click da chiavi generiche con l' intento di ricerca

Oppure, pochi click provenienti da ricerche tramite chiavi specifiche con ottime possibilità di conversione

I contenuti dovrebbero misturare in modo efficace sia chiavi “Broad Head” che chiavi “Long Tail”

Principali regole per l'ottimizzazione

Scrivi contenuti di qualità

Sviluppa una buona struttura HTML (validazione W3C)

Fai in modo di aderire alle regole di usabilità

Fai attenzione alla scelta del nome a dominio

Utilizza i meta tag

Fai attenzione alla struttura dei collegamenti

Utilizza sitemaps

Tieni monitorata la velocità di risposta del sito web (Google

Caffeine)

Fai attenzione ai codici di stato HTTP


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SEO Copywriting

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Usa un linguaggio dedicato al target

Scrivi testo snello, abolisci la ridondanza

Organizza il testo in brevi capitoli e paragrafi relativi ad un ben determinato concetto. Utilizza apposite intestazioni ed un unico font

Usa il buon senso e non inserire una esagerazione di piccoli capitoli all'interno di un'unica pagina

Spiega gli acronimi al loro primo utilizzo

Non metterti a giocare con caratteri speciali, minuscole e maiuscole, colori e maree di punti esclamativi

Velocità di risposta

Analisi con Google PageSpeed Insight

Ottimizzazione con Google PageSpeed Service o con mod_pagespeed per Apache

Usa il net tab di Firebug per valutare le modalità di caricamento delle risorse


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Metti il turbo

Allevia le fatiche del browser, favorisci il rendering della pagina con accorgimenti riguardanti le strutture HTML, le regole CSS e le intestazioni della risposta HTTP

PHP User Group Pavia - 24/11/2012

Metti il turbo

Utilizza tecniche di caching lato client o tramite proxy per evitare che i dati attraversino il network ad ogni richiesta


Metti il turbo

Minimizza l'ammontare dei dati spediti da ogni risposta server, ottimizza le dimensioni al fine di utilizzare al meglio il payload di ogni pacchetto dati (1460 byte, 1.426KB)

MTU Ethernet = 1500 byte Intestazioni IP = 20 byte Intestazioni TCP = 20 byte Carico utile (payload) = 1500 - 20 - 20 = 1460 byte


Metti il turbo

Se la risposta ha una dimensione di 1550 byte tenta di ridurla ad una dimensione <= 1460 byte (1 pacchetto dati)

Se la risposta ha una dimensione di 2700 bytes allora puoi aggiungere informazioni sino ad una dimensione <= 2920 byte (2 pacchetti dati)

La dimensione della risposta comprende sia le intestazioni che il corpo


Metti il turbo

Mantieni più piccole possibili le intestazioni della richiesta (cookie compresi) in modo da utilizzare un solo pacchetto per la trasmissione (1460 bytes)

Servi le risorse statiche da sotto domini cookieless (senza cookie)


Metti il turbo

Minimizza il numero di richieste che il client deve effettuare per ottenere una determinata rappresentazione da parte del server:

accorpa i file CSS, JS

usa CSS Sprite per le immagini

parallelizza i download di CSS e immagini su più sotto domini cookieless

non utilizzare redirezioni inutili

se possibile evita di utilizzare la regola @import dei CSS e l'istruzione Javascript document.write()

valuta tramite Firebug ed ottimizza l'ordine di caricamento di script JS e CSS esterni


Le immagini contano!

Utilizza correttamente i formati compressi per le immaginiTenta di utilizzare il più possibile PNGUtilizza GIF per piccole icone o animazioni di baseUtilizza JPG per immagini fotografiche

Esegui una ottimizzazione di base con GIMP o più profonda tramite programmi dedicati (jpegtran, jpegoptim, OptiPNG, PNGOUT)

Esegui un resize fisico, evita il resize tramite attributi HTML


Sitemaps

Uno o più file XML che informano i crawler dei motori di ricerca riguardo le pagine del sito disponibili per l'indicizzazione aggiungendo dei metadata informativi:

ultima data di modifica (lastmod)

frequenza di aggiornamento (changefreq)

importanza che si attribuisce alla pagina (priority)


URL puliti

www.site.com/?id=11 è un numero intero

www.site.com/1/dodge-chargerun oggetto Dodge Charger e un numero intero

www.site.com/cars-for-rent/dodge/charger.htmlun auto modello Charger di marca Dodge disponibile per il noleggio


SEO, framework PHP e dintorni

Zend Framework 1.12Zend_Controller_Router_RewriteZend_View_Helper_Navigation_SitemapZend_View_Helper_UrlZend_View_Helper_HeadTitleZend_View_Helper_HeadMetahttp://framework.zend.com/manual/1.12/en/zend.controller.router.htmlhttp://framework.zend.com/manual/1.12/en/zend.view.helpers.html

Yii FrameworkCUrlManagerSEO Extensionhttp://www.yiiframework.com/extension/seo

DrupalPuò essere impostato per l'utilizzo di clean URI ed esistono moduli aggiuntivi per l'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricercahttp://drupal.org/project/seotools

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Robots.txt

File che limita l'accesso dei crawler dei motori di ricerca ai contenuti di un sito. Utile quando si desidera escludere alcune tipologie di risorse dall'indicizzazione da parte dei motori di ricerca

User-agent: il robot al quale si applica la regola Disallow: l'URI che si desidera bloccare

Se non hai accesso alla root del sito web, utilizza un meta tag robots con valore noindex


Strumenti di analisi


Utilizza Google Analytics per monitorare il comportamento dei visitatori del tuo sito web

Utilizza gli strumenti per webmaster offerti da Google per analizzare il comportamento del Googlebot, lo stato di indicizzazione delle pagine e possibili problemi legati a URI bloccati, obsoleti, ecc.

Crossover di competenze


L'ottimizzazione per i motori di ricerca coinvolge sia aspetti di livello infrastrutturale che applicativo

Molte figure IT sono coinvolte più o meno consapevolmente in progetti nei quali l'aderenza ai requisiti SEO gioca un ruolo fondamentale verso il successo

Sys Admin, Software Engineer, Database Administrator, Developer, Software Architect, Web Copywriter, Professionisti SEO e SEM; sei coinvolto da SEO?

Risorse Utili


113 Design Guidelines for Homepage Usabilityhttp://www.useit.com/homepageusability/guidelines.html

Search Engine Optimization Bible 2nd Edition (2009, Jerri L.Ledford , Wiley)

Google PageSpeed https://developers.google.com/speed/pagespeed

Google Analytics http://www.google.com/analytics

Strumenti per webmaster Google http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=it

Zend Framework http://framework.zend.com

Yii Framework http://www.yiiframework.com

Grazie a


Tutti i partecipanti

Publicenter Web

OpiMAINT S.r.l.

Bruno's wife

Technology

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