Presentación Podcast

Objetivos• Posicionar a las empresas de Radiodifusión,

como así también a empresas y Universidades en incorporar una innovadora tecnología, denominada podcasting , que permite a los oyentes de descargar automáticamente sus archivos favoritos de audio en la computadora y escucharlos -cuándo y dónde quieran- en su reproductor MP3 de audio o en su PC.

La tecnologia•¿Qué es el ‘podcasting’?

El término podcasting surge de la combinación de las palabras broadcasting (radiodifusión) y webcasting (emisión a través de la web) con el nombre del más famoso reproductor de archivos en formato MP3, el iPod de Apple. Podcast es el nombre que reciben los programas de radio o archivos de audio que se envían por este medio. El podcasting se apoya en la tecnología RSS de sindicación de contenidos, que permite suscribirse a la oferta informativa que ofrece una página web. En este caso, los contenidos que recibe el usuario son de audio.

Escenario•Entender mejor cómo se comportan los clientes

Pasar de la distribución de la información a la suscripción del entretenimiento

•Comunicación con clientesComo hacer acciones de marketing sencillas pero efectivas sin costo

•Nuevas Herramientas para promover el negocioAlianzas con Dj Set o eventos musicales distribuyendo dicha información

•Entender mejor los patrones de comportamiento de clientes y hacerles ofertas adecuadas en el momento justo.

Beneficios• Generación de Contenido Exclusivos

• Sonido con Calidad Digital

• Comerciales “On Demand”

• Programas sin avisos publicitarios

• Posibilita a las radios y empresas de tener una presencia en Internet, sin necesidad de Streaming

• Multiples programas

Mercado• Pero si el origen de este fenómeno es libre y gratuito, ya hay empresas que buscan cómo

obtener dinero a través de estos programas. Compañías como Heineken y Playboy han anunciado contenidos que inicialmente serán gratuitos y que se apegan a este modelo de distribución digital.

• El mercado crece rápidamente, Una encuesta realizada por el Pew Internet & American Life Project descubrió que más de seis millones de personas de los 22 millones que tienen iPods o reproductores MP3 han escuchado un podcast.

• Con todas estas evoluciones la palabra “broadcasting” (que en inglés significa difundir al amplio público, pronto se convertirá en "narrowcasting," o sea difundir a un público estrecho, o de segmentos, opina Phil Leigh, analista de Digital Media.

• Cualquiera sea el futuro de podcasting, es indudable que está cambiando rápidamente la forma en que se consumen los medios, dice Leigh. “Podcasting es al audio lo que Tivo es a la televisión: entretenimiento que consumimos a la hora que más nos conviene”. Mary Madden, investigadora del Pew Internet & American Life Project, dice que el gran desafío para las emisoras tradicionales será convertir el podcasting en una actividad interna.

Mercado II•Viendo la amenaza que esta moda de internet puede significar

para el negocio de las radios, la cadena Infinity -que cuenta con 180 estaciones en Estados Unidos- convertirá su emisora 1550 KYCY en "la primera en emitir podcasts grabados por la gente"

•En marzo de 2005, el diario 'The Guardian' publicaba que la cadena de radio británica Virgin estaba experimentando con 'podcasting'. El programa matinal de Pete Mitchell y Geoff Lloyd se convirtió en una demostración diaria de 'podcasting'.

•¿Cuántos podcasts hay?En inglés, unos 4.500 según datos de iPodder.org, en castellano, hay más de 60 según Podcast-es.org.

Mercado III• ¿Hacia dónde van las TICs, a diez años vista?(28 de Septiembre de 2005)

• El análisis de las tecnologías y tendencias que ahora son emergentes pero que en una década serán centrales fue hecho por la consultora Gartner, que cada año elabora este tipo de informes. En opinión de los consultores, hay tres tipos de tecnologías centrales en lo que a negocio se refiere, y ellas son las que permitirán el desarrollo de Colaboración, Arquitectura de nueva generación y Real World Web.

• La consultora Gartner dio a conocer un análisis en el que comenta cuáles son, a criterio de sus analistas, las tecnologías emergentes clave durante este año. Tarea nada sencilla, si se tiene en cuenta que para elaborar este punteo de 44 tecnologías y herramientas que tendrán preponderancia en la próxima década tuvo que analizar 1.600 TICs y tendencias en más de 60 mercados, regiones e industrias.

• En Gartner identificaron tres tipos de tecnologías centrales en lo que a negocio se refiere. Dentro de cada uno de estos grandes grupos, hay desarrollos puntuales que fueron destacados por los investigadores, y que a grandes rasgos ponen de relieve que el crecimiento más fuerte estará dado en todo aquello relacionado con la comunicación, sobre todo individualizada, y en la entrega de contenidos y servicios.

• Una de las herramientas destacadas en el informe que desde hace 10 años elabora la consultora es el Podcasting, que ofrece una vía para suscribirse a programas de radio y los ofrece en la computadora de cada usuario y, colateralmente, resulta un método eficiente para brindar contenidos de audio a nichos de audiencia. Como tal, podría convertirse en herramienta de comunicación corporativa.

• Gartner prevé que las suscripciones a podcasting crecerán en importancia debido a la continua fragmentación del mercado de contenidos, que provocará un cambio masivo en la entrega de contenidos de la radio y la televisión.

Mercado Educativo• Los ejemplos en este tipo de caso, donde los

tiempos de lectura son largos, pueden ser aprovechados simplemente viajando y escuchando la clase, una vez que un estudiante encuentre el podcast de su profesor - generalmente en el sitio del Web de la universidad - el archivo puede ser descargado automáticamente, ellos conectan cada vez su MP3 Player y bajan las clases.

• http://www.wcl.american.edu/podcast/

Terminología• Aclarando términos

• Podcasting es la tecnología que permite enviar archivos mediante RSS.

• Podcaster es quien produce los ficheros.

• Podcast es el canal.

Dispositivos•¿Qué dispositivos son compatibles?

Actualmente el rey del mercado es el IPOD de Apple, y por eso actualmente es “el” reproductor compatible con los programas para realizar el Podcasting. Estos programas lo que hacen es automatizar la tarea de transferir los ficheros a tu IPOD, pero si tienes un reproductor de cualquier otra marca, puedes transferir los ficheros de forma manual.

Players•Qué programas hay? Hay muchísimos programas para todas las plataformas, pero los más conocidos son:

•Itunes 4.9 (MAC y PC) http://www.apple.com/es/podcasting/

•DopplerRadio (PC)http://www.dopplerradio.net

•IpodderX (MAC)http://ipodderx.com/

•PlayPod (MAC)http://www.iggsoftware.com/playpod/

•BlogMatrix (PC)http://www.blogmatrix.com/sparks_main/

•PodFeeder (PC)http://www.podfeeder.com/

Download Streaming

•60 minutos de MP3 equivalen a 25 MB

•25 MB pueden ser descargados en:Velocidad 256Kb (ADSL) = 15 minutosVelocidad 512 Kb (CableModem) = 6 minutosVelocidad 1 MB (CableModem) = 2 minutos

•Q & A