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25/10/2012 Titolo della presentazione 1/2
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Giulio Xhaët
Le nuove professioni del WebFate del vostro talento una Professione
Le Nuove Professioni del Web
Giulio Xhaët
founder New Web Jobs,
direttore Web Media Academy,
digital strategist, consultant & speaker
Nativi Digitali e.. Aziende Analogiche
Fase 0 “Il Web 2.0? No, Internet ci ha già fregato una volta..”
Fase 1 Outsourcing e deleghe all’ICT interno
Fase 2 Formazione personale interno
Fase 3 Ricerca di nuove risorse dedicate: matchingintergenerazionale
Web 2.0 Attitude?
• Attitudine alla crossmedialitàco-creata con l’utenza
• Attitudine alla ricerca, selezione e cura di fonti e news
• Attitudine all’integrazione online - offline Always On
• Attitudine alla gestione del tempo reale
Real-Time Attitude
All-LineAttitude
TransolvingAttitude
InnovHunting
Attitude
Real-Time Attitude
Fornire Supporto
• In modo consistente a utenti (esterno) e stakeholder (interno)
• Crisis management e prevenzione di epidemie w.o.m.
Assunzio-ne di
Responsa-bilità
• Autonomia decisionale
• Gestione dei rischi
Mentalità “in beta”
• Non perdere vantaggi competitivi
• Il testing finale spetta agli utenti
Lettura consigliataDavid Meerman Scott -Real Time Marketing & PR
All-Line Attitude
• No dissociazione reale-virtuale
• No cyberspazio
• Sì estensione della vita reale
Integrazione online-offline
• Internet in mobilità (new devices)
• Attivabile in ogni momento
“Always On”
• Geolocalizzazione
• Realtà Aumentata
• Social e-Commerce
• Networking
“All-Line”
“Cyberspazio”William Gibson –Neuromante
Transolving Attitude
Multimedia
•Utilizzo diversi media per un progetto
Crossmedia
•Declino la comunicazione sfruttando le peculiarità di ognuno (“The Medium is the message”)
Transmedia
•Permetto e incentivo l’utenza ad attraversare il progetto, interagendo e co-creando su uno o più media
“Tecnologia con l’anima”
Lavoro di costante sinergia
Progetto Transmediale
Sviluppatori di contenuti
Sviluppatori di tecnologia
Transmedia & Web 2.0
•La classica declinazione è il Crowdsourcing: lasciare un progetto aperto alla “folla”
Attitudine Transmediale
•Più si riesce a far lavorare un utente a un progetto, più lo stesso utente si sentirà coinvolto Transolving
Lettura consigliataHenry Jenkins –Cultura Convergente
InnovHunting Attitude
InnovationHunter
Intercetta, filtra e integra le
nuove informazioni e
contenuti
Trasforma il rumore di fondo
in una segnaletica interattiva
Si abitua al “meglio” della
rete: personale, e task-oriented
Lettura consigliataSteve Rosenbaum: Curation Nation
TransmediaWeb Editor
ContentCurator
Community Manager
Digital PRAll-line
AdvertiserWeb
Analyst
e-ReputationManager
SEO (SearchEngine
Optimizer)
New Web Jobs
Creazione e Gestione Contenuti
Creazione e Gestione Relazioni
Promotion (People
Oriented)
Promotion (Tool
Oriented)
Analysis /
Monitoring
OptimizationCodice e Contenuti
Professioni Connesse e Convergenti
Ogni professione del web può essere interpretata come l’espressione di necessità specifiche all’interno di progetti convergenti
Ogni professione ha elementi in comune con tutte le altre, e con esse si completa
È necessario padroneggiare dinamiche e strumenti per una knowledge-base a 360°
Transmedia Web EditorIl creatore dei contenuti
“I miei lettori, collettivamente,
ne sanno più di me.”
Dan Gillmore, giornalista USA
Redattore Web
ContentEditor
BloggerCitizen
Journalist
Talento: Voce caratteristica
“Cosa ci trovi in questi stupidi libri?”
“Dietro ognuno di questi libri ci trovo un uomo”
Ray Bradbury, Fahrenheit 451
Content CuratorIl selezionatore e aggregatore di
fonti e notizie
“Nel futuro i contenuti sul web
andranno duplicandosi ogni 72 ore.
Ci sarà bisogno di una nuova
categoria di individui.
Non qualcuno che lavori creando
ulteriori contenuti, ma che dia un
senso a tutti i contenuti creati da
altri”
Rohit Bhargava, Global Director
Ogilvy (2009)
“Do-what-you-do-best-and-link-to-the-rest” (Jeff Jarvis - The BuzzMachine)
“They are just Vampires” (Mark Cuban)
Talento: trasformare il rumore di fondo in segnale e
quest’ultimo in storie co-create
Dall’InnovHunting al Transmedia Storytelling
Debate
Community Manager Il portabandiera e portavoce della
community
“Ma chi guiderà tutte queste tribù?”
Seth Godin, imprenditore, scrittore,
marketing guru del nuovo millennio
Attraction
Engagement
Fidelity
Ingage Interact 4 engage
Talento: Empatia
Digital PR L’architetto delle people relations
“Se ascolto dimentico. Se vedo
ricordo. Se faccio capisco.”
Bruno Munari
Talento: Abilità nel Networking All-Line
.. Are You a “Social Surfer”?
•Abbattimento barriere geografiche: aggregazione per passioni e interessi
Online..
•Live Act: manifestazioni, seminari, workshop, bar camp, meeting..
..Offline..•Gestione e
sviluppo contatti: non più frammenti, ma persone
..Online
All-Line AdvertiserLo stratega della promozione in rete
“Metà dei soldi che spendo in
pubblicità è sprecata. Il guaio è
che non so quale metà.”
John Wanamaker, storico fondatore di Oak Hall (1861)
Talento: capacità di visione multicanale integrata
sulla Verità,
First Moment Of Truth(FMOT)
Zero Moment Of Truth(ZMOT)
sul Budget,
Gestione Multicanale
Gestione Investimenti
.. e sul Porno.
Pubblico smaliziato
Sperimentazione ADV
e-Reputation Manager Il guardiano del word of mouth
“Le aziende devono capire che al
mercato piace ridere. Di loro.”
Cluetrain Manifesto, tesi n° 20
Qualcuno online sta
parlando di voi.
.. ?
Chi?
Quanto?
Come?
Dove?
Perché?
Talento: capacità di gestione e interpretazione
degli elementi linguistici e semantici
Web AnalystL’interprete delle modalità di
navigazione degli utenti
“Le Persone al di sopra degli Strumenti;
il Cambiamento al di sopra della
Condizione;
Le Azioni al di sopra dei Rapporti; i Test al di sopra degli Assunti”
Lars Johansson e Christoffer
Luthman, cofondatori di InUse - estratto
dal Web Analytics Manifesto
Talento: capacità di interpretare le occorrenze
numeriche e tradurle in strategia
I risultati non
vanno letti,
vanno
interpretati
Search Engine Optimizer (SEO)L’ottimizzatore della visibilità sul Web
“Zeitgeist” │ Pronuncia: “Zaitgaist”
│ Classe: Sostantivo │ Etimologia:
dal tedesco Zeit (tempo) + Geist(spirito) │ Data: 1884 │ Significato:
il clima intellettuale, morale e
culturale di una determinata
epoca.
Dal progetto Google Zeitgeist
Non è advertising, è
ottimizzazione!
Talento: attitudine e competenza al testing
Persistenza dei risultati
Altasperimen-tazione
Costi indiretti
Le nuove professioni
del Web, 2012, edito
da Hoepli
An All-line Project: BOOK …
… An All-line project: OFFICIAL SITE …
Focus:
Formazione, info
rmazione e
Rivoluzioni sul
lavoro digitale
An All-line project: LIVE TOUR
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Giulio Xhaët
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