Jesper Rhode

Ericsson, Latin America

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Estratégia Cíclica?

Executavel

App

Embutido

(Flash)

On-Site

Off-Site

Fechado Aberto

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Perfil de HTML5

› Combinação de HTML, CSS3 (Cascating Style Sheets), e Javascript.

› Evita APIs proprietários. Flash e outros encasulados

› Prodronizacao via W3C (Worldwide Web Consortium).

– Inicialmente com horizonte para 2022, encurtado para 2014.

› Filho de Jobs?

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Perfil de HTML5

› Adobe abandona Flash para dispositivos móveis

– Acelera implementação de HTML5

– Falta logica por parte do provedor de conteúdo que quer plataforma unificada

› Google:– A maiorida dos apps serão HTLM5

incl para telefones (E Schmidt)

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Alguns numeros

› 1,5 bilhões de telefones rodando HTML5 em 2016

– 1% > 85% de penetração nos telefones (Strategy Analytics)

› Em 2013, 75% de aplicativos corporativos moveis serão HTML5 (Antenna)

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Nativo x HTML5

› A questão essencial é de onde vem seu trafego

› Nativo:– Trafego direto: URL, Bookmarks

– Notificações

– Off-line storage

– Não forcar usuário para baixar aplicativo

› HTML5:– Side door traffic: Google, Facebook, Twitter

– Usuário não precisa baixar apps para visitas rapidas

– Turismo Web

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Comparação App Nativo e HTML5

Source:

Analysys Mason

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Investimento

Nível de customização HTML5 App Nativo

Turnkey Pressly MobileRoadie

Mobify RedFoundry

Custom jQuery Mobile FreeRange360

Sencha PhoneGap

› A estratégia Web/Nativo ainda precisa ser casado com o grau de customização

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DRM?

› Proposta de incl Content Decryption Modules (CDM) no padrao

› Google nao quer assustar os studios para proteger YouTube e Google TV

› Netflix precisa proteger o conteúdo para poder continuar assinando mais contratos de direitos (Flash / Silverlight atualmente)

› Microsoft interessado em da continuidade ao conceito Silverlight

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Gaming

› Game Closure:– SDK para jogos de alta qualidade

em HTML5 para multi OS (iOS, Android, FB)

› Zynga e EA olham para fornecer jogos diretamente para usuários

› Condições da Apple para nao permitir SDK multi padrão

› Adope deve entrar com ferramentas

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HTLM5 como pivot de mudanças

› Financial Times foge da App Store da Apple em Junho 2011

– Desenvolvimento pesado incl funções para off-line

– Playboy entrou tambem

› Operadoras lançando inciativas para ganhar controle do telefone novamente

– WAC

– JOYN

› Ferramenta contra fragmentação do Android?› Folha e Estadão entrando

› Economist continua com estratégia mixta (in – off App)

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O que isto significa para mim?

› Desenvolvedor:– Desenvolvimento padronizado

– Portabilidade entre varias plataformas e dispositivos (Telefones, Tablets, Laptops, Televisões, etc).

› Fabricantes de dispositivos:– Ferramenta para se diferenciar contra Android

– Criar ambientes virtualizados na nuvem (PC movel)

› Provedor de conteúdo:– Cobrança direta e por fora dos “impostos” dos app stores

– Acesso ao perfil do usuário

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O que isto significa para mim?

› Operadora– Seguir a estratégia da WAC (Wholesales Application Community)

para ganhar mais controle sobre servicos.

– Integrar em serviços como JOYN (Rich Communication Suite) para evitar que o assinante precisa instalar o mesmo aplicativo.

– Manter os aplicativos ao trocar de terminais, e assim evitar churn e o alto custo de aquisição de clientes.

› Mundo corporativo– Abordagem a BYOD (Bring Your Own Device)

– Centralização e proteção de informações para aplicativos de venda e produção por exemplo.

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Desafios

› Integração nos dispositivos ainda limitado. Mozilla WebAPI vai tentar resolver isso (B2G).

– Telefônica e DT trabalhando com protótipos

› APIs ainda imaturos incl interface para transações. – Adope ajuda, mas pode ficar para 2014-15.

– Pode criar fragmentação com APIs/Tags proprietários.

› Ferramentas off-line ainda são poucas.› DRM?

› Padrao ainda em desenvolvimento– Browsers ainda nao 100% compatíveis

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Desafios

› Mais uma camada de SW entre OS e Interface do usuário– Lentidao, Consumo de bateria, menos APIs para acessas o

despositivo

– Acesso a arqiovos locais e recursos na Web pode enfraquecer a seguranca

› Ainda poucos App Stores– Telefonica, AT&T, (DT), WAC

› Ainda nao tem um porta bandeira grande como para Andriod.

– Mozilla e Adope ajuda