La mesure d’audience de l’Internet Mobile

Un an déjà

Chiffres clés du Mobile

Les nouveautés de la mesure en 2010/2011

T3 2010 T4 2010 T1 2011 T2 2011 T3 2011 2012

Premiers résultats de la mesure d’audience

Intégration du nombre de pages vues sur les sites

Intégration de la durée sur les sites

Intégration du nombre de sessions sur les

applications

Publication mensuelle Intégration du wifi à un

niveau global

1 an de mesure de l’Internet mobile

Evolutions entre le 3ème trimestre 2010 et le 3ème trimestre 2011

Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile –

Tous droits réservés

Un volume de données enregistrées en croissance constante

3 fois plus d’applications prises en compte 1 127 vs 407

Plus de 7 000 brands mesurées

3ème trimestre 2010 23,2 millions

Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile –T1/T2 2011

Tous droits réservés

+ 2,2 millions en un an

Un nombre de téléphones connectés en constante évolution

3ème trimestre 2011 25,4 millions

Usagers et usages de l’Internet Mobile

33,9% des utilisateurs mobiles sont mobinautes dernier mois en septembre 2011 contre 25,5% il y a un an. 6 millions de personnes se connectent tous les jours à l'Internet mobile, soit 2 fois plus qu'il y a un an. (1)

Le profil des mobinautes s’élargit. La part des femmes connectées progresse : 40% des mobinautes sont des femmes (contre 38,8% en 2010). Celle des retraités également : ils représentent 7,8% des mobinautes (contre 4% en 2010) (1)

L’équipement en Smartphones ne cesse de croître : les utilisateurs mobiles sont équipés à 40% de téléphones « intelligents ». Moins de 25% l’étaient l’an dernier. (1)

92,6% des mobinautes se sont connectés au moins une fois à un site et 52,9% à une application mobile contre respectivement 91,3% et 31,7% en 2010. (2)

(1) Etude Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 11 (2) Mesure d’audience de l’Internet mobile - 3ème trimestre 11 /10

Le temps, les sessions, le nombre de pages

• Jusqu’à 6 milliards de pages vues au total pour certains acteurs par trimestre.

• Une consommation facilitée par les écrans tactiles : 82% des pages vues l’ont été sur un téléphone à écran tactile.

31 milliards de pages vues sur

les sites mobiles

• Ce sont les étudiants et les hommes de 25-34 ans qui passent le plus de temps sur les sites avec respectivement 7h13 et 8h27 par visiteur par trimestre.

• La durée passée sur les sites s’échelonne de moins d’une minute à plus de 9h par personne par trimestre, selon les sites fréquentés.

• 60% du temps total passé par trimestre sur les sites est réalisé à partir d’un smartphone.

5 heures 48 minutes passées

sur les sites mobiles

• Les mobinautes de 25 à 34 ans sont les plus assidus au surf sur les applications et réalisent plus de 230 sessions par trimestre. Les habitants de l’agglomération parisienne sont également de grands consommateurs d’applications : 266 sessions en moyenne par personne.

• Le plus grand nombre de sessions par personne recensé est de 480 pour un trimestre.

4,4 milliards de sessions sur les

applications mobiles

Mesure d’audience de l’Internet mobile - 3ème trimestre 11

Mobinautes, Internautes quelles différences ?

Les mobinautes : un profil encore plus masculin que les internautes (60% contre 48%)

L’Internet mobile séduit les plus jeunes : 57% sont âgés de moins de 35 ans. A l’inverse 43% des internautes ont

plus de 50 ans

35% des mobinautes sont CSP+, alors qu’ils sont 24% sur l’Internet fixe

Les mobinautes ont un profil plus urbain, plus de 50% habitent une agglomération de plus de 100 000

habitants.

Etudes Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 11 et Observatoire des Usages Internet

Evolution des audiences du T3 2010 au T3 2011

- La première mesure - juillet-septembre 2010

- Le dernier trimestre - juillet-septembre 2011

1. Portails / Moteurs de Recherche / Communautés

2. Telecom / Services Internet

3. Divertissement

4. Actualités & Informations

5. Voyage

6. Informatique / Electronique Grand Public

7. Achats Multi-produits / Promotions

8. Sites corporate

9. Mode / Maison / Cuisine

10. Famille / Art de vivre

1. Portails / Moteurs de Recherche / Communautés

3. Telecom / Services Internet

2. Divertissement

4. Actualités & Informations

5. Voyage

6. Informatique / Electronique Grand Public

7. Achats Multi-produits / Promotions

8. Sites corporate

10. Mode / Maison / Cuisine

9. Famille / Art de vivre

Evolution des audiences

+13%

+28%

+25%

+50%

+85%

+59%

+66%

+108%

+107%

+80%

Les catégories qui performent : portails, recherche, réseaux divertissement, actualités et informations