Upload
affiliatedag
View
1.575
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
mogelijkheden, hoe maak je goede keuzes, wat werkt wel en wat minder of niet? Kortom: waar vind je ervaringen waar je ook zelf iets mee kunt? Veel website-eigenaren zijn erg huiverig om ervaringen te delen. Wij niet. In deze sessie wordt wel heel veel verteld over onze ervaringen in de afgelopen 10 jaar. En ook wat wij verwachten dat de komende jaren zal gaan gebeuren
Citation preview
20 mei 2008Ton van den Hoogen
Inform Internetdiensten BV
Inform Internetdiensten (1 min) Ton van den Hoogen (1 min)
Stap 1: De website Stap 2: De adverteerders Stap 3: De afrekenmodellen
vergelijkbaar maken Conclusies / tips Vooruitblik 2013 Vragen / opmerkingen
Wie? 15 personen, alle in loondienst of via contract
Wat? Bedenken + creeren van websites Vervolgens exploitatie in eigen beheer
Waar? Olst en de rest van de wereld (nou ja…)
Sinds? 1996
Grootste website B9.nl (ook sinds 1996, gestart als inform.nl)
Omzet / winst Beetje geheim: geen duizenden, maar ook geen
miljoenen
Directeur/eigenaar van Inform Internetdiensten BV en Tot Z Diensten BV
Achtergrond vooral IT-gerelateerd Huidige werkzaamheden:
Geven van IT-trainingen / workshopsMeewerken aan publicaties op IT-gebiedDagelijkse leiding Inform InternetdienstenDe technische kant van websites mee
helpen ontwikkelen
Stel je hebt een…
€
€
Begin met de juiste website, simpel! Simpel?
Het verhaal van de Afrikaanse schoenverkoper
Ga waar het geld is….of juist niet?
12go2china.nl – De Chinese muurHet eerste deel van dit bouwwerk werd vanaf circa 200 v.Chr. gebouwd door de Qin-dynastie van het oude China.De Qin-dynastie werd genoemd naar de eerste Chinese keizer Qin Shi Huangdi, die China na een periode van oorlogen in 221 v.Chr. had verenigd.De Chinese Muur werd opgetrokken als verdedigingswerk tegen rondtrekkende invasielegers vanuit het noorden. De eerste muren waren aarden en lemen verhogingen die aan de Romeinse limes deden denken, maar uiteindelijk deed steen zijn intrede en werden wachttorens gebouwd. Onder zeer slechte omstandigheden werkten meer dan een half miljoen arbeiders aan de Muur. Men beweert zelfs dat voor elke meter een man is gestorven. Tijdens de Tang-dynastie raakte hij in verval, maar ten tijde van de Ming-dynastie (1368-1644) werd de muur hersteld en verlengd. Ook werden in deze tijd losse stukken muur aaneengebouwd zodat het enorme bouwwerk ontstond dat we vandaag de dag kennen.[bewerk] HedenDe muur is op veel plaatsen zwaar beschadigd of zelfs afgebroken. Daarom mag er op sommige stukken niet meer gelopen worden. De stenen zijn voor andere doelen gebruikt, of de muur is door erosie of oorlogsgeweld beschadigd. Toch zijn er nog grote delen over.De muur begint of eindigt aan de zeezijde in de bijna omsloten Bo Hai met een groot fort dat enige jaren geleden helemaal herbouwd is. Dit fort heet de "Oude drakenkop" en is momenteel een, vooral voor Chinese toeristen, grote trekpleister. Het fort ligt iets ten noorden van de havenstad Qinhangdao.De Chinese Muur is in 1987 opgenomen door de UNESCO op de werelderfgoedlijst. In 2007 werd de Chinese Muur tot een van de nieuwe zeven wereldwonderen gekozen.
12go2china.nl – De Chinese muurHet eerste deel van dit bouwwerk werd vanaf circa 200 v.Chr. gebouwd door de Qin-dynastie van het oude China.De Qin-dynastie werd genoemd naar de eerste Chinese keizer Qin Shi Huangdi, die China na een periode van oorlogen in 221 v.Chr. had verenigd.De Chinese Muur werd opgetrokken als verdedigingswerk tegen rondtrekkende invasielegers vanuit het noorden. De eerste muren waren aarden en lemen verhogingen die aan de Romeinse limes deden denken, maar uiteindelijk deed steen zijn intrede en werden wachttorens gebouwd. Onder zeer slechte omstandigheden werkten meer dan een half miljoen arbeiders aan de Muur. Men beweert zelfs dat voor elke meter een man is gestorven. Tijdens de Tang-dynastie raakte hij in verval, maar ten tijde van de Ming-dynastie (1368-1644) werd de muur hersteld en verlengd. Ook werden in deze tijd losse stukken muur aaneengebouwd zodat het enorme bouwwerk ontstond dat we vandaag de dag kennen.[bewerk] HedenDe muur is op veel plaatsen zwaar beschadigd of zelfs afgebroken. Daarom mag er op sommige stukken niet meer gelopen worden. De stenen zijn voor andere doelen gebruikt, of de muur is door erosie of oorlogsgeweld beschadigd. Toch zijn er nog grote delen over.De muur begint of eindigt aan de zeezijde in de bijna omsloten Bo Hai met een groot fort dat enige jaren geleden helemaal herbouwd is. Dit fort heet de "Oude drakenkop" en is momenteel een, vooral voor Chinese toeristen, grote trekpleister. Het fort ligt iets ten noorden van de havenstad Qinhangdao.De Chinese Muur is in 1987 opgenomen door de UNESCO op de werelderfgoedlijst. In 2007 werd de Chinese Muur tot een van de nieuwe zeven wereldwonderen gekozen.
Boek hier uw droomvakantie naar China! Klik hier voor
een 14-daagse rondreis met alle hoogtepunten!!!
Zuid-China trektochtAvontuurlijke rondreis door
het onbekende ChinaNog slechts 3 plaatsen!
?
De baas kan zijn:
De regering (Balkenende?)
De zoekmachines (Google?)
De adverteerders
De providers
De bezoekers
De programmeurs
Jij?
Degene met de muis in de handen:Die komt op jouw website…of niet…Die blijft…of niet…Die komt terug…of niet…Die klikt…of niet…
De bezoeker dus!
Bijvoorbeeld dit:
BezoekersBezoekers
Website / content
Website / content
Adverteerders
Adverteerders
2e instantie
van belang
2e instantie
van belang
1e instantie
van belang
1e instantie
van belang
Selectie uit: Rechtstreekse deals Affilateprogramma’s Andere intermediars
Ervaringen Rechtstreekse deals meest profijtelijk, maar
ook meer administratie, technische diversiteit Affilateprogramma’s: sommigen hebben geen
eigen unieke campagnes, toegevoegde waarde is dan al snel heel laag
Andere intermediairs: vaak veel extra schakels, veel gedoe, afkomstig uit oude media-hoek
Onze ervaringen: Tradetracker: veel en nogal wat unieke
campagnes, on-nederlands assertief Tradedoubler: tamelijk selectief met
adverteerders Daisycon: al lang een grotere partij,
groeit minder dan gemiddeld M4N Netdirect Cleafs Zanox: gestage groeier
De afrekenmodellen:CPM – per impressieCPC – per clickCPL – per lead (actie)CPS – per sale
En wat wil:De bezoeker?De adverteerder?De website-eigenaar?
Kernvraag: wie is waarvoor verantwoordelijk?
Eiken Gotisch No. 5Massief ongefineerdBelgisch oud koper
OrientatieOrientatie
Info op welke websites?
Info op welke websites?
12rest4ever.nl12rest4ever.nl
Info op deze site doorlopenInfo op deze
site doorlopenKlik naar site adverteerderKlik naar site adverteerder
Rondneuzen op site
adverteerder
Rondneuzen op site
adverteerder
Beslissing: doen of niet
doen?
Beslissing: doen of niet
doen?
Kies kist, grepen en interieur
Kies kist, grepen en interieur Koop!Koop!
Adverteerder
Website-eigenaar
CPC eigenlijk de meest “juiste” CPM handig in sommige situaties CPS voor adverteerders het meest
aantrekkelijk.
Voorbeeld. Een drietal aanbieders van vakantiehuizen bieden: CPM 2,50 CPC 0,20 CPS 7 % Wat is het meest aantrekkelijk?
Berekening CPM = Euro 2,50 per duizend views CPC (met een CTR van 0,2%) = Euro 0,40 per
duizend views CPS (met een CTR van 0,2%, een conversie van
0,35% en een gemiddelde verkoopwaarde van Euro 800,-) = Euro 0,392 per duizend views
Ruimte te koop!
Ruimte te koop!
Ruimte te koop!
Verkocht voor Euro
0,0001
Verkocht voor Euro
0,0002
Verkocht voor Euro 0,00012
Voorbeeld: Bungalow.netGoed en groot aanbodMooi percentage aan boekingsfee
Boeking!Huisprijs Euro 3300,- * 8 % = Euro 264,00
Dat wordt:Rondje om of over de tafelsGebak bij de koffieEn vanavond lekker uit eten!
Kortom het is al op voor het binnen is…
En dan…een dag laterE-mail bericht komt binnen: boeking wordt
afgekeurd, huis niet beschikbaar
Boos, verdrietig worden? Teveel afkeuringen: aan de bel trekken Meerekenen in resultaat. Vergelijk:
10 boekingen 10% met 2 afkeuringen10 boekingen 5% zonder afkeuringen
Indien je het niet (meer) vertrouwt: verwijder eenvoudigweg de adverteerder
Ruimte te koop!
Ruimte te koop!
Ruimte te koop!
Verkocht voor Euro
0,0001
Verkocht voor Euro
0,0002
Verkocht voor Euro 0,00012
Blijf met je website zo dicht mogelijk bij jezelf en de bezoekers
Maak resultaten van geplaatste campagnes vergelijkbaar en optimaliseer hierop
De verantwoordelijkheid van de adverteerder (een bezoeker omzetten in een klant) moet ook zoveel mogelijk bij de adverteerder blijven (of komen)
Wees kritisch richting adverteerder: goed materiaal, passende vergoeding en –vergoedingsstructuur, niet concurrerend
Boven marktgemiddelde verdere groei in advertentiebestedingen tot evenwicht is bereikt
Naast algemene affilatiepartijen komen er ook specifieke voor bepaalde channels
(hopelijk) meer technische uniformiteit vwb plaatsing van advertentiemateriaal
De grote websites zullen nog meer dan nu het beschikbare advertentievolume naar zich toetrekken, daarnaast niches
Toetredingsdrempel voor nieuwe websites wordt nog hoger
… … …