Ο Έλληνας και η Κινητή Τηλεφωνία Βαλέρια Τσάμη, Γενική Διευθύντρια

Υ Π Η Ρ Ε Σ Ι Ε Σ Ε Ρ Ε Υ Ν Α Σ Α Γ Ο Ρ Α Σ

Τι θα δούμε

Διείσδυση Κινητής τηλεφωνίας και εξέλιξη από το 1995 Διείσδυση Κινητής τηλεφωνίας και εξέλιξη από το 1995

Κατοχή Κινητού vs. Σταθερού τηλεφώνου Κατοχή Κινητού vs. Σταθερού τηλεφώνου

Συμβόλαιο vs. Καρτοκινητό Συμβόλαιο vs. Καρτοκινητό

Τυπολογίες ως προς το Κινητό Τυπολογίες ως προς το Κινητό

Χρήση Internet μέσω Κινητού Χρήση Internet μέσω Κινητού

93% των Ελλήνων έχουν κινητό τηλέφωνο

3 59

0

20

40

60

80

100

1995 1996 1997 1998 1999 ΧΕΙΜ2000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009

Πώς ξεκίνησε & πώς εξελίχθηκε: 1995 – 2009

Βάση: 18-70 & 13-70 Πανελλαδικά

13-70 ετών

18-70 ετών

%

3 59

22

0

20

40

60

80

100

1995 1996 1997 1998 1999 ΧΕΙΜ2000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009

Πώς ξεκίνησε & πώς εξελίχθηκε: 1995 – 2009

Βάση: 18-70 & 13-70 Πανελλαδικά

13-70 ετών

18-70 ετών

%

+144%

3 59

22

3240

5156

6470

7783

0

20

40

60

80

100

1995 1996 1997 1998 1999 ΧΕΙΜ2000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009

Πώς ξεκίνησε & πώς εξελίχθηκε: 1995 – 2009

Βάση: 18-70 & 13-70 Πανελλαδικά

13-70 ετών

18-70 ετών

%

+144%

3 59

22

3240

5156

6470

7783 86 89 92 93

0

20

40

60

80

100

1995 1996 1997 1998 1999 ΧΕΙΜ2000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009

Πώς ξεκίνησε & πώς εξελίχθηκε: 1995 – 2009

Βάση: 18-70 & 13-70 Πανελλαδικά

13-70 ετών

18-70 ετών

%

+144%

+12%

0

20

40

60

80

100

Σύνολο 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70 Ν. Αττικής Ν.Θεσ/κης

Αστικά10+

ΛοιπέςΠεριοχές

Ποιοι έχουν μείνει ακόμα «εκτός» κινητής?

%Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009

9396 99 99 97

93

78

9793 92

85

Από το 2005 έως το 2009 η διείσδυση κινητού παρουσίασε

αύξηση 12%

Από το 2005 έως το 2009 η διείσδυση κινητού παρουσίασε

αύξηση 12%

Από ποια κοινά προήλθε αυτή η αύξηση σε μία αγορά που ήδη είχε

διείσδυση 83%?

Από ποια κοινά προήλθε αυτή η αύξηση σε μία αγορά που ήδη είχε

διείσδυση 83%?

Ποια κοινά «μπήκαν» στην αγορά από το 2005?

80

57

9396 99 99 97

93

78

909598

91

83

0

20

40

60

80

100

Σύνολο 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70

2005 2009

+16%+12%+37%

Ποια κοινά «μπήκαν» στην αγορά από το 2005?

93 9491

9793 92

85

74

838588

78

8883

0

20

40

60

80

100

Σύνολο Άντρες Γυναίκες Ν. Αττικής Ν. Θεσ/κης Αστικά 10+ Λοιπά

2005 2009

+12% +17%+15%

Όλοι επικοινωνούν πλέον με το κινητό?

93% έχουν κινητό 93% έχουν κινητό

81% έχουν σταθερό τηλέφωνο

81% έχουν σταθερό τηλέφωνο

22

51

64

7786 89 92 9396 99

9298

81828384

0

20

40

60

80

100

1998 2000 2002 2004 2006 2007 2008 ΧΕΙΜ2009

Έχουν Κινητό Έχουν Σταθερό

Σταθερή – Κινητή τηλεφωνία: Η εξέλιξη

Βάση: 13-70 Πανελλαδικά%

Σταθερό, Κινητό ή και τα δύο?

Βάση: 13-70 Πανελλαδικά

Μόνο Σταθερό Μόνο Κινητό Και τα δύο

19%

7%

74%

22

51 5667 71 73 74 74

8

1015 16 18 19

0

20

40

60

80

100

1998 2000 2002 2004 2006 2007 2008 2009

Κινητό και σταθερό Μόνο Κινητό

Ήταν έτσι πάντα?

Βάση: 13-70 Πανελλαδικά%

5

8

3

1

1

3

7

21

19

18

21

31

29

18

11

6

75

73

75

68

70

79

82

72

Άντρες

Γυναίκες

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-70

Μόνο Σταθερό Μόνο Κινητό Και τα δύο

Ποιοι έχουν σήμερα μόνο κινητό?

%Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009

Ποιοι έχουν σήμερα μόνο κινητό?

3

6

8

14

7

2

15

20

25

18

14

63

81

73

67

67

78

34

Ν. Αττικής

Ν. Θεσ/κης

Αστικά 10+

Λοιπά

Έλληνες

Αλλοδαποί

Μόνο Σταθερό Μόνο Κινητό Και τα δύο

%Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009

48% έχουν συμβόλαιο 48% έχουν συμβόλαιο

57% έχουν καρτοκινητό 57% έχουν καρτοκινητό

Συμβόλαιο ή καρτοκινητό?

5% έχουν

και τα δύο5% έχουν

και τα δύο

Βάση: Κάτοχοι Κινητού

Ποιοι έχουν το καθένα?

%Βάση: Κάτοχοι Κινητού

48

37

8

25

52

55

53

39

46

58

91

68

40

40

42

59

6

5

8

8

5

5

2

Άντρες

Γυναίκες

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-70

Μόνο Συμβόλαιο Και τα δύοΜόνο Καρτοκινητό

Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009

Ποιοι έχουν το καθένα?

%

47

43

41

34

45

20

48

53

54

61

50

75

5

4

5

5

5

5

Ν. Αττικής

Ν. Θεσ/κης

Αστικά 10+

Λοιπά

Έλληνες

Αλλοδαποί

Μόνο Συμβόλαιο Και τα δύοΜόνο Καρτοκινητό

Βάση: Κάτοχοι Κινητού

Περίοδος: Σεπτέμβριος 2008 – Μάρτιος 2009

Τυπολογίες κοινού σε σχέση με τα κινητά

93% των Ελλήνων έχουν κινητό τηλέφωνο – είναι όλοι ίδιοι?

Τυπολογίες Κοινού σε σχέση με τα Κινητά

21% 25%

27%27%

Οι «Mainstream»

Οι «Φανατικοί»

Οι «Αποστασιοποιημένοι»

Βάση: 13-70 Πανελλαδικά

Οι «Προχωρημένοι»

Οι «Mainstream» - 27%

Ηλικίες 35+, Εργαζόμενοι,

Μέσης μόρφωσης κυρίως στην Αττική

Καθημερινή / σχεδόν καθημερινή

χρήση κινητού κυρίως για τις πιο διαδεδομένες χρήσεις / υπηρεσίες (κλήσεις, SMS, κλπ.)

Το κινητό είναι για αυτούς χρήσιμο κομμάτι της καθημερινότητάς τους

Ηλικίες 35+, Εργαζόμενοι,

Μέσης μόρφωσης κυρίως στην Αττική

Καθημερινή / σχεδόν καθημερινή

χρήση κινητού κυρίως για τις πιο διαδεδομένες χρήσεις / υπηρεσίες (κλήσεις, SMS, κλπ.)

Το κινητό είναι για αυτούς χρήσιμο κομμάτι της καθημερινότητάς τους

Οι «Φανατικοί» - 25%

Νεαρές ηλικίες, Μαθητές / φοιτητές

Κάτοχοι κυρίως καρτοκινητού

7 μέρες τη βδομάδα – 24 ώρες

το 24ωρο

Ανοιχτοί σε κάθε νέα εξέλιξη

Το κινητό είναι προέκταση του εαυτού τους

Νεαρές ηλικίες, Μαθητές / φοιτητές

Κάτοχοι κυρίως καρτοκινητού

7 μέρες τη βδομάδα – 24 ώρες

το 24ωρο

Ανοιχτοί σε κάθε νέα εξέλιξη

Το κινητό είναι προέκταση του εαυτού τους

Οι «Προχωρημένοι» - 21%

Ηλικίες 25- 34, Εργαζόμενοι,

Ανώτερης / Ανώτατης Μόρφωσης

Ανεξάρτητοι οικονομικά

Εξίσου δραστήριοι με το κινητό

αλλά σε πιο «ώριμη» φάση

Το κινητό είναι αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής τους

Ηλικίες 25- 34, Εργαζόμενοι,

Ανώτερης / Ανώτατης Μόρφωσης

Ανεξάρτητοι οικονομικά

Εξίσου δραστήριοι με το κινητό

αλλά σε πιο «ώριμη» φάση

Το κινητό είναι αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής τους

Οι «Αποστασιοποιημένοι» - 27%

Μεγαλύτερες ηλικίες / 45+, άτομα

κατώτερης μόρφωσης, κυρίως

στην περιφέρεια

Κάτοχοι κινητού με περιορισμένη χρήση (και μη κάτοχοι)

Αν και όποτε χρειαστεί αλλά «με απόσταση»

Μεγαλύτερες ηλικίες / 45+, άτομα

κατώτερης μόρφωσης, κυρίως

στην περιφέρεια

Κάτοχοι κινητού με περιορισμένη χρήση (και μη κάτοχοι)

Αν και όποτε χρειαστεί αλλά «με απόσταση»

Χρήση Internet μέσω κινητού

Σήμερα είναι ακόμα πολύ

περιορισμένη: 0,6%* Σήμερα είναι ακόμα πολύ

περιορισμένη: 0,6%*

* % επί κατόχων κινητού Πανελλαδικά

Και σχετίζεται κυρίως με την

επαγγελματική χρήση Και σχετίζεται κυρίως με την

επαγγελματική χρήση

Ήδη οι νέες γενιές το ανακαλύπτουν……

Ήδη οι νέες γενιές το ανακαλύπτουν……

.. Όμως…... Όμως….

Ευχαριστώ πολύ!