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del folleto al social travel trip

Del folleto al social travel trip: evolución de blogtrips - Joantxo Llantada

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Ponencia de Joantxo Llandata (Agència Valenciana del Turisme - Invat.tur) en el seminario "Claves para optimizar la organización de blogtrips", organizado por el Invat.tur el 27 de noviembre de 2012.

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del folleto al

social travel trip

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Internet

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#clave 1

el viaje es una VIVENCIA

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sati

sfac

ció

n –

co

nfi

rmac

ión

exp

ect

ativ

as

inspiración elección destino

planificación reserva experiencia compartir

Flujo conversación 2.0

búsqueda

evaluación elección

compra

planificación

[+]

[-]

relato de marca

storytelling destino

[+] [-] / = gestión expectativas

Zona vivencia Zona experiencia

experiencia

Ecuación de la experiencia en turismo y ocio, inspirando las fases del viaje

tiempo – promesa de marca

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#clave 2

social travel trip

es marketing

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una marca representa una

compleja relación emocional entre el

storyteller y la audiencia, entre el

consumidor y el producto

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Junio 2009 Julio 2010 Junio 2010 Abril 2010

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Google me, please

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• 4sq: 1.000 followers

• Foodspoting: 68 followers, 4.610 ptos reputacion

• Marketing, e-turismo.blogspot.com: 40 subscriptores; 97.000 visitas; 147 lectores diarios,…

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Pero que influencia tengo?

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#clave 3

el relato sigue siendo

la clave

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Troya

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Roma

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New York

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#clave 4

blogger o

influencer? Show me the money !!

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Formula transactional

DMO

Trade

Media earn buy

Mercado turístico + =

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pero es esta la NUEVA fórmula?

DMO

Blogger ¿Mercado turístico? + =

Audience

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El caso de Repsol

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Think tank travel