12/12/2014

1

InsBIERatiedag - TOV

Bier, Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen

Toerisme Vlaanderen

Toerisme Vlaanderen bevordert op duurzame

wijze het toerisme in en naar Vlaanderen

en Brussel, met als doel meer welvaart ,

tewerkstelling en welzijn te creëren

Professionalisering van de sector

Kwaliteitsaanbod

12/12/2014

2

12/12/2014

3

Internationale marketingstrategie Toerisme Vlaanderen

4 productlijnen 100 jaar Groote Oorlog

Kunsten en erfgoed Eet-, drink- en tafelcultuur Mode Fietsen

Gastronomisch toerismeDe zoektocht naar en het genieten van unieke en onv ergetelijke eet- en

drinkervaringen, zowel dicht bij huis als veraf (WF TA).

- Essentieel onderdeel toeristische totaalbeleving.

- Ontdekking lokale cultuur!‘Dis moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es’ ( Brillat-Savarin)

- Ambitie om tegen 2020 van Vlaanderen een populaire culinaire bestemming te maken.

12/12/2014

4

Interesse in gastronomieCategorie Percentage Interesse & ‘betrokkenheid’

Foodies 5% Enig motief bezoek

Geïnteresseerde toerist 30 – 33% Een heel belangrijke reden voor bezoek

Niet bereikte toerist 15 – 17% Openstaand voor culinaire ontdekkingen als kans zich aanbiedt

Niet betrokken toerist 22 – 24% Niet echt van belang, maar welniet weigerachtig om iets uit te proberen

De niet-geïnteresseerde toerist

27 – 28% Geen interesse

50%

50%

€€

€

Eet-, drink- en tafelcultuur

12/12/2014

5

Waarom is bier een belangrijke bouwsteen voor de bestemming Vlaanderen?

Bekendheid van Vlaanderen

� imagobepalend

(onderzoek 2011 Toerisme Vlaanderen)

Geloofwaardigheid !

12/12/2014

6

Product bier

Wereldwijde waardering van bier als drank en van Belgisch bier in het bijzonder om volgende redenen:

Baanbrekend vakmanschap en kwaliteit Traditie en authenticiteit

Verscheidenheid en unieke Belgische bieren

Hype rond bier: it’s now or never

Levendige interesse in binnen- en buitenland

Booming (o.a. in de VS)

Aanwezigheid in BRIC en andere landen die het economisch goed doen

12/12/2014

7

Interesse van alle toeristen voor bier,

met lichte voorkeur vanuit Angelsaksische landen

Doorsneetoerist, Toerist-bierliefhebber, Zytholoog, verschillende benaderingen volgens land

Product bier sluit naadloos aan bij internationale brandingstrategie

van Vlaanderen en Toerisme Vlaanderen: baanbrekend vakmanschap

Product sluit, rechtstreeks of onrechtstreeks, aan bij de

strategische plannen en promotie van talrijke steden en regio’s.

12/12/2014

8

Mogelijkheid om bestemming Vlaanderen in haar totaliteit

en vanuit verschillende productlijnen te profileren

Drink- en tafelcultuur, bier en erfgoed, bier en kunsten

Steden en regio’s

Bestaand productaanbodin Vlaanderen & Brussel

Brouwerijen en brouwerijmusea Biercafé’s en bierrestaurants BierevenementenBier en stads-/streekverkenning Bierpakketten/bierreizen

12/12/2014

9

Een unieke gelegenheid om nieuwe commerciële

producten met internationaal potentieel te lanceren

Optimale mogelijkheid tot samenwerking met partners, zowel uit de publieke als uit de private sector.

12/12/2014

10

WAT&

HOEBoekingsgedrag

Belevingen !• Arrangementen• Inspiratie /

ontdekking• Verhaallijn• Vrijheid

12/12/2014

11

Inspelen op nieuwe kanalen

Thematische routes (Gent)

Editor voor wandel-, fiets- en zoektochten + andere routes

Bier en Toerisme Vlaanderen

Een kennis- en strategiegedrevenmarketingorganisatie die de toeristische sector ondersteunt

Kennis- en innovatie

Sectorondersteuning

Marketing

Sector meer kennis- en strategiegedreven maken door trends, onderzoek, benchmarks, … www.toerismevlaanderen.be

Helikopterzicht � ‘bemiddeling’

Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma’s � hefboomprojecten !

Promotieacties B2B (+ B2C)

Aanbevelingsmarketing C2C

12/12/2014

12

Projectsubsidiëring

Belevingscentrum De LambiekHopmuseum (Poperinge)Brugs BiermuseumBelevingscentrum Brouwerij De KoninckDe smaak van Mechelen

Pers- en tradereizen Toerisme Vlaanderen

400 tot 500 pers- en tradereizen op jaarbasis (2.000 koppen).

75% bier (en/of chocolade) integraal deel van de reis.

+/- 15 reizen ‘uitsluitend’ over onze biercultuur.

Opmaak van een Tradebrochure� bundelen en visualiseren van het aanbod

Degustatie van de Belgische bieren tijdens ‘internationale beurzen’

Bier op de website en sociale media

Consumentenacties met bier in het buitenland

12/12/2014

13

De ervaring in Vlaanderen & Brussel nog aantrekkelijker en boeiendermaken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap

Toeristische bierervaring verder versterken(HEFBOOMPROJECTEN)Visualiseren aanbod via virtueel infopunt + nieuwe responsive website

Uitbouwen beeldenbank

Verder inzetten op promotie + pers & trade

Toekomst?

Erkenning door UNESCO van onze biercultuur (opgenomen in 2011 als immaterieel cultureel erfgoed)?

Booking tool

Internationale Megafoon

Bier beleven=

Vlaanderen bezoeken

12/12/2014

14

Apero National

Vervolg op campagne Fier op ons Bier (nationale campagne)

Internationaal via TVL

Kapstokken:• Bier en gezondheid• Bier en lifestyle

Vrouwen en bier

European Beer Bloggers Conference

Bestemming extra in de kijker via post-conventionexcursies

Financiering bezoek ‘key influencers’ US

12/12/2014

15

Contact

Yannick de Cocquéau Yannick.decocqueau@toerismevlaanderen.be

Bedankt voor uwaandacht!