Projeto Carnaval 2009 - Rede Globo

Central Globo de Marketing * Divisão de Desenvolvimento de Produtos * Tel.: (11) 5112-4838 * 19/11/08

PRÉ-PLANO

CARNAVAL 2009


2

Índice

Carnaval 2009 pág.3

Desfiles & Enredos – São Paulo pág.6

Desfiles & Enredos – Rio de Janeiro pág.7

Cotas Nacionais

Plano de Inserções pág.9

Resumo de Inserções pág.10

Merchandising pág.11

Publicidade Virtual pág.12

Globo.com pág.13

Diário de S.Paulo pág.16

TV Globo Internacional (opcional) pág.19

Preços e Cotas pág.23

Cotas Locais

Plano de Inserções (exceto RJ e SP1) pág.25

Plano de Inserções RJ pág.26

Plano de Inserções SP1 pág.27

Preços das Cotas Locais pág.28

Observações Gerais pág.30

Informações de Mídia pág.35


3

Carnaval 2009

Em janeiro e fevereiro de 2009, a maior manifestação artística e popular irá invadira tela dos lares brasileiros levando o que há de melhor em criatividade e tecnologia,tudo isso acompanhado pela experiente equipe de jornalismo da Rede Globo.

O show começa em janeiro com a apresentação dos clipes das escolas de samba. Osos desfiles em São Paulo no Anhembi estão marcados em 20 (6ª feira) e 21 defevereiro (Sábado) e a festa continua no Rio de Janeiro na Sapucaí em 22(Domingo) e 23 de fevereiro (2ª feira).

No carnaval,

Quero tirar a máscara

Me despir da fantasia de palhaço

Que exibo o ano inteiro!

Quero, de cara limpa,

Cair na folia

Viver a alegria

Dos três dias!

Quero esquecer que sou palhaço

De uma sociedade massificada

De valores deturpados

Verdades mascaradas

Sentimentos massacrados

Pessoas manuseadas...

No carnaval!? ...

Quero esquecer tudo isso...

Me abrir em sorriso

Afinal, pelo menos três dias,

Ser feliz é preciso! ... Mena Moreira

As escolas de samba estão se preparando há um ano para trazer à passarela dosamba alegorias e fantasias feitas por mãos caprichosas, sambas-enredoscontagiantes e muita disposição para encantar o público presente e ostelespectadores da Rede Globo e da TV Globo Internacional, os internautas daGlobo.com e os leitores do Diário de S.Paulo.

Os apaixonados por essa grande festa acompanharão mais de 30 horas detransmissão dos desfiles das escolas de samba do Grupo Especial de São Paulo e doRio de

Para o anunciante, esta é uma oportunidade única de se associar a um evento queproporciona alta visibilidade e aumento de lembrança de marca durante o verãobrasileiro.A marca do patrocinador será inserida de diversas formas no contexto doespetáculo para atrair os olhares dos consumidores.


4

Carnaval 2009

O Carnaval 2009 terá novamente a participação

especial da equipe de jornalismo da Rede Globo

que fará a cobertura nacional e local desse grande

evento.

O Carnaval terá a sua extensão com a cobertura da

Globo.com que oferecerá aos internautas a

transmissão dos desfiles e a novidade do Carnaval

Mobile.

O Carnaval de São Paulo terá um acompanhamento

especial do jornal Diário de S.Paulo desde os

ensaios à premiação, reunindo um time de

especialistas que trará tudo sobre essa grande

festa.

A TV Globo Internacional prevê duas cotas do

evento com os sinais Américas, Europa + África e

Japão reforçando o título de a “televisão dos

brasileiros” onde quer que eles estejam.

Carnaval 2009:

O plano comercial de grande visibilidade do verão

http://www.diariosp.com.br/


5

Carnaval 2009

Como será o dia a dia do Carnaval 2009 na Rede Globo e de que forma a marcados patrocinadores aparecerá no evento:

Os patrocinadores também terão a sua marca divulgada nos seguintes formatos:

Insert de vídeo com endereço eletrônico: convida o telespectador a interagir eopinar em relação ao desfile das escolas de samba de São Paulo e do Rio de Janeiro.

Publicidade Virtual: um destaque diferenciado e inovador para a marca dopatrocinador durante a transmissão dos desfiles.

Merchandising: valorização da marca dos patrocinadores nas propriedades dearena dos sambódromos de São Paulo e do Rio de Janeiro, além do envolvimentocom a Esquina do Samba que recebe convidados da Rede Globo nos intervalos datransmissão dos desfiles do Rio de Janeiro.

Mídia de Apoio: os anunciantes terão a oportunidade de ampliar o alcance e afreqüência média de exposição em diferentes públicos que assistem à programaçãoda Rede Globo.

O plano Carnaval 2009 prevê duas cotas nacionais e três cotas locais, para que osanunciantes tenham a oportunidade de atender os seus objetivos no mercadonacional e local.


6

Desfiles & Enredos - SP

Desfiles do Grupo Especial de São Paulo e seus respectivos enredos:

Fonte: www.sasp.com.br

Carnaval 2009

http://www.sasp.com.br/


7

Desfiles & Enredos - RJ

Desfiles do Grupo Especial do Rio de Janeiro e seus respectivos enredos:

Fonte: www.ocarnavalcarioca.com.br

Carnaval 2009

http://www.ocarnavalcarioca.com.br/


COTA NACIONAL


9

Plano de Inserções

Esquema comercial de patrocínio do Carnaval 2009:

Cota Nacional

Itens Descrição Total

SÉRIES ESPECIAIS SOBRE O CARNAVAL

SPTV 1ª Edição Vinhetas de Bloco 18

23/01 a 18/02 Comerciais de 30" 18

SÉRIES ESPECIAIS SOBRE O CARNAVAL

RJTV 1ª Edição Vinhetas de Bloco 12

29/01 a 17/02 Comerciais de 30" 12

Vinhetas de Abertura 4

DESFILES GRUPO ESPECIAL SÃO PAULO Comerciais de 30" 24

20 e 21/02 (6ª feira e Sábado) Vinhetas de Passagem 24

DESFILES GRUPO ESPECIAL RIO DE JANEIRO Inserções Virtuais 26

22 e 23/02 (Domingo e 2ª feira) Inserts de Vídeo c/ Endereço Eletrônico 26

Vinhetas de Encerramento 4


Comerciais de 30" 8

Vinhetas de Passagem 8


Vinheta de Abertura 1

Comerciais de 30" 2

Vinheta de Encerramento 1


Comerciais de 30" 2


Vinhetas de Bloco 5

Vinhetas de Bloco 5

Vinhetas de Bloco 5

Vinhetas de Bloco 5

Vinhetas de Bloco 6

Comercial de 30" 1

Vinhetas de Bloco 2

Comerciais de 30" 2

Vinhetas de Bloco 5

Comerciais de 30" 5

CHAMADAS DE TRANSMISSÃO Chamadas Caracterizadas 60

FLASHES Encerramentos Caracterizados 20


Comerciais de 30" 3



MÍDIA DE APOIO

janeiro a março 09

Novela I Comerciais de 30" 7

Novela II Comerciais de 30" 7

Novela III Comerciais de 30" 6

Minissérie Comerciais de 30" 6

Jornal da Globo Comerciais de 30" 6

Programa do Jô Comerciais de 30" 6

Intercine Comerciais de 30" 6

Supercine Comerciais de 30" 6

Altas Horas Comerciais de 30" 6

Domingão do Faustão Comerciais de 30" 6

TOTAL DE INSERÇÕES 587

COBERTURA DO CARNAVAL- JORNAL HOJE

19,20 21, 23 e 24/02

COMPACTO DOS DESFILES DAS CAMPEÃS

11h00

28/02 (Sábado)

Vinhetas de Encerramento 200CLIPES NACIONAIS

10/01 a 18/02

COMPACTOS DOS MELHORES MOMENTOS

15h30

23 (2ª feira) e 24/02 (3ª feira)

APURAÇÃO - SÃO PAULO

09h00

24/02 (3ª feira)

APURAÇÃO - RIO DE JANEIRO

15h30

25/02 (4ª feira)

COBERTURA DO CARNAVAL

RJTV 2ª edição

20 a 25/02 (exceto 22/02)


RJTV 1ª edição

20 a 25/02 (exceto 22/02)


SPTV 2ª edição

20 a 25/02 (exceto 22/02)


SPTV 1ª edição

20 a 25/02 (exceto 22/02)

COBERTURA DO CARNAVAL - JORNAL NACIONAL

19, 20, 21, 23, 24 e 25/02 (comercial - 25/02)

COBERTURA DO CARNAVAL - JORNAL DA GLOBO

19 e 24/02


10

Resumo de Inserções

Resumo de inserções de acordo com os itens relacionados para a Cota Nacional:

Observações:

Devido à exibição de Carnaval local, alguns mercados não exibirão o mesmoconteúdo da Rede, como segue:

• No estado da Bahia os desfiles de São Paulo de 20 e 21 de fevereiro serãoexibidos a partir da entrada da 3ª escola de samba. Os compactos de 23 e 24 defevereiro não serão exibidos.

• No estado de Pernambuco não serão exibidos os compactos de 23 e 24 de

fevereiro.

• No estado do Rio Grande do Sul não serão exibidos os desfiles de São Paulo de

• 20 e 21 de fevereiro, nem a Apuração de 24 de fevereiro.

• No estado de Santa Catarina o desfile de São Paulo de 21 de fevereiro serágravado e transformado num compacto para exibição após o término do desfilelocal. Em seguida, o desfile de São Paulo entrará ao vivo.

Cota Nacional


11

Merchandising

Os patrocinadores nacionais dividirão as propriedades de arena na passarela dosamba nos desfiles em São Paulo e no Rio de Janeiro da seguinte forma:

Concentração Recuo da Bateria Apuração

Cota Nacional


12

Publicidade Virtual

A Publicidade Virtual é um formato diferenciado que atrai a atenção dostelespectadores durante a transmissão dos desfiles das escolas de samba.

A logomarca/produto virtual dos patrocinadores será exibida por meio datecnologia digital, caracterizando a Publicidade Virtual durante os desfiles de SãoPaulo e do Rio de Janeiro.

Haverá uma inserção por escola de samba, localizada no painel de fundo da pistade concentração.

Obs: O material para inserção da logomarca será definido posteriormente, em reunião entreagência, cliente e atendimento da CGDC.

Cota Nacional


13

Globo.com

No site do Carnaval 2009 os internautas

poderão acompanhar tudo o que acontece

nessa festa tão esperada, assistir aos desfiles,

encontrar notícias e entrevistas exclusivas,

conferir a classificação das escolas de samba e

informações sobre cada uma.

O site do Carnaval 2008 recebeu 17,8 milhões

de visitas e 33,7 milhões de páginas vistas.

Uma audiência que favorece o patrocinador pela

grande visibilidade de marca associada a uma

festa tão esperada como essa.

Audiência do site Carnaval 200817,8 milhões de visitas*;

33,7 milhões de páginas vistas**.

Fontes: Google Analytics – *dez/07 a fev/08 e **jan/08 a fev08

A marca dos patrocinadores estará inserida em diversos formatos no site do

Carnaval 2009 no período de 10 de janeiro a 5 de março de 2009 com as

novidades do Banner Retângulo Médio e Banner no site de Carnaval Mobile,

formato desenvolvido para celular e exclusivo para os patrocinadores

proporcionando extensão de visibilidade.

Obs: O formato teaser faz parte da funcionalidade o que proporciona visibilidade ao comercial de 30”. (*) Estimativa de entrega com base em análise histórica de audiência

Cota Nacional


14

Globo.com

Propriedades do plano de patrocínio:

Imagens ilustrativas

Ao clicar em “play”, o internauta é impactado pelo

insert com as marcas estáticas de todos os

patrocinadores. O vídeo do programa segue na

seqüência automaticamente.

Insert de CaracterizaçãoCarnaval e páginas de vídeos

Retângulo PequenoCarnaval e páginas de vídeos

Retângulo MédioCarnaval

Insert Caracterizado de AberturaPáginas de vídeos do Carnaval

Mobile BannerCarnaval

Ao acessar pelo celular as páginas de

Carnaval no portal mobile da Globo.com

(www.m.globo.com) o usuário é impactado

pelo banner dos patrocinadores que pode ser

estático ou animado.

• Capa Carnaval;

• Páginas internas Carnaval;

• Capa de vídeos Carnaval;

• Páginas internas de vídeos

Carnaval.

• Home e internas do site Carnaval.

• Páginas internas do site Carnaval;

• Páginas internas de vídeos do Carnaval.

Cota Nacional

http://www.m.globo.com/








15

Globo.com

O comercial de um dos

patrocinadores, de até 30”, é

exibido sempre ao final do vídeo do

programa, ou também a partir do

link do teaser. Durante a exibição

do vídeo do evento, caso o

internauta clique no teaser, o vídeo

em andamento é pausado, e dá

lugar ao comercial de um dos

patrocinadores. Ao final, continua o

vídeo do programa. O total de

exibições será dividido igualmente

entre todos os patrocinadores.

Para chamar a atenção do internauta e

estimular a visualização dos comerciais

dos patrocinadores, o player de vídeo

possui a funcionalidade chamada

“teaser”. O teaser é exibido no canto

inferior esquerdo da janela do vídeo e

apresenta a indicação de publicidade

com a letra “p”, convidando o

internauta para assistir ao comercial de

um dos anunciantes.

TeaserPáginas de vídeos do Carnaval

ComercialPáginas de vídeos do Carnaval

Ao selecionar um vídeo do evento

para assistir, o internauta é

levado para a página daquele

vídeo, e em sincronia com o início

do vídeo é exibido um banner

retangular de um dos

patrocinadores ao lado da janela

do vídeo, que permanece

expandido por 20”. Esse banner

tem link para o site do

anunciante. A entrega total dos

banners será dividida igualmente

entre todos os patrocinadores.

Banner Retângulo MédioPáginas de vídeos do Carnaval

Imagens ilustrativas

Observações: 1 – Em algumas matérias, o vídeo aparece “embedded” na página. Nesses casos, ao clicar em play para ver ovídeo, o internauta terá a possibilidade de ser impactado pelo insert caracterizado de abertura e, ao final do vídeo, pelocomercial de um dos patrocinadores. O banner retangular de um dos patrocinadores relacionado ao vídeo só aparece napágina de vídeos e não em páginas de matérias. 2 – Nas páginas de vídeos, não há garantia de sincronia dos patrocinadoresentre os formatos banner retângulo e comercial. 3 – O banner retângulo médio na página de vídeos permanece expandidopor 20 segundos. Após esse período ele fica disponível para visualização do usuário por meio do clique no link “verpublicidade novamente”.

Cota Nacional


16

Diário de S.Paulo

O Diário de S.Paulo é o jornal que traz a maiorcobertura do Carnaval paulista.

Dos ensaios à premiação, o Diário reúne um time deespecialistas que traz tudo sobre o Carnaval.

As colunas de Jaqueline Falcão, os cadernosespeciais e o Troféu Nota 10, a mais tradicionalpremiação do Carnaval, fazem a diferença nacobertura do Diário.

O Diário de S.Paulo preparou uma coberturaespecial durante o período de janeiro a março de2009.

1. Pré-Carnaval

2. Carnaval

3. Desfile das Campeãs

4. Promoção com os leitores

5. Festa do Troféu Nota 10

Periodicidade: diária

Segue abaixo o quadro referente à cobertura editorial do Carnaval 2009:

MÍDIA PERÍODO FORMATO LINHA EDITORIAL

COBERTURA EDITORIAL DO

PRÉ-CARNAVAL (Parte I)12/01/09 a 18/02/09

1 página 4 cores

(colocação no 1º Caderno)

Perfil de todas as escolas do grupo principal, os bastidores, os ensaios,

o que as escolas prometem levar para o desfile, as musas e muito mais.


PRÉ-CARNAVAL (Parte II)19/02/09 Tablóide de 24 páginas

O Caderno será publicado na 5ª feira antes do carnaval. Um guia completo

sobre tudo que vai acontecer no Sambódromo. Ficha técnica,

letras do samba-enredo, alas, história e destaques das escolas.


CARNAVAL (Parte I)20/02/09 a 25/02/09

Caderno standard de mínimo

de 8 páginas, 4 cores

O Caderno "Carnaval Nota 10" traz a cobertura completa dos desfiles,

apuração, destaques e as notícias do consagrado Troféu Nota 10.


CARNAVAL (Parte II)25/02/09 Pôster página dupla

Em papel especial traz a foto da escola campeã

do Carnaval e também do Troféu Nota 10.

COBERTURA DESFILE DAS

CAMPEÃS1º/03/09

1 página 4 cores

(colocação no 1º Caderno)Cobertura das grandes vencedoras do Carnaval paulista de 2009.

TROFÉU NOTA 10 a definir Multipage 4 páginas (standard)

Um especial de 4 páginas com a cobertura completa da

festa de entrega dos prêmios. Um show de fotos,

homenagens e tudo que aconteceu na noite.

PROMOÇÃO a definir 5 anúncios de 6 col x 15 cm

Uma promoção realizada pelo Diário em que os leitores deverão escrever

frases criativas sobre o carnaval paulista. Os autores das melhores

frases terão o privilégio de ir à festa de premiação do Troféu Nota 10.

Cota Nacional


17

Diário de S.Paulo

Troféu Nota 10 é um grande evento de premiação dasescolas do Grupo Especial. É a mais tradicional festa domundo do samba na cidade de São Paulo.

Uma oportunidade especial de reunir as escolas, aspersonalidades e mais de 2 mil pessoas que celebram oCarnaval paulista.

O Troféu Nota 10 entra no 11º ano mostrando a força doCarnaval paulista.

O patrocinador terá envolvimento com o Troféu Nota 10da seguinte forma:

• Presença na cenografia do evento;

• Veiculação do filme (30”) no evento;

• Ingressos, 10 Vips e 20 Standards por patrocinador

para a festa de entrega do prêmio Troféu Nota 10.

O Diário de São Paulo oferecerá aos patrocinadores envolvimento em toda acobertura editorial do Carnaval 2009 garantindo visibilidade da marca.

TOTAL

Dias Úteis Domingo cm / col

ACOBERTURA EDITORIAL

DO PRÉ-CARNAVAL12/01/09 a 18/02/09 Primeiro Caderno 1 col x 5 cm 33 5 190

Logomarca do patrocinador inserido no rodapé

das páginas com matérias especiais do Carnaval

2009 no Primeiro Caderno do jornal.

BCOBERTURA EDITORIAL

DO PRÉ-CARNAVAL19/02/09

Caderno Especial

Tablóide5 col x 29 cm 1 0 145

Página simples em cores para cada patrocinador

no caderno especial,

Carnaval Nota 10.

C CARNAVAL NOTA 10 20/02/09 a 25/02/09 Caderno Standard 6 col x 26 cm 5 1 936

Meia página em cores para cada um dos

patrocinadores em um dos cadernos

especiais intitulados Carnaval Nota 10.

D SELO 20/02/09 a 25/02/09 Capa 1 col x 6 cm 5 1 36

Selo de Capa para cada patrocinador

na capa do Diário de S.Paulo durante

os cinco dias de carnaval.

E PÔSTER 25/02/09 Primeiro Caderno 1 col X 5 cm 1 0 5

Selo para cada patrocinador no

grande pôster da escola campeã do

carnaval paulista de 2009.

FCOBERTURA DESFILE

DAS CAMPEÃS1º/03/09 Primeiro Caderno 1 col x 5 cm 0 1 5

Logomarca dos patrocinadores no

rodapé da página da cobertura da

entrega do desfile das campeãs.

G TROFÉU NOTA 10 a definir Primeiro Caderno 6 col x 7 cm 1 0 42

Cada patrocinador terá direito a um anúncio de

rodapé nas páginas de cobertura da festa do

Troféu Nota 10.

H PROMOÇÃO a definir Primeiro Caderno 1 col x 5 cm 5 0 25Logomarca de cada patrocinador em toda mídia

de divulgação da promoção.

1.384

DESCRIÇÃOPERÍODOMÍDIA

TOTAL CM/COL

SEÇÃOFORMATO DO

ANÚNCIO

TOTAL DE INSERÇÕES

Obs: Todos os anúncios são coloridos.

Cota Nacional


18

Diário de S.Paulo

CA B

EF

D

HG

Cota Nacional


19

TV Globo

Internacional(opcional)

Lançada em 1999, a TV Globo Internacional foi o primeiro canal brasileiro dirigido aum público potencial de quatro milhões de brasileiros residentes no exterior e 50milhões de indivíduos pertencentes às populações de Portugal, Moçambique eAngola. Trata-se de um Canal Premium por assinatura, à la carte, transmitido 24horas por dia, totalmente em português.

Reconhecida como a “televisão brasileira no mundo” e a “televisão dos brasileiros”onde quer que eles estejam, a TV Globo Internacional leva o melhor daprogramação da TV Globo no Brasil. O Canal oferece mais de quatro mil horas/anode entretenimento para toda a família, incluindo novelas, minisséries, festivais demúsica, programas humorísticos, documentários, noticiários e futebol.

A TV Globo Internacional com os sinais Américas, Europa/África e Japãoproporciona visibilidade ao Carnaval 2009:

Atualmente a TV Globo Internacional atinge 506 mil domicílios em 114 países (jun/08).


20

Esquema comercial referente ao Sinal Américas.

TV Globo



21

Esquema comercial referente ao Sinal Europa/África.

TV Globo



22

Esquema comercial referente ao Sinal Japão.

TV Globo



23

Preços e Cotas

Observação:

Além das 3 cotas locais do projeto Carnaval 2009, Bahia Estado e Pernambuco Estado oferecem planos regionais de cobertura do Carnaval. Os patrocinadores nacionais terão a prioridade de compra de uma cota desses projetos regionais:

Também são oferecidas 2 cotas internacionais na TV Globo Internacional. Os patrocinadores nacionais terão a prioridade de compra de uma cota desse projeto:


COTA LOCAL


25

Plano de Inserções - RJ

Cota Local


SÉRIE SOBRE O CARNAVAL Vinhetas de Bloco 12

Praça TV 1ª Edição Comerciais de 30" 12

29/01 a 17/02

DESFILES GRUPO ESPECIAL SÃO PAULO Vinhetas de Abertura 4

20 e 21/02 (6ª feira e Sábado) Comerciais de 30" 24

DESFILES GRUPO ESPECIAL RIO DE JANEIRO Vinhetas de Passagem 24

22 e 23/02 (Domingo e 2ª feira) Vinhetas de Encerramento 4


Comerciais de 30" 8




Comerciais de 30" 2



Comerciais de 30" 2


Vinhetas de Bloco 5

Vinhetas de Bloco 5



MÍDIA DE APOIO

janeiro a março 09

Jornal Hoje Comercial de 30" 1

Vídeo Show Comercial de 30" 1

Vale a Pena Ver de Novo Comercial de 30" 1

Sessão da Tarde Comercial de 30" 1

Malhação Comercial de 30" 1




Tela Quente Comercial de 30" 1

Terça Nobre Comercial de 30" 1

Globo Repórter Comercial de 30" 1

Programa do Jô Comercial de 30" 1


Comerciais de 30" 3





11h00

28/02 (Sábado)


15h30



09h00

24/02 (3ª feira)


15h30

25/02 (4ª feira)


Praça TV 1ª edição

20 a 25/02 (exceto 22/02)



20 a 25/02 (exceto 22/02)


26

Plano de Inserções – SP1

Cota Local


SÉRIE SOBRE O CARNAVAL Vinhetas de Bloco 18

Praça TV 1ª Edição Comerciais de 30" 18

23/01 a 18/02






Comerciais de 30" 8




Comerciais de 30" 2



Comerciais de 30" 2


Vinhetas de Bloco 5

Vinhetas de Bloco 5



MÍDIA DE APOIO

janeiro a março 09














Comerciais de 30" 3




ESQUEMA COMERCIAL - SP1


15h30



09h00

24/02 (3ª feira)


15h30

25/02 (4ª feira)


11h00

28/02 (Sábado)



20 a 25/02 (exceto 22/02)



20 a 25/02 (exceto 22/02)


Cota Local

27

Observação:

No mercado Bahia Estado os desfiles de 20 e 21 de fevereiro terão vinhetas de abertura e encerramento, 3comerciais de 30” e 3 vinhetas de passagem. Não serão exibidos neste mercado os compactos de 23 e 24fevereiro. Assim sendo este mercado apresentará 165 inserções. No mercado Pernambuco Estado não serãoexibidos os compactos de 23 e 24 de fevereiro. Assim sendo, este mercado apresentará 177 inserções.

Plano de Inserções(exceto RJ e SP1)







Comerciais de 30" 8




Comerciais de 30" 2



Comerciais de 30" 2


Vinhetas de Bloco 5

Vinhetas de Bloco 5



MÍDIA DE APOIO

janeiro a março 09














Comerciais de 30" 3





11h00

28/02 (Sábado)



20 a 25/02 (exceto 22/02)



20 a 25/02 (exceto 22/02)


15h30



09h00

24/02 (3ª feira)


15h30

25/02 (4ª feira)


28

Preços Locais


OBSERVAÇÕES GERAIS


30

Carnaval 2009

1. Valores com base na Lista de Preços de Outubro 08 a Março 09 devendo ser reajustados de

acordo com a lista vigente no período de veiculação.

2. Os clientes Nova Schin e Bradesco, patrocinadores do Carnaval 2008, terão prioridade de

compra da cota nacional (Vídeo + Merchandising + Internet + Bahia Folia e Carnaval

Pernambucano) até às 16h de 11 de dezembro de 2008.

3. O prazo para comercialização das duas cotas nacionais será até às 16h de 12 de dezembro de

2008.

4. Os patrocinadores locais não poderão conflitar com os nacionais. Portanto, a venda das cotas

locais só será efetivada depois das 16h de 12 de dezembro de 2008, ou após a renovação

pelos patrocinadores de 2008, conforme item 2.

5. Este projeto poderá sofrer alteração em sua estrutura comercial, sem ônus para os

patrocinadores. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas, e

não pelo item isoladamente.

6. As cotas nacionais terão operação local, à exceção dos Clipes, Jornal Hoje, Jornal Nacional e

Jornal da Globo.

7. Todas as caracterizações de vídeo (vinhetas de abertura, encerramento, bloco, passagem e

chamadas caracterizadas) terão 5” de duração (marca + slogan). Os flashes terão 3” de duração

(só marca). Os comerciais terão duração de 30”.

8. Após a comercialização das cotas de patrocínio, poderá ser disponibilizada uma cota de

Participação nas transmissões, que não será comercializada para categorias concorrentes dos

patrocinadores do projeto Carnaval 2009. Poderá haver também uma promoção relacionada ao

Carnaval.

9. Os inserts de vídeo com endereço eletrônico apresentarão a logomarca dos patrocinadores

inseridas no vídeo, nas perguntas interativas feitas durante as transmissões dos Desfiles, sendo

uma por Escola.

10. Os patrocinadores das cotas nacionais deverão emitir duas autorizações: uma no valor de

R$ 17.470.000,00 para a Rede Globo e outra para o Jornal Diário de São Paulo no valor de

R$ 130.000,00. Deverão emitir também autorização para a Rede Globo referente ao custo de

produção do merchandising, no valor de R$ 900.000,00, que é líquido e sobre o qual não incidirá

comissão de agência nem negociação.

11. O envio de materiais para a confecção das placas/painéis será definido posteriormente por meio

de reunião entre agência, cliente e atendimento CGDC.


31

Carnaval 2009

1. Os seguintes materiais devem ser enviados pela agência/anunciante para o [email protected]:

1. Insert de caracterização / Insert Caracterizado de Abertura: logotipo em formato

vetorial no Ilustrator, eps (fontes convertidas em curvas) ou arquivo em alta definição,

formato .psd com fundo transparente.

2. Retângulo Médio: no tamanho 300 x 250 pixels e peso de 20 kb;

3. Retângulo Pequeno: no tamanho 180 x 150 pixels e peso de 12 kb;

4. Mobile Banner: formato .gif, .jpg, .png, peso 5 kb, tamanho: 168x42 pixels, não pode ser

em .gif animado. Ou Mobile Banner animado: formato .gif animado, peso 10 kb,

tamanho: 168x42 pixels.

5. Comercial: Uma imagem .jpg de 320x240 de um frame do vídeo, com o máximo de

qualidade, de forma a identificá-lo. Vídeo com encapsulamento AVI com as seguintes

características: Codec MJPEG, 320x240, 29.97fps, 5Mbps; áudio: PCM 16bits, estéreo,

44100Hz; tempo: 30 segundos. O vídeo será redimensionado de acordo com o tamanho do

player.

Obs: Os comerciais de 30” permanecem publicados no GloboVídeo durante o período de veiculaçãopodendo também ser encontrados como resultado de busca pela marca do anunciante.

Prazo de Implementação:

Retângulo Médio e Retângulo Pequeno: 1 dia útil.Formatos do catálogo de vídeos e Mobile Banner: 3 dias úteis.

mailto:[email protected]






32

Carnaval 2009

1. O material para veiculação deverá ser enviado para o seguinte endereço: ftp2.diariosp.com.br(usuário: diariosp\ftp-artes; senha:4rtes).

2. Materiais no formato PDF, sempre em cores CMYK com 200 DPIs de resolução.

3. Cancelamento ou eventuais trocas de materiais devem ser previamente informadas ao Depto. deTráfego, [email protected].

4. Confirmação de envio de materiais pelos telefones (11) 3235-7931/7932/7933/7938.

5. Logomarca dos patrocinadores – 01 col x 05 cm

Publicação: Primeiro Caderno de 12 de janeiro a 18 de fevereiro de 2009.

Entrega: até 08 de janeiro (5ª feira) às 18h.

6. 1 página tablóide (Caderno Especial) – 05 col x 29 cm

Publicação: 19 de fevereiro de 2009 (5ª feira).

Entrega: Autorização de Publicação até 16 de fevereiro (2ª feira) às 18h e Material até

17 de fevereiro (3ª feira) às 18h.

7. ½ página (Cobertura do Carnaval) para cada patrocinador – 06 col x 26 cm

Publicação: Primeiro Caderno de 20 a 25 de fevereiro de 2009.

Entrega: Autorização de Publicação até 17 de janeiro (3ª feira) às 18h e Material até


8. Selo de capa (Cobertura do Carnaval) para cada patrocinador – 01 col x 26 cm

Publicação: Primeiro Caderno de 20 a 25 de fevereiro de 2009.

Entrega: Autorização de Publicação até 17 de janeiro (3ª feira) às 18h e Material até


9. Rodapé (Cobertura da Festa Carnaval Nota 10) para cada patrocinador – 06 col x 7 cm

Publicação: a definir.

Entrega: Autorização de Publicação 2 dias que antecede a publicação às 18h e Material um

dia antecedendo a publicação até às 18h.

ftp://ftp2.diariosp.com.br/













http://www.diariosp.com.br/


33

Carnaval 2009

1. Os patrocinadores nacionais do Carnaval 2009 terão prioridade de compra das cotasinternacionais da TV Globo Internacional até às 16h00(*) de 12 de dezembro de 2008.

2. Após este prazo, os patrocinadores internacionais do Carnaval 2008 (Bradesco e Alpargatas)terão prioridade de compra das cotas internacionais da TV Globo Internacional até às16h00(*) de 16 de dezembro de 2008.

3. O prazo para comercialização para as cotas internacionais será até às 16h00(*) de 18 dedezembro de 2008.

4. As cotas internacionais que não forem comercializadas até o prazo determinado no itemanterior serão transformadas em cotas regionais, com possíveis adequações nos esquemascomerciais.

5. Os patrocinadores regionais não poderão conflitar com os patrocinadores internacionais.Portanto a venda das cotas regionais só será efetivada depois das 16h00(*) de 18 dedezembro de 2008.

6. Os patrocinadores regionais do Carnaval 2008 nos sinais Américas, Europa/África ou Japãoterão prioridade de compra das cotas regionais do respectivo Sinal até às 16h00(*) de 9 dejaneiro de 2009, desde que respeitadas as especificações descritas nos itens 1 a 5.

7. Este projeto poderá sofrer alteração em sua estrutura comercial, sem ônus para ospatrocinadores. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas,e não pelo item isoladamente.

8. Todas as caracterizações de vídeo (vinhetas de abertura, encerramento, bloco, passagem echamadas caracterizadas) terão 5” de duração (texto com até 8 palavras). Os comerciais terãoduração de 30”. O encerramento caracterizado dos clipes terá 5”.

9. Prazo de entrega de material para as cotas internacionais: até às 15h00(*) de 6 de janeiro de2009.

10. Após a comercialização das cotas de patrocínio, poderá ser disponibilizada uma cota deParticipação nas transmissões, que não será comercializada para categorias concorrentes dospatrocinadores do projeto Carnaval 2009 da TV Globo Internacional naquele Sinal.

11. Haverá visualização de Publicidade Virtual dos patrocinadores nacionais durante a transmissãodos desfiles de São Paulo e Rio de Janeiro.

(*) horário de Brasília


INFORMAÇÕES DE MÍDIA


35

Alcance &

Freqüência Média

A programação do Carnaval 2008(*) proporcionou ótimos resultados de alcance e

freqüência média de exposição. Mais de 154 milhões de telespectadores (89,2%)

viram a marca dos patrocinadores e foram impactados em média, 26 vezes.

Veja os excelentes resultados em outros targets:

Fonte: Ibope Telereport – PNTDados de audiência ponderados a partir da faixa horária do evento e nos 4 dias de transmissão dos desfiles

ALCANCE (%)

Fonte: Ibope Planview – PNT / Audiência: janeiro e fevereiro 08 / Atlas de Cobertura da Globo

(*) Clipes, Desfiles, Balanço do Carnaval, Apuração e Compactos

FREQÜÊNCIA MÉDIA (vezes)

Em 2008, o Carnaval levou encanto aos telespectadores durante 34 horas de

transmissão desta grande festa realizada em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Confira no quadro abaixo os números de audiência e participação do Carnaval 2008:

Data Dia Programa Horário Audiência Participação

1/fev 6ª feira Desfile do Grupo Especial de SP 22h47 - 24h00 22 43%

24h01 - 07h01 8 48%

2/fev Sábado Desfile do Grupo Especial de SP 22h30 - 24h00 17 37%

24h01 - 06h39 7 45%

3/fev Domingo Desfile do Grupo Especial do RJ 20h51 - 24h00 19 37%

24h01 - 05h44 9 54%

4/fev 2ª feira Desfile do Grupo Especial do RJ 21h05 - 24h00 22 42%

24h01 - 05h49 10 55%

4/fev 2ª feira Compacto do Desfile de São Paulo 15h50 - 17h37 16 37%

5/fev 3ª feira Compacto do Desfile do Rio de Janeiro 15h54 - 17h40 16 37%

5/fev 3ª feira Apuração São Paulo 09h21 - 12h15 13 41%

6/fev 4ª feira Apuração Rio de Janeiro 15h23 - 17h12 23 50%

9/fev Sábado Compacto dos Melhores Momentos 10h59 - 12h15 8 29%

Rede Globo


36

Participação

Em 2008, o Carnaval na Rede Globo apresentou altos índices de participação em

relação às demais emissoras. Em média, mais de 40% dos televisores estiveram

ligados na transmissão da Rede Globo, tanto nos desfiles como nas apurações.

Segundo o Ibope, o gráfico abaixo apresenta a participação das transmissões ao

vivo da Rede Globo comparada à das emissoras concorrentes na mesma faixa

horária.

Fonte: Ibope Telereport - PNTDados de audiência ponderados a partir da faixa horária do evento em 2008No gráfico não foram contemplados os índices de participação das demais emissoras.

Rede Globo


37

Potencial de Consumo

Segundo o Ibope Target Group Index, os telespectadores que assistem à Rede

Globo na faixa horária que é transmitido o Carnaval apresentaram altos

índices no consumo de alimentos, bebidas e higiene pessoal. Confira abaixo os

resultados de penetração:

Fonte: Ibope Target Group Index – 11 Mercados / Filtro: AS ABCDE 12+ (62.355.000) / Target: AS ABCDE 12+ e que assistiram a TV Globo nos últimos 7 dias (*) Consumidores nos últimos 30 dias / (**) nos últimos 7 dias

Rede Globo


38

Diário de São Paulo

O Diário possui uma audiência de 531.000 leitores.

Fonte: Ipsos-Marplan - Grande São Paulo – 1ºTrimestre 2008 * Audiência líquidaIVC Junho/08

GRANDE NÚMERO DE LEITORES EXCLUSIVOS

Total de leitores e de leitores exclusivos do DIÁRIO(*), em média de 2ª a 6ª feira, no

sábado e no domingo.

Fonte: Ipsos-Marplan - Grande São Paulo – 1ºTrimestre 2008

Circulação Junho/08

88.178 aos Domingos

71.444 aos Dias Úteis

(*)

Não lêem

a F

olh

a,

Esta

do,

JT o

u Agora


39

Perfil e audiência do site Carnaval

Globo.com

• 45% são mulheres e 55% são homens;

• 40% possuem curso superior/pós-graduação;

• 17,8 milhões de visitas;

• 33,7 milhões de páginas vistas;

• 6 minutos e 54 segundos é o tempo médio de navegação usuário/dia.

*Quanto maior que 100 for o índice de afinidade, melhor o desempenho para uma programação que procure atingir determinado público- alvo. Fontes: Target Group Index BrY9w1 (Ago07-Jan08) V1.0 : acessou internet nos últ. 30 dias

Comportamento de quem acessa a Globo.com x total da internet

Quanto maior que 100 for o índice de afinidade, melhor o desempenho para uma

programação que procure atingir determinado público - alvo.

Fontes: Ibope – NetRatings – janeiro a março de 2008 / Google analytics - janeiro a março 08

Afinidade com diversos targets

106

111

107

108

125

119

Possui cartão de crédito

Consumiu cerveja nos últ. 7 dias

Pretende comprar automóvel nos próx. 12 meses

Quando necessito de informação o primeiro lugar onde

busco é a internet

Clica/lê anúncios na Internet

Sempre presta atenção em publicidade na internet

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