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Strategie e Nuovi Turismi in Toscana
Alberto Peruzzini Direttore Toscana Promozione Turistica
Volterra, 16 febbraio 2017
TURISMO TOSCANA ECONOMIA ROBUSTA
Fonte: Irpet
il turismo ha un ruolo riconosciuto e consolidato
90 milioni di presenze
vale 8 miliardi di euro di consumi
la Toscana è la 2° regione italiana per offerta (posti letto)
turismo 12%
altre attività 88%
consumo interno in Toscana (2012)
TURISMO TOSCANA IN TENDENZA CON IL MONDO
Fonte: UNWTO
Arrivi turistici internazionali (in migliaia)
675 675 695 684
760 806
851
911 929 894
939 996
1.035 1.087
1.138 1.189
1.235
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TURISMO TOSCANA MEGLIO DELL’ITALIA
Fonte: Irpet, ISTAT
2,5
3,5
-0,3
2,0
italiani stranieri
Toscana
Italia
presenze turistiche (2016, dati provvisori)
una crescita di cui tutti i settori beneficiano dai trasporti ai musei
TURISMO TOSCANA STIMOLA TUTTA L’ECONOMIA
+ 14%
+ 4%
+ 2,5%
variazioni 2016/2015
una crescita dai mercati di tutto il mondo più della metà sono turisti stranieri (3/4 a Firenze) aumenta il numero di pernottamenti e la spesa
Fonte: Banca d’Italia
TURISMO TOSCANA E’ L’EXPORT CHE TRAINA
+ 12%
+ 9% presenze
spesa
variazioni gen-nov 2016/2015
anche se i mercati sono molto diversi tra loro ad esempio i Russi tornano a spendere e lo fanno a partire dalla Toscana
Fonte: Global Blue
TURISMO TOSCANA MERCATI DIVERSI
+2% +5%
in Italia in Toscana
vendite tax free ospiti Russi (settembre – novembre 2016)
le grandi risorse il 75% dei turisti sceglie la Toscana per città d’arte e località di mare
Fonte: Regione Toscana
TURISMO TOSCANA MATURITA’ E DINAMISMO
10.000.000,00
11.000.000,00
12.000.000,00
13.000.000,00
14.000.000,00
15.000.000,00
16.000.000,00
17.000.000,00
18.000.000,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Città d'Arte
Balneare
presenze turistiche
TURISMO TOSCANA LA FABBRICA DEL LAVORO
Fonte: elaborazioni Irpet su dati Ufficio Regionale di Statistica
il turismo crea lavoro
10.600 posizioni in più tra il 2009 e il 2015 saldo positivo anche nei primi 9 mesi del 2016
saldo posizioni aperte e chiuse (2009-2015)
-1.690
-10.018
-18.296
7.799
10.614
-11.591
settore primario
settore secondario
costruzioni
altri servizi
servizi caratteristici del turismo
totale economia
TURISMO TOSCANA NUOVI TURISMI E NUOVI PRIMATI i Cammini solo la Via Francigena offre 380 km di tracciato, più di 1.000
strutture ricettive in 38 comuni, 14 ostelli operativi i prodotti turistici nei parchi i parchi nazionali toscani sono quelli che mostrano più orientamento al mercato, e spiccano nella graduatoria per numero di pacchetti venduti (fonte: Federparchi)
learning con 200 milioni di persone nel mondo che imparano l’italiano (fonte:
Censis) e cercano il “make in Italy” la Toscana si distingue per numero di programmi universitari per stranieri (fonte: Irpet) e corsi sull’italian life style diving l’ Arcipelago Toscano e l’Argentario sono le mete italiane più gettonate dai subacquei
esempio: diving “una passione dell’età adulta maschile affluente” un mercato che nel mondo vale 30 milioni di brevettati e 1milione di new entry ogni anno
Fonte: Regione Siciliana, Progetto Culturas
TURISMO TOSCANA NUOVI TURISMI E NUOVI PRIMATI
31,4
32,4
34,3
35,2
37,1
39,0
41,9
58,1
59,0
Isole Egadi
Cilento
Ustica
Isole Tremiti
Portofino
Isole Pontine
Maddalena
Arcipelago Toscano
Monte Argentario
mete frequentate dai divers, 2015
TURISMO TOSCANA I VALORI ALLA BASE DI TUTTO
ambiente continua l’attività di tutela anche mediante valorizzazione. La Toscana è la prima regione per numero di riconoscimenti MaB Unesco (le aree MaB sono considerate a livello
mondiale aree rurali di eccellenza nelle quali vengono sperimentate e attuate le migliori pratiche di sviluppo sostenibile) accessibilità continua l’impegno per garantire la vacanza a tutti. La Toscana è la prima regione per numero di progetti, imprese, servizi certificati qualità continua la cura dei pilastri della marca regionale nel mondo. La Toscana è la prima regione per incremento di certificazioni food innovazione continua la crescita dei progetti di digitalizzazione del turismo (ovunquebella)
esempio: accessibilità oltre 1.100 strutture certificate per accogliere turisti con bisogni speciali una rete di stabilimenti balneari attrezzati attrazioni culturali e naturali che hanno sposato il tema del turismo per tutti Fonte: Progetto Interregionale IITT - OpenTourism
TURISMO TOSCANA I VALORI ALLA BASE DI TUTTO
7,7
8,3
9,0
9,2
11,6
Lazio
Veneto
Lombardia
Emilia Romagna
Toscana
progetti per regione, 2016 (in %)
Strategie e Nuovi Turismi in Toscana
Alberto Peruzzini Direttore Toscana Promozione Turistica
Volterra, 16 febbraio 2017