Upload
adriano-toccafondi
View
472
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Tripadvisor e le recensioni a pagamento. STRATEGIA sbagliata di MANAGEMENT.
Citation preview
Comunicazione semplice delle ragioni.
Perché le recensioni a pagamento su Tripadvisor non sono una scelta di
management corretta.
Gli elementi intangibili su cui si basa il turismo.• Emozioni
• Fiducia• Esperienza
• Racconto
Quali sono gli strumenti per comunicarli?
Passaparola &
Recensione
Le bugie hanno le gambe corte e il naso lungo.
Cosa succederà?
• Caos sulla MISSION.
• Perdita della fiducia che è proprio l'elemento cardine su cui si basa il business di TA.
• Perdita,di valore delle recensioni VERE.
• Si correrà al riparo trovando un metodo di valutazione delle recensioni. Ma sarà troppo complicato e il risultato sarà ancora più caotico.
Sulla recensione.
• La recensione si basa su emozioni ed esperienze che sono state vissute in prima persona.
• Per questo semplice motivo dovrebbero essere redatte solo da chi ha effettivamente comprato un servizio.
• Chiunque può effettuare una recensione all'unica condizione di aver acquistato il servizio.
Ma allora tutte le recensioni hanno lo stesso valore?
NOIl valore cambia in base
all'attendibilità e alla reputazione sociale e on-line del soggetto.
Cosa poteva essere quindi veramente innovativo?
• Pensare ad un algoritmo che calcolasse il valore effettivo della recensione in base a questi parametri.
• Innescando così un circolo virtuoso in cui il recensore acquista importanza e reputazione non solo in base alle numerose recensioni, ma anche alla considerazione che gli altri utenti hanno di lui sui vari social network e sulla rete in genere.
TA ha capito che le recensioni non hanno lo stesso valore e per questo motivo ha progettato un algoritmo
che giudica l'attendibilità del recensore stesso.
Quale sarebbe stato il messaggio innovativo?
FINE