Веб-аналитика для оптимизации рекламного бюджета

Веб-аналитика для Веб-аналитика для оптимизации рекламного оптимизации рекламного

бюджетабюджета

Анна ДзюбаРуководитель отдела поисковой

оптимизацииIMA UaMaster

Давайте познакомимся

• Сертифицированный специалист• Анализ более 300 РК• Руководитель отдела поисковой оптимизации

О чем сегодня?

• Основные ошибки интернет-бизнеса• Как оценивать Вашу рекламу?• Как получить большую отдачу при

меньшем бюджете

Давайте проверим?

• 50% российских рекламодателей используют Google Analytics (Promo Interactive)

• 44% российских рекламодателей оценивают эффективность смотря в статистику посещаемости (Yandex 2008)

• 99% наших клиентов используют системы web-аналитики

Актуальность

5/50

• Директору - ROI и глобальные тренды• Маркетологу - максимум конверсий за

минимум денег, сегменты, тест креатива• Вебмастеру - юзабилити

Задачи

• Внешняя дистрибуция• Маркетинговые факторы• Психологические факторы• Юзабилити• Качество входящего трафика

Давайте разбираться

Дистрибуция

Поиск

Удобство

Падение

Любое падение трафика должно

быть обосновано!

Причины падения

• Не работает сайт• Сбились настройки РК• Неправильно установлен Google Analytics• Ограничение бюджета• Сезонность• Ваши варианты?

Digital Marketing “Crimes Against Humanity”

• Not spending 15% of your Marketing budget, every month, on experimenting with new techniques / channels / ideas

• Doing anything on the web without a Web Analytics Measurement Model.

• Making lame metrics the measures of success: Impressions, Click-throughs, Page Views.

http://www.kaushik.net/avinash/digital-marketing-analytics-crimes-against-humanity/

Что будет, если поменять строки местами?

Что будет, если поменять строки местами?

+95%+95%

Угадайте эффективность

Автокредит от Нашего банкаАвтокредит до 5-ти лет.Станьте владельцем авто любой марки!Nash-bank.com

Автокредит от Нашего банкаСтаньте обладателем нового авто ужесегодня.Выгодные условия кредитования!Nash-bank.com

15,2 %15,2 %

8,2 %8,2 %

+85%+85%

Не верьте себе. Тестируйте.

Тестируйте.

0,928% 1,221% 1,202%

Тестируйте. Не верьте себе.

0,928% 1,221%

+23%

Тестируем баннера

0,35% 0,37% 0,47%

Тестируем баннера

0,35% 0,47%

+34%+34%

Куда бежать?!

27

Смотрите конверсии

28

Регионы

29

АНАЛИЗИРУЕМ!

Посадочные?

Для оптимизации

nextanalytics

nextanalytics

• Все данные в XLS• Удобно сравнивать с данными продаж,

CRM, с данными телефонии, с FB, Twi, VK• Возможность создания собственных

отчетов

nextanalytics

• Разные каналы – разные стратегии• Разные рекламные поводы и сообщения• Сезонные активности• Активность по разным ЦА

Ошибки сравнения

Мультиканальность

nooverride=1nooverride=1

Показатели для оценки коммуникативной эффективности• Число показов

• Число уникальных показов

• Частота показа

• Пересечение аудиторий

• Число кликов

• Число уникальных кликов

• Замеченность

• Запоминаемость

• Узнаваемость

• Число уникальных пользователей

• Число посещений

• Число новых пользователей

• Географическое распределение пользователей

• Число просмотров страниц

• Число действий

• Пути по сайту

• CTR

• Частота клика

• Частота посещения

• Глубина просмотра

• Длина посещения

Показатели для оценки экономической эффективности

• Стоимость размещения рекламы

• Число действий

• Число клиентов

• Число заказов

• Число продаж

• Объем продаж

• CPM

• CPUI

• CPC

• CPUC

• CPUU

• CPV

• CPA

• CPO

• CPS

• CPCr

• Частота заказа

• Средняя сумма покупки

• Среднее число продаж на каждого клиента

Базовые отчеты

Другие данные

• Установить код GA|Яндекс.Метрика• Пометить ссылки• Запустить рекламу• Анализировать|Сравнивать|Тестировать• PROFIT (!!!)

Итак…!

Что читать?

Книги

Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсииТим Эш

Добавьте в корзинуБрайан и Джеффри Айзенберг

Веб-аналитика 2.0 на практикеАвинаш Кошик

www.webanalytics.kiev.ua

Что почитать?

Бонус от UaMaster

Советы по оценке эффективности вашей

интернет-рекламы – бесплатно! Напишите на Вашей визитке

«хочу настроить цели» и дайте ее мне.

Ваши вопросы?Анна Дзюба

IMA UaMasterhttp://uamaster.com seo@uamaster.com

+38 (050) 356-57-19