View
96
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Мировые тренды в DigitalИгорь ЧелоткановКонсультант, Digital Ketchum Maslov
2
• Увеличение числа и функциональности носимых гаджетов;
• Подключение новых автомобилей, домов, квартир, гаджетов к интернету;
• Законодательное одобрение эксплуатации самоуправляемых автомобилей;
• Интеграция здравоохранения и домашних устройств для «интернета вещей».
ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ
3
• В 2017 году 74% всего интернет трафика будет в формате видео;
• 50% просмотров видео в 2016-м будет происходить на мобильных устройствах;
• Расходы на мобильную рекламу за последний год выросли на 75% (с 1,5 до 2,7 миллиарда долларов);
• Конкуренция на рынке мобильного видео;• Новые форматы: 360°, VR;• Бренды все чаще прибегают к инновациям
в области визуальных технологий.
ВИДЕО
4
• Мессенджеры – самая перспективная площадка;
• Контентом в мессенджерах делятся 69% пользователей против 30% на Facebook;
• Возможности кастомизации, способ говорить на одном языке с аудиторией;
• Новые форматы: каналы, чаты, чатботы.
МЕССЕНДЖЕРЫ
5
• IT-гиганты будут развивать свои платёжные системы.
• Заказы переходят в приложения и мессенджеры.
• Банки поглощают финансовые стартапы.
ПЛАТЁЖНЫЕ СИСТЕМЫ
• На первый план выходит бренд-журналистика;
• Пресс-релиз и пост в социальной сети сменяют live-трансляция или бренд-сериал;
• Аудитория и традиционные медиа охотно воспринимают инновационные и нативные форматы.
НОВЫЕ ФОРМАТЫ
7
• Качественный контент продолжает сокращать затраты за счет распространения контента органически;
• Ситуативный SMM – newsjacking, realtime marketing. Использование горячих тем для получения вирусного охвата;
• Умение предсказывать тренды;• Быстрая реакция на актуальные темы;• Соблюдение меры в коммуникации.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
8
• Контент должен не просто передавать информацию, а вовлекать ключевую аудиторию в диалог;
• Принцип «Здесь и сейчас» — моментальный доступ к продукту: buy button, встроенная в видео-контент;
• Контент, вызывающий сильный эмоциональный отклик.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
9
• Тренды задают лидеры мнений;• Люди совершают покупки, основываясь на
оценках лидеров мнений;• Качество аудитории и контента
становятся важнее количества подписчиков;
• Индивидуальный подход увеличивает лояльность.
ДОВЕРИЕ К ЛИДЕРАМ МНЕНИЙ
10
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ: КЕЙСЫРобби Новак, ребёнок-президентПопулярный актёр и телеведущий
В рамках кампании по увеличению внимательности и аккуратности у людей, которые совсем недавно получили автомобильные права, юный блогер опубликовал vine, в котором попадает в неловкую ситуацию при встрече с отцом девушки, которую хочет пригласить на свидание5 000 000 просмотров Vine690 000 просмотров на YT
Робби Новак стал лицом кампании Conagre #hungerfreesummer, призванной оповестить не менее 22 миллионов людей о голодных детях. Кампания включала в себя публикации в социальных сетях и live-трансляцию.22 000 000 хэштегов30 000 зрителей live-трансляции
Брент РивераVine-блогер
11
Спасибо!Игорь ЧелоткановКонсультант, DigitalKetchum Maslov
Recommended