Спецпроекты, как часть Digital

SMM Спецпроектыкак часть Digital

Июнь 2016

СОДЕРЖАНИЕ

© 2016iBEC Systems Ltd.

1. Что такое Digital2. Из чего состоит3. Что такое спецпроекты 4. Почему они важны5. Как должен создаваться спецпроект6. Характеристики спецпроектов на основе реальных кейсов7. Вопросы

1. ЧТО ТАКОЕ DIGITAL

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Как формируется digital-стратегия

2. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ DIGITAL

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Из многих инструментов…

Digital продвижение

Вирусы

СпецпроектыВеб-сайты

SEO

Реклама

E-mail маркетинг

Контент маркетинг

СММПоисковой

контекст

Контекст в соц. сетях

Медийная реклама

Видео

...

Онлайн-оффлайн

2. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ DIGITAL

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Из многих инструментов…

Digital продвижение

Спецпроекты

Видео

...

Онлайн-оффлайн

3. ЧТО ТАКОЕ СПЕЦПРОЕКТЫ

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Спецпроект (в digital) – это нестандартная активность, направленная на продвижение бренда или продукта с помощью различных инструментов, которая имеет свою идею, концепцию, цели, бюджет и ожидаемые результаты; а также, как правило, обозначенные начало и конец проекта.Чаще всего целями спецпроекта являются: •Привлечение/вовлечение новой аудитории•Запуск нового продукта•Создание «шумихи» о бренде или продукте

4. ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ

© 2016 iBEC Systems Ltd.

5. КАК ДОЛЖЕН СОЗДАВАТЬСЯ СПЕЦПРОЕКТ

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Разработка креативной идеи Определение ЦА Определение целей

проекта

Выбор инструментов и

площадок

Планирование и бюджетирование

Выбор команды и продакшн

Мониторинг и анализ

результатов

Активация проекта

6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Нестандартный или нетипичный для бренда (а значит интересный для аудитории)

Beeline - happynewyear.kz Air Astana – открытка из Лондона

6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (2)

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Масштабный

#HelloExpo2017 Jameson Empire Awards

6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (3)

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Вирусный

Beeline – висячий инженер

6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (4)

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Своевременный

Air Astana – один клик до Лондона KLM – Lucky Seat

6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (5)

© 2016 iBEC Systems Ltd.

Комплексный (онлайн-оффлайн)

Beeline – 100 человек Microsoft – Work out of office

7. ВОПРОСЫ

© 2016 iBEC Systems Ltd.

© 2016 iBEC Systems Ltd.Внимание: содержание данного документа и иные материалы, использованные в работе над проектом, являются собственностью компании iBEC Systems Ltd. (Великобритания). Пожалуйста, не меняйте, не редактируйте и не передавайте третьим лицам без письменного согласия компании.