View
3.138
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Foredraget mitt om hvorfor bedrifter bør blogge ble holdt under Confex sin konferanse om bedriftsblogging i oktober 2014.
Citation preview
Hvorfor bør bedrifter blogge?
@hpnhansen
hpnhansen på HansPetter.info på hpnhansen på hpnhansen på +HansPetterinfo på hpnhansen på
Født og oppvokst med et tastatur i hånda. 17 års fartstid fra IKT-bransjen – primært
Agenda • Hva er en blogg? • Grunnleggende forskjeller mellom en nettside og en
blogg • Eksempler på bedrifter som blogger i dag • Hvorfor er en bedriftsblogg viktig • Gjennomgang av de viktigste
kommunikasjonstrendene • «Det du sier/skriver i det offentlige rom, er offentlig»
Agenda • Hva er en blogg? • Grunnleggende forskjeller mellom en nettside og en
blogg • Eksempler på bedrifter som blogger i dag • Hvorfor er en bedriftsblogg viktig • Gjennomgang av de viktigste
kommunikasjonstrendene • «Det du sier/skriver i det offentlige rom, er offentlig»
En blogg (en forkortelse av uttrykket weblog) er et informativt nettsted publisert på Internett, og består av innlegg som vanligvis vises i omvendt kronologisk rekkefølge. Mange blogger er interaktive, dvs at besøkende kan legge inn kommentarer, og det er denne interaktiviteten som skiller dem fra andre statiske nettsider. I den forstand kan blogging bli sett på som en form for et sosialt nettverk.
Wikipedia
”
Jorn Barger
Jorn begynte å bruke begrepet weblog i 1997, og den korte utgaven – blog, stod Peter Merholz bak i 1999. Kort tid etter begynte Evan Williams å bruke verbet ”å blogge”
Evan Williams
Evan Williams er en kjent serie-gründer som blant annet står bak to av verdens mest besøkte nettsider; • Blogger.com (kjøpt av Google i 2003) • Twitter.com (gikk på børs november 2013)
• 156 millioner blogger i 2011 • Om lag 200 millioner
Tumblr-blogger i 2014, og • 150+ millioner Wordpress.
Andre CMS/blogg-plattformer • SquareSpace • Joomla • ModX • Radiant • Drupal • concrete5
Agenda • Hva er en blogg? • Grunnleggende forskjeller mellom en nettside og en
blogg • Eksempler på bedrifter som blogger i dag • Hvorfor er en bedriftsblogg viktig • Gjennomgang av de viktigste
kommunikasjonstrendene • «Det du sier/skriver i det offentlige rom, er offentlig»
Ingen vits å kommunisere for kommunikasjonens skyld, men for de endringer kommunikasjon kan bidra med.
”
Hvis det du kommuniserer ikke oppleves verdiøkende, har det ingen verdi.
”
Hans-Petter Nygård-Hansen
Ingen endring uten kommunikasjon
Kommunikasjon må oppleves verdiøkende i forhold til….
Kjennskap) Kunnskap) Holdning) Handling)
Hvor er jeg?
Hvor skal jeg?
Hvordan kommer jeg meg dit?
Hva er utfordringene eller motivasjon for å ønske endringer?!
RESEARCH & ANALYSE
HOVED-UTFORDRINGER VEIVALG TILTAK
ARENAROLLEHISTORIEREGIDRAMATURGI
Sensemaking Storymaking Storytelling© Geelmuyden.Kiese 1999
Hva er utfordringene eller motivasjon for å ønske endringer?!
RESEARCH & ANALYSE
HOVED-UTFORDRINGER VEIVALG TILTAK
ARENAROLLEHISTORIEREGIDRAMATURGI
Sensemaking Storymaking Storytelling© Geelmuyden.Kiese 1999
Informasjon Kunnskap Erfaring
Informasjon Kunnskap Erfaring
Strukturkapital!
Informasjon Kunnskap Erfaring
Strukturkapital! Humankapital!
Informasjon Kunnskap Erfaring
Strukturkapital! Humankapital!
Informasjon Kunnskap Erfaring
Strukturkapital! Humankapital!
Agenda • Hva er en blogg? • Grunnleggende forskjeller mellom en nettside og en
blogg • Eksempler på bedrifter som blogger i dag • Hvorfor er en bedriftsblogg viktig • Gjennomgang av de viktigste
kommunikasjonstrendene • «Det du sier/skriver i det offentlige rom, er offentlig»
Jeg opprettet min egen blogg for å ha en arene hvor jeg hadde anledning til å slå tilbake i uredigert forstand mot usannheter, påstander, misoppfatninger eller misforståelser. Pressen gir deg kun en begrenset - om overhodet noen - adgang til slikt.
”
Peter Warren
Håkon Haugli
Jeg blogger for å få nyttige tilbakemeldinger fra medlemmer av Abelia og andre. I tillegg er det en svært effektiv og viktig måte å få ut budskap til interessentene direkte og ikke redigert av journalister.
”
”
Toril Nag
Jeg opplever mange fordeler ved å blogge. Engasjement, synlighet, forståelse for strategi og retning, meningsutveksling og derigjennom innovasjon er noen av de positive erfaringene.
Det å blogge gir meg en mulighet til å vise frem flere sider av selskapet vårt. Gjennom bloggen vil det være enklere for ansatte, gjester, samarbeids-partnere og kunder å forstå hvorfor vi for eksempel satser på økologisk mat eller hvorfor mangfold er viktig for Nordic Choice Hotels.
Petter Stordalen
”
Agenda • Hva er en blogg? • Grunnleggende forskjeller mellom en nettside og en
blogg • Eksempler på bedrifter som blogger i dag • Hvorfor er en bedriftsblogg viktig • Gjennomgang av de viktigste
kommunikasjonstrendene • «Det du sier/skriver i det offentlige rom, er offentlig»
Internett og sosiale medier har gjort virksomheter og
kommunikasjon åpent og transparent
Overgangen vi står i nå, hvor selskaper blir mer sosiale, åpne og transparente, handler om noe svært alvorlig: overlevelse i et sterkt konkurransepreget marked i drastisk utvikling, som utfordrer etablerte forretningsmodeller og tankegang.
Overgangen vi står i nå, hvor selskaper blir mer sosiale, åpne og transparente, handler om overlevelse i et sterkt konkurransepreget marked i drastisk utvikling.
”
Anita Krohn Traaseth
Forhold deg til verden slik den er, ikke slik du husker den var.
Stefan Hyttfors
Stefan Hyttfors
3 måter å influere på
Kjendis Viral Verdiøkende innhold
11 (gode) grunner til #Bedriftsblogging
Økt internettrafikk
Økt synlighet når vi googler
Innhold driver sosiale medier
Sosiale medier er drevet av engasjement
Kjennskap) Kunnskap) Holdning) Handling)
En blogg kan demonstrere kunnskap og lederskap
En blogg er en kunnskapsbank – en nettside en informasjonsbank
Eksponering av kunnskap og ekspertise styrker relasjoner
Synlighet!
Troverdighet!
Forholdet!mellom!hva!du!sier!du!skal!gjøre!og!hva!du!gjør,!eller!hvordan!det!du!gjør!blir!oppfa=et…!eller!sa=!pris!på!
Styrking av relasjoner driver lojalitet og tillit
Emosjonelle budskap er 2x så effektive som reklamebaserte
90 prosent av folks kjøpsprosesser starter på Internett.
77% av kunder kjøper i større grad fra et selskap hvor lederen er aktiv i digitale- og sosiale medier
Økt eksponering / synlighet Økt trafikk
Flere lojale kunder
Økt markedsinnsikt/forståelse Generere leads Forbedret SEO
Styrking av partnerskap Reduserte reklamekostnader
Økning i salg
Agenda • Hva er en blogg? • Grunnleggende forskjeller mellom en nettside og en
blogg • Eksempler på bedrifter som blogger i dag • Hvorfor er en bedriftsblogg viktig • Gjennomgang av de viktigste
kommunikasjonstrendene • «Det du sier/skriver i det offentlige rom, er offentlig»
Overgangen til mobil #1
Personlig
#2
Sosiale mediers innvirkning
#3
Brand Journalism #4
”Alltid pålogget”
#5
”Transparens”
#6
Bevis #7
Et bilde sier alt #8
Formål, mål & mening #9
Integrert
#10
Agenda • Hva er en blogg? • Grunnleggende forskjeller mellom en nettside og en
blogg • Eksempler på bedrifter som blogger i dag • Hvorfor er en bedriftsblogg viktig • Gjennomgang av de viktigste
kommunikasjonstrendene • «Det du sier/skriver i det offentlige rom, er offentlig»
Anita Krohn Traaseth
Tenk ”Dagblad-testen”. Alt du skriver må du stå for, det må være genuint og det må tåle en forside.
”
Nettverkstrafikk Synlighet Posisjonering Relasjoner
Hvorfor bør bedrifter blogge?
@hpnhansen
Recommended