Ins en outs van google

Béate Vervaecke

e-Zen

Ins en outs van Google?

e-Zen?

Specialisatie in—AdWords —Web Analytics

Verleden—Technopolis: eerste website in 1998—Kluwer: e-channel marketeer

ºseptember 1998 - †

Missie

“To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.”

Omzet 2010 29,3 miljard USD

WaarvanAdvertentieruimte 28,2 miljard USDOverige 0,9 miljard USD

96% marktaandeel

Per maand - België•4,5 miljoen bezoekers

(uniek)

•0,5 miljard searches•4 keer per dag

Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings

www.google.be

INDELING ZOEKOPDRACHTEN?

Informational

Navigational

Transactional

(http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf)

Volgens Broder (IBM research)

SEA

SEO

SEA

Informational: openingsuren zwembad

Mechelen

SEA

SEO

SEA

Navigational: www.destandaard.beDe Standaard De Standaard BHV

SEA

SEO

SEA

Transactional: hotel Zeeland (boeken)

Merknaam: Adidas

Generiek: Loopschoenen

Combinatie: Adidas loopschoenen

Andere benadering

Zoekopdrachten

20% nooit eerder in laatste 90 dagen

55% meer dan 3 woorden

70% komt niet op website voor

SCOREN IN GOOGLE

Organische resultatenNatuurlijke resultaten

AdWordsGesponsorde

links

AdWordsGesponsorde links

SEA

SEO

SEA

Organische resultatenNatuurlijke resultaten

AdWordsGesponsorde

links

AdWordsGesponsorde links

SEA

SEO

SEA

Organische resultatenNatuurlijke resultaten

AdWordsGesponsorde

links

AdWordsGesponsorde links

SEA

SEO

SEA

SEMSearch Engine Marketing

SEA versus SEO

SEA (rode zone)

Betaal per click

Onmiddellijk live

Onbeperkt aantal zoekwoorden

SEO (groen zone)

Doe het zelf | betaal expert (niet Google)

Resultaat hopelijk (!) na weken – maanden zichtbaar

Beperkt aantal populaire (competitieve) zoekwoorden + longtail

Google Places

Nog een andere manier om te scoren:

Google PlacesNog een andere manier om te scoren:

Google Places

SCOREN MET SEO

Scoren met SEO

1. Voldoende hoog staan

2. Aantrekkelijk resultaat

Bron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWordswww.full-value-of-search.de

Gem tijd tot 1ste click: 10 à 12 secondenen 4 à 5 resultaten gescand

Voldoende hoog

Voldoende hoog

Bron: http://www.optify.net/wp-content/uploads/2011/04/Changing-Face-oof-SERPS-Organic-CTR.pdf

Aantrekkelijk resultaat

Snippet:Description Meta tagOf door Google gekozen op basis zoekwoord

Page Titleurl

Scoren met SEO

4 onderdelen:

1. Website is technisch in orde

2. Inhoud is voldoende origineel, met focus op zoekwoordgebruik

3. Websites linken naar uw websitepagina’s met de juiste “woorden”

4. Social media presence

On Page SEO

Off Page SEO

Off en On the page SEO

ON PAGE SEO

Algemeen

Installeer Webmaster tools

Check de robots.txt

Voorzie Sitemap

Let op de laadsnelheid

Let op met sites in meerdere talen

1ste: Technisch• H1 – h2 headers

• Duidelijke en crawlbare url structuur

• Url “leesbaar”

• Title page is uniek en van correcte trefwoorden voorzien

• Aantrekkelijke description-tag

• Keyword tag ingevuld (telt quasi niet meer mee voor Google)

• Niet teveel “hinderlijke” code

• Let op met Flash – SEO optimaliseren mogelijk, maar je moet er extra’s voor doen

• Let op met “lege” splash pages (= lege snippet!)

• …

Denk aan de andere waarde landgenoten

Google BE-Frans

Waarom toont Google geen snippet?

Ondoordachte Flashwebsite…

FLASH

Scoren op welke zoekwoorden?

•Merknaam: minstens

Check reputation management

• En welke zoekwoorden daarna?

Kies doordacht!—Zoekvolume (Tip: gebruik AdWords tool op

exact match)—Schat de concurrentie in (Wikipedia’s,

mediasites, staan je concurrenten er, …)

2de: Inhoud

• Uniek (ook niet onder vele versies van de url of op de www en niet-www versie van je site)

• Keyword in title, in url, op natuurlijke manier in de tekst

• Relevante interne links, met als anchor dat keyword (of kleine variaties)

• Er zijn copywriters die zich specialiseren in SEO

• Zorg voor verse info

• …

OFF PAGE SEO

3de: Linking

• Moeilijkste deel (linkbuilding / linkbaiting)

• Ondanks alle inspanningen van Boswachter Google lijkt veel (betalende) linken vanop nietszeggende wereldwijde sites toch nog te werken

• Link met relevante anchortext, bij voorkeur vanuit website die aansluit bij deze van jou.

• Zorg dat je op andere (social media) sites aanwezig bent – Belang van Universal Search

• Post op andere sites

• Let wel, veel linken zijn nofollow

Universal Search: foto’s, youtube, nieuws, blogs, Google Places, Google books, Google Shopping

Social Media

Aanwezig op Social Media:—Links—Universal Search

Google+ op je site => likes zouden een invloed kunnen beginnen spelen

Google+ in de serps

Overige Social Media waar Google toegang tot heeft?

Google+

SCOREN MET SEA

Veilingprincipe

Je geeft zoekwoorden op, en je zegt wat je maximaal wil betalen voor een klik

Je schrijft overtuigende advertentieteksten

Je zorgt voor landingspagina’s die zo nauw mogelijk aansluiten bij het zoekwoord

SEA

Bieden op zoekwoorden die duiden op probleem waarvoor product/dienst oplossing biedt

Gekend merk

Overtuigende site

Goed gestructureerde AdWords campagnes

Succesvolle SEA

Basisprincipes

Meng zoeknetwerk niet met display

Ga voor goed geclusterde campagnes en advertentiegroepen

Kies de zoekwoorden doordacht

Gebruik de juiste matchtypes

Sluit ongewenste combinaties uit

Ken de trucjes ivm de advertenties

ZOEKNETWERK NIET MENGEN MET DISPLAY

3 netwerken advertentieruimte

1. Google

2. Partners: Zoekpartners

3. Partners: Display (waaronder ook apps) AdSense & AdMob

Netwerk van websites: AdSense

Ook Google heeft veel display

2de grootste zoekmachine

CLUSTERING

DOORDACHTE ZOEKWOORDEN - JUISTE MATCHTYPES - SLUIT ONGEWENSTE COMBINATIES UIT

Doordachte zoekwoorden

Vertrek vanuit de “zoeker”

Als je twijfelt, tik het woord in in Google, en zie welke resultaten verschijnen. Indien niets met uw business te maken, niet opnemen

Ga voor hoogvolume EN longtail zoekopdrachten (meestal zijn dit combinaties van meerdere zoekwoorden)

Gebruik van de juiste match types

Negatieve zoekwoorden

KEN DE TRUCJES VAN DE ADVERTENTIETEKST

Advertentietekst

• Herhaal zoekwoord (KeyWord Insertion)

• Gebruik Sitelinks

• Link Google maps, of geef fysisch adres

HOE ZOEKEN WE BINNENKORT?

Google tweakt constant:

Elke dag kleine aanpassingen

Ongeveer 1 keer per jaar: grote update met tweaks nadien (dit jaar: panda-update)

Ook AdWords wijzigt in sneltempo

Google evolueert...

Gepersonaliseerd!

Google evolueert...

Locatie!

Google evolueert...

Google instant: resultaten wijzigen terwijl u tikt

Volgende “Google Killer”?

• Bing, Yahoo, ...?

• Baidu | Yandex

• “Cuil” is zelf al overleden

• “Wolfram Alpha” geraakt niet van de grond

• Qwiki

• Blekko

• ...

Allemaal z

elfde prin

cipe:

tik zo

ekopdracht in

en

geef relevante re

sulta

ten

Volgende “Google Killer”?

• Bing, Yahoo, ...?

• “Cuil” is zelf al overleden

• “Wolfram Alpha” geraakt niet van de grond

• Qwiki

• Blekko

• ...

Volgende Google killer

ziet e

r niet u

it als

een

zoekmach

ine

Evoluties in search

1. Search is overal

2. Search is niet langer beperkt tot klavier of inspreken

3. Search houdt rekening met je “social graph”

4. Je weet nog niet dat je iets zoekt

1.Search is overal

Google Goggles

2. Geen klavier nodig

Layar Augmented Reality

3. “sociale” resultaten

Voting of aantal keer bekeken / bewaard /

gedownloaded

Vraag het gewoon

Vraag het gewoon

#durftevragen#dearlazyweb

Vraag het gewoon

Stel dat je je vrienden niet telkens wil

lastigvallen, maar dat zoekresultaten

aangepast worden volgens wat ze posten, lezen, aanduiden als

favoriet, ...?

Google social search

Mix van vrienden, local

en eigen geschiedenis?

Maar de winnaar in dit alles zal

zijn...

• Weten wat er algemeen “geliked” wordt (in facebook en op websites)

• Weten wat je vrienden liken en je vrienden van vrienden

• Kennen je beter dan je moeder• Hebben locatie feature• Proberen je over te halen om te

shoppen met facebook credits• Weten hoeveel tijd je verliest op

Farmville en met Angry Birds• Hebben een deal met Bing• ….

4. Serendipity

Je weet nog niet dat je zoekt

Of: van pull naar relevante

push

Interessante lectuur

http://searchengineland.com/guide/what-is-seo

http://searchenginewatch.com/

http://www.slideshare.net/intac/alles-over-google-adwords

Bronnenwww.geek.com/articles/news/infographic-tells-us-a-lot-about-google-20100227/

www.wordstream.com/articles/google-failures-google-flops

www.google.com/press/descriptions.html

www.google.com/corporate/

www.google.com/howgoogleworks/

www.youtube.com/watch?v=bZ5Be93RTeY

http://investor.google.com/

www.google.com/mobile/goggles/#text

www.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_121798&v=EtpNx7Y14d0&feature=iv

http://techcrunch.com/2010/11/27/myth-serendipity/

www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=165228

Dank u!Vragen?

@beateverBéate Vervaeckebeate@e-zen.be0486 85 15 48