Manajemen pemasaran internasional(product &pricing disicions)

Keputusan dalam menetapkan harga dan

produk

Layanan pendukung

Atribut produk

Manfaat produk inti

Tiga level pada produk: rendah

tinggi

Product dominant

entities

Service dominant

entities

Seimbang antara produk dan layanan

Burger bar

teaching

nursingAdvertising

agency

salt

Dog food

car

1. People processing2. Possesions processing3. Information based services

•Informasi•Konsultasi dan saran•Urutan mengambil. • Perhotelan: mengurus•Penyimpanan:•Pengecualian, kinerja). •Penagihan. •Pembayaran.

promosi

product

standart

adapt

Straigh extention

Product adaptation

Promotion adaptation

Dual adaptation

Product invention

standart adapt new

nama dan atau simbol yang bersifat membedakan (seperti sebuah logo, cap, atau kemasan)

Aaker, brand equity dapat dikelompokkan ke dalam 5 kategori:

1.Loyalitas merek2.Kesadaran merek3.Persepsi kualitas4.Asosiasi merek5.Aset-aset merek lainnya

Branding dicision

No brand

Branded product

Manufacturer own branding

Private llabel

Co-branding/ingredients brandibg

Single market

Multiple market

Global brand

Single brand

Multiple brand

Local brandBRANDING DICISIONS(PENETAPAN MEREK)

Private branding

Co-branding/ingredients brandig

Manufacturer own branding

100% ekternalizing

Brand alliance between two partners

100% internalizing

Integrasi internet dalam inovasi produk di masa depan:1.Disain2.Pelayanan dan dukungan3.Hubungan dengan kostumer4.Layanan logistik5.Link ke produk lain

Internet

Internet

Produk innovation/de

velopment

Service & support

design

Customers relation

logitics

Linking to other product

Sistem pencari kesalahanPeningkatan modifikasi

produk

Respon informasi pemasaran

Fitur produk baru mungkin akan dikirim langsung kedalam produk

Modifikasi produk

Perubahan orientasi

Proaktif

akomodatif

Inovasi produk ramah lingkungan (perubahan

besar) 1.

Proses sortir/pembedaan produk ramah lingkungan

2.

Melakukan pencegahan polusi melebihi apa yang telah disetujui (inisiatif

personal) 3.

Melakukan pencegahn polusi sesuai dengan

persetujuan 4.

Peningkatan keuntungan bagi konsumen Penghematan biaya

Pendekatan Peningkatan Nilai Jual