mobile internet & mobile display in Turkey

Mobil Internet ve Reklam

Mobile Display

İbrahim Mert

Move Mobile Media Agency

Aktörler

• Operatörler

• Uluslararası Networkler

• Telefon Üreticileri

• Mecra Sahipleri

• Mobil Site Sahipleri

• Uygulama Sahipleri

• Medya Ajansları

• Mobil Pazarlama Ajansları

• Mobil Network Ajansları

• Tüketiciler

Envanter

• 5 milyona yaklaşan aylık tekil kullanıcı

• 200 milyon aylık sayfa görüntüleme

• 100’den fazla Türkçe iPhone olmak üzere, OVI ve Blackberry uygulamaları

• Büyük medya sahiplerinin mobil site veya uygulamaları mecrada yerini aldı

Mecra Sahipleri

• Turkcell Network

– Move Mobile Media Agency

• Medyanet

• Turkuvaz Medya

• Doğuş Medya

• Mobilike

• Boom

• Admob

• Vodafone Network

• Avea

• Bağımsız mecra sahipleri

Tüketici burada!

• Aylık 5 milyonu geçen tekil mobil kullanıcı

• 400.000 iPhone sahibi

• 1 milyon Blackberry sahibi

• Genel kullanım içinde %10 akıllı telefon sahipleri

• Webden fazla CTR oranları, min %1 max %20

• 3G’nin yaygınlaşmasıyla geçen seneye göre 3 katına çıkan mobil data kullanımı

Peki ya Markalar?

• 8 ay içinde 100’den fazla mobil display kampanya

• 50 farklı şirket, 20 farklı sektör

• Marka başına ortalama 2, sektör başına 5 kamapanya

• Mobil interneti kullanan vazgeçmiyor, kendi mobil sitelerini kuruyor

• Uzun vadeli satın almalar yapıyor

Mobile Banner Türleri

• Standard banner

• Demo-Targeting banner

• Location Based Banner

• Handset Targeting Banner

• Floating Banner

• Rollover Banner

• Interstitial Banner

• Mobile Advertorial

• Video Banner

Tüketici ile mobil interaktivite

• Farkındalık

• Marka reklam içeriği

• Marka videosu

• Marka jingle-melodi

• Marka ilan, resim vb

• Interaksiyon

• Oyun, oylama, anket

• Aplikasyon, Site

• Üyelik, Data, Satış

Click to Video

• 3G sonrası data hızı artışı ile mobile banner tıklandıktan sonra tüketici anında reklam videosunu telefonundan izliyor

• Video sonrası yönlendirilen sayfalarda marka iletişimi başlıyor ve bunu mobilken çevresiyle paylaşıyor

Marka Mobil Sitesi• Reklam filmini izledikten

sonra marka için hazırlanmış mobil siteye yönlendirilen tüketiciye aktarılan

• Ürün ve kampanya bilgisi

• Marka içeriği

• Ürün resmi

• Callcenter

Click to Call

• Marka sitesini inceledikten sonra tüketici, daha ayrıntılı bilgi için telefonundan tek tuşla marka çağrı merkezine arama başlatıyor

• Video sonrası yönlendirilen sayfalarda marka iletişimi başlıyor ve bunu mobilken çevresiyle paylaşıyor

Click to Data

• Operatör portalinde banner ile, operatör avantajını kullanan marka, tek tıkla tüketici telefonunu topluyor

• Daha sonra bu telefon numaralarına

• SMS

• IVR

göndererek satış noktasına yönlendiriyor.

Click to Form

• Satın alma gücü yüksek tüketicinin zamanını mobilde daha fazla harcamaya başlaması, markaları mobil platforma uygun siteler açmaya, uygulamalar çıkarmasına sebep oluyor

• Bu sitelere trafik yine mobilden üretiliyor

Mobile Targeting

• Turkcell’in yaptığı adserver yatırımı sayesinde Turkcell-im portal ve bağlı sitelerde demo-targeting yapılabiliyor

• Yaş, cinsiyet, lokasyon ve cihaz hedefleme yapılıyor

• Arçelik çamaşır makinesi bannerını sadece kadınlara gösterebiliyor

Location Based Banner on Mobile

• En kişisel mecra mobil cihazlarda, lokasyona göre banner gösterip tüketiciyi satış noktasına yönlendirmek kısa vadede çok daha fazla kullanılacak

• Soyak yandaki bannerı sadece İzmir’lilere gösteriyor

Soyak’dan ayda 400 TL taksit ve 5.000 TL

peşinat ile daire sahibi olmak ister misiniz?

Size özel önerilerimizi öğrenmek için lütfen

tıklayın, sizi arayalım.

Augmented Reality on Mobile

• Webden daha farklı olarak, mobilde AR kullanıcısına çevresinde görünmeyenleri göstermek üzerine kurgulanan uygulamalardır

• Markalar bu uygulamalara PIN’lerini bırakarak yer almaya başladılar

• Dünyada Layar, ülkemizde ise Turkcell Pusula en başarılı örnekler

Smartphones

• Worldwide mobile phone sales totalled 314.7 mio units during Q1 2010, representing a 17% increase from the same period in 2009,

• Smarpthone sales reached 54.3 million units, representing an increase of 48.7 % from the first quarter of 2009.

Kaynak: Gartner

Dünyada mobile yatırım durmuyor

• Google Admob’u 750, Apple Quattro Wireless’ı 275 mio $ ile satın aldı.

• 1 sene içinde yapılan bu satın alma toplam 1 milyar $ ediyor.

• Rahim Koç’un kişisel serveti 1.5 milyar $

• Tüm büyük gruplar mobile yatırıma devam ediyor

Apple iAd

• Apple, iAd ile bir reklam platformu sahibi oldu.

• Bu platformu işletmek için Quattro Wireless firmasını satın aldı.

• iPhone OS 4 işletim sistemi planı tamamladı.

• Böylecek Apple artık tüm uygulamalardaki reklamlardan gelir elde edecek. (uygulamaların 4/3’ü ücretsiz)

iAd Farkı

• iAd ile bir operatöre bağlı kalmadan profilleme yapılabilecek.

• Bugüne kadar uygulamanın konseptine göre hedefleme yapılıyordu.

• En önemlisi ise lokasyon bazlı reklam asıl iAd ile başlayacak

• Artık banner tıklandıktan sonra uygulamadan çıkılmayacak.

85+ milyon iPhone ve iPod

touch kullanıcısı

90 ülke

185.000+ uygulama

4 milyar download

iAd mobil reklamı tamamen değiştirecek

Mobilin GücüKaynak: Morgan Stanley

Mobilin GeleceğiKaynak: Morgan Stanley

Youtube İstatistikleriKaynak: Website Monitoring

Mobilin Yükseliş NedeniKaynak: Morgan Stanley

teşekkürler

İbrahim Mert

Move Mobile Media Agency

ibrahimmert@themove.mobi

0530 931 2520