Nelietuviska ziniasklaida 2010

Nelietuviška žiniasklaida Lietuvoje

Šaltinis: Statistikos departamentas

84% Lietuvos gyventojų sudaro lietuviai, o likusieji (447’400):

4,9% (165’100) rusų, 6,1% (205’500) lenkų, 1,1% (36’100) baltarusių, 1,3% (40’700) kitos tautybės, 2,6% savo tautybės nenurodė.

Kiek yra nelietuvių mūsų šalyje?

Šaltinis: TNS LT, 2010

Dauguma gyvena Vilniaus ir Klaipėdos apskrityse

61

98 88

98 96 94 98 99 100 99

15

10 2 2

2

19

2 5

0%

100%

Vilniaus apskritis

Kauno apskritis

Klaipėdos apskritis

Šiaulių apskritis

Panevėžio apskritis

Utenos apskritis

Alytaus apskritis

Marijampolės apskritis

Tauragės apskritis

Telšių apskritis

Kita tautybė Lenkai Rusai Lietuviai

Šaltinis: TNS LT, 2010

Vyresnio amžiaus, vidutinio socialinio statuso, gyvenantys didžiuosiuose miestuose

12

19 18 19 14

18 16 12 10

40

6

16

25 23

20

32

7

17 18 18 17 23

16 10 8

47

7 13

47

13 19 21

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Lietuviai Kita tautybė

Ką skaito? Ką klauso? Ką žiūri?

Laikraščiai. “Respublika” rusų kalba akivaizdus lyderis

Šaltinis: TNS LT, 2010

15.2 7.3 5.4 5.2 3.6 2.3 1.5 1.2 0.5 0.2

724

43 82 28

514

85 63 52 21 13

-900

0

900

0

16

Respublika (rusų k.)

Lietuvos rytas

Respublika Vakaro žinios

Kurjer Wilenski

Lietuvos žinios

Klaipėda Verslo žinios

Vakarų ekspresas

Sekundė

TRP TRP indeksas

Savaitraščiai. “Ekspress nedelia” – gigantas

Šaltinis: TNS LT, 2010

48.8 15.4 11.7 11.6 10 5.4 5.1 4.1 4 2.7

678 642 616 682

102

34 30

228

51 79

-900

0

900

0

64

Ekspress nedelia

Obzor Litovsky kurjer

Pensionier 15 minučių Žmonės TV antena Alio reklama

Savaitė Laisvalaikis

TRP TRP indeksas

Žurnalai. Lietuviški leidiniai nelietuviams neįdomūs

Šaltinis: TNS LT, 2010

2.7 2.3 2 1.8 1.5 1.5 1.4 1.4 1.4 1.3

57 77 61

129

68 71

127

70 78 59

-900

0

900

0

16

Panelė Cosmopolitan OHO Sveikatos ABC

Tavo vaikas Verslo klasė Spo:) Medicina ir dar kai

kas visiems

OHO Lengvi Sudoku

galvosūkiai

Moters savaitgalio patarimai

TRP TRP indeksas

Radijo stotys. “Russkoje Radio” populiarumas nestebina

Šaltinis: TNS LT, 2009

41.3 9.7 8.9 7.6 6.8 6.4 6.2 5.3 4.9 4

341

48 53

129

58

533

37

279 102

49

-900

0

900

0

64

Russkoje radio Baltija

LR1 M-1 Power Hit Radio

Pūkas Znad Wilii Lietus A2 M-1 Plius Radiocentras

Dienos pasiekimas, % Affinity

Televizija. PBK lenkia didžiuosius nacionalinius kanalus

Šaltinis: TNS LT, 2010

29.2 26.5 22.9 21.8 19.1 16.9 14.6 13.4 7.2 4.5

261

56 50

251 281

62 40 94 77 43

-900

0

900

0

32

PBK TV3 lt LNK RTR Planeta Baltic

REN TV Baltic

BTV LTV lt Lietuvos rytas TV

TV6 TV1

Dienos pasiekimas, % Affinity

Internetas. Lietuviškų puslapių lankomumas panašus nepriklausomai nuo tautybės

Šaltinis: TNS LT, 2009

31 16.8 11.9 11.5 6.7 6.6 5.5 5.2 5 4.4

112

72 86

121

73 15

177 127 278

94

-900

0

900

0

64

one.lt delfi.lt lrytas.lt draugas.lt alfa.lt 15min.lt krepsinis.net balsas.lt skelbimai.lt videogaga.lt

Vidutinis dienos pasiekimas Affinity

Lietuviai nelietuviškos žiniasklaidos irgi neatsisako. Vartotojų profilis

Šaltinis: TNS LT, 2009, 2010

30

5

17 12

21 13

22

53 58 55

60

70

95 83 88

79 87

78

47 42 45 40

0%

100%

Kurjer Wilenski

Respublika (rusų k.)

Obzor Pensionier Litovsky kurjer

Ekspress nedelia

Znad Wilii Russkoje Radio

PBK RTR Planeta Baltic

REN TV Baltic

Kita tautybė Lietuviai

Kas keitėsi nuo 2002 metų? Stipriai nelietuvišką auditoriją užsiaugino “Ekspress nedelia” ir “Russkoje Radio”

Šaltinis: TNS LT, 2002, 2009, 2010

5

14 17

12

24

6

26 33

4

15 15 12 12

49

6

41

29 22 19

0

10

20

30

40

50

60

Kurjer Wilenski

Respublika (rusų k.)

Obzor Pensionier Litovsky kurjer

Ekspress nedelia

Znad Wilii Russkoje Radio

PBK RTR Planeta Baltic

REN TV Baltic

2002 2009/2010

Kokią įtaką nelietuviškos žiniasklaidos priemonės turi kampanijų planavime

Nelietuviški leidiniai reklamai nėra naudojami labai aktyviai

Šaltinis: TNS LT, 2010

2010 m. sausio-vasario mėnesiais spaudoje reklamos dalis nelietuviškuose leidiniuose sudarė tik 4% nuo visų išlaidų reklamai.

Didžiausia dalis – 21,6% – atitenka renginių, koncertų reklamai, 15% – žiniasklaidos savininkų reklama, 8% – skelbimai.

Didžiausias reklamuotojas – Makrokoncertas.

Iš didžiųjų Lietuvos reklamuotojų nelietuviškoje spaudoje reklamuojasi: Švyturys-Utenos alus, Tele2, Maxima (tačiau tai tėra 1-3 maketai per šiuos 2 mėnesius).

Spaudoje papildomo auditorijos pasiekimo daugiausia prideda “Ekspress Nedelia”

Šaltinis: TNS LT, 2010 Biudžetas skaičiuojamas gross kainomis, spalvotas vidinis puslapis/A4/600 cm2 maketas

37.8 40.2

14.3

39.5

45.7

14.4

10%

9%

1%

4%

13%

1% 0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

0

64

Dienraščiai Savaitraščiai Žurnalai

Pas

ieki

mas

, %

5 top leidiniai 5 top leidiniai + populiariausias leidinys nelietuviams Biudžeto padidėjimas Pasiekimo padidėjimas

Kadangi Russkoje Radio yra populiari ir ne tik tarp nelietuvių, todėl reklamuotojai ją naudoja labai aktyviai

Šaltinis: TNS LT, 2009, 2010

2010 m. sausio-vasario mėnesiais radijuje reklamavosi 207 reklamuotojai

125 naudojo tik vieną radijo stotį savo reklaminėms kampanijoms, iš jų 18 (14,4%) pasirinko Russkoje Radio.

82 naudojo daugiau nei vieną radijo stotį (vidutiniškai – 2,9 stoties).

Iš jų net 52 (63,4%) naudojo Russkoje Radio kaip vieną iš radijo stočių.

14

50

34 43

0

60

2 top radijo stotys 2 top radijo stotys + Russkoje radio

Dienos pasiekimas (nelietuviai) Dienos pasiekimas (bendra auditorija)

PBK populiarumu taip pat plačiai naudojamasi

Šaltinis: TNS LT, 2010

2010 m. sausio-vasario mėnesiais reklamavosi 349 reklamuotojai

126 naudojo daugiau nei vieną televizijos kanalą savo reklaminėms kampanijoms (vidutiniškai – 3,4 kanalo).

Iš jų net 54 (42,8%) naudojo PBK.

Kiek pasiekiame su 500 GRP kampanija? Nenaudojant PBK pasiekti nelietuvių neįmanoma

Šaltinis: TNS LT, 2010

26

56

27

60

34

65 59 64 60 64 67 72

0

10

20

30

40

50

60

70

80

LNK (100%)

LNK + PBK (90%/10%)

TV3 (100%)

TV3 + PBK (90%/10%)

LNK + TV3 50%/50%)

LNK + TV3 + PBK

(45%/45%/10%)

Nelietuviai Visi 4+

Ačiū!