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ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは Oracle OpenWorld Tokyo 2009 (2009-4-23) 講演資料
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1© 2009 Makoto Shimizu
Oracle OpenWorld Tokyo
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
2009-4-23楽天株式会社 編成部
アクセス解析・最適化推進チーム
清水 誠
© 2009 Makoto Shimizu 2
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
自己紹介(CMS関連の知識・経験)
1. コンテンツ制作・管理の現場を体験
制作・開発・マーケ (1995~)
2. エンタープライズコンテンツ管理:ECMの立ち上げをリード (2005~2008)
3. ネットビジネスの最適化を推進中
効果測定・SEO・CMS (2008~)
© 2009 Makoto Shimizu 3
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
CMSを活用する5つのポイント
1. 目的とスコープを明確化
2. 包括的なIT戦略に組み込む
3. 関係者(社内外)を特定する
4. プロジェクト化とキックオフ
5. 導入・移行・運用の詳細プラン
設計 導入 運用 改善設計 導入 運用改善
© 2009 Makoto Shimizu 4
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
1.目的とスコープを明確化
目的は何か?
正しい意思決定ができるよう優先順位付けを
• コスト削減?
• 効率UP?• 時間短縮?
• 品質向上?
相反することも
相反することも
© 2009 Makoto Shimizu 5
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
事例:ECM戦略
積極的なメディア展開のための先行投資
コンテンツをアセット化し、多様なメディア展開を可能に
シングルソース、CRM、デジタル化を推進
コンテンツの量
制作
・管
理コスト
投資するほど有効活用できる
befo
re
after
© 2009 Makoto Shimizu 6
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
事例:コンテンツの管理不足で株価が急落
あるサイトに誤って再掲載された6年前の記事がク
ロールされ、Googleニュースに掲載された
一気に3ドルまで下落(700%)
株価が急落
© 2009 Makoto Shimizu 7
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
1.目的とスコープを明確化
目的は何か?
目的(メリット)は相手によって異なる
単純作業から頭脳労働へ制作スタッフ:
仕事の透明化、ミス削減制作マネージャ:
迅速で機敏なメディア展開マーケター:
先行投資、コンプライアンス対策経営者:
© 2009 Makoto Shimizu 8
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
CMSを活用する5つのポイント
1. 目的とスコープを明確化
2. 包括的なIT戦略に組み込む
3. 関係者(社内外)を特定する
4. プロジェクト化とキックオフ
5. 導入・移行・運用の詳細プラン
設計 導入 運用改善
© 2009 Makoto Shimizu 9
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
2.包括的なIT戦略に組み込む
あるから使うではなく、どうあるべきか?
他の既存システムとの棲み分け/統合/連携
データはDB、コンテンツはCMSで一元管理
CMSにすべてを求めない
テンプレート/ワークフロー/配信
DBや基幹
一括インポート
PC/Mac リポジトリ
Web
DTP
Webアプリ
© 2009 Makoto Shimizu 10
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
事例:コンテンツをサービス化
動的プログラムに対してコンテンツを受け渡す
XML変換して配信、 アプリやAJAXから読み込む
コンテンツ入出力のAPIを社内提供
CMS WebAPI
DB
Web
DTPアプリ
API
© 2009 Makoto Shimizu 11
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
CMSを活用する5つのポイント
1. 目的とスコープを明確化
2. 包括的なIT戦略に組み込む
3. 関係者(社内外)を特定する
4. プロジェクト化とキックオフ
5. 導入・移行・運用の詳細プラン
設計 導入 運用改善
© 2009 Makoto Shimizu 12
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
3.関係者(社内外)を特定する
マーケ・制作・ITのクロスファンクショナルチームを
ベンダーをうまく選ぶ
検証プロジェクトも効果的
第三者の専門家を活用する
発注側が主体的・戦略的に推進する
丸投げは失敗の元
事業や運用を最も理解できるのは事業者自身
© 2009 Makoto Shimizu 13
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
事例:発注側が主体的・戦略的に推進
全社的なグローバル展開
US本社に提案し、グローバルプロジェクト化
外圧をテコに国内でも推進を強化
組織体制を変更
アセットの制作・管理・活用を分割
個人の評価システムとの連動
© 2009 Makoto Shimizu 14
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
CMSを活用する5つのポイント
1. 目的とスコープを明確化
2. 包括的なIT戦略に組み込む
3. 関係者(社内外)を特定する
4. プロジェクト化とキックオフ
5. 導入・移行・運用の詳細プラン
設計 導入 運用改善
© 2009 Makoto Shimizu 15
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
4.プロジェクト化とキックオフ
不確定要素に対処できるように
完璧な要件定義は不可能、と理解する
プロジェクトは大きくしない
不明・懸念点は早めに解消
グローバル成功事例を参考に
サイトやプロセス、意識を進化させていく
変更は発見。ポジティブな意識付けを
© 2009 Makoto Shimizu 16
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
CMSを活用する5つのポイント
1. 目的とスコープを明確化
2. 包括的なIT戦略に組み込む
3. 関係者(社内外)を特定する
4. プロジェクト化とキックオフ
5. 導入・移行・運用の詳細プラン
設計 導入 運用改善
© 2009 Makoto Shimizu 17
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
5.導入・移行・運用の詳細プラン
選定はプロジェクト開始後に
RFP一発勝負は「賭け」と同じ
RFIによる情報収集やベンダー相談を
選定や検証のみのプロジェクトも効果的
移行:蓄積・投資した資産は大切に
意外と大変なので時間とコストを確保する
運用:継続的な改善を可能にしておく
立ち上げ後もチームを残す
© 2009 Makoto Shimizu 18
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
参考:コンテンツの整理と部品化は時間がかかる
コンテンツの定義・収集・整理・加工・入力に2年
配信の自動化
(WCM・DTP)
コンテンツのアセット化
20072004 2005 20082006
プロセスの定義と改善
標準化 DAM
WCM
© 2009 Makoto Shimizu 19
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
まとめ:貯めるべきはコンテンツ。システムではない
背景
M&A、会社や組織の統廃合、サービスや会社の
立ち上げなど、ビジネスは急速に変化している。
マーケティング手法や技術も進化しつつある
CMS導入の結果、デザインやUI、ワークフローを
変更しにくくなるのは本末転倒
© 2009 Makoto Shimizu 20
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
まとめ:貯めるべきはコンテンツ。システムではない
変更に強いCMSを選ぶ
サイト構造やデザインテンプレートの変更・テス
トをシミュレートし、時間とコストを下げておく
乗換えを想定しておく
構造化されたコンテンツを取り出す方法を選定・
導入前に確認しておく
CMSを無理に一本化しない。Best of Breed戦略
(サイトごとに最適なCMSを入れる)も検討を
実はアプリを作ったほうが早い場合も
© 2009 Makoto Shimizu 21
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
ご清聴ありがとうございました
ご意見・ご感想・ご質問は「実践CMS★IA」までhttp://www.cms-ia.infoより詳しい内容に関しては、他の著書もご参照ください(次項)
© 2009 Makoto Shimizu 22
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
講演
『納期半減・利益増加で経営を支えるIT部門実現』アシスト、ITQ博2005『Toward Single-Sourcing: Lessons Learned from DAM Implementation』 EMC、Momentum 06『攻めのコンテンツ管理』 Microsoft、ECM Conference 2007『最先端のコンテンツ活用セミナー』 EMC、2007『Web開発者も知らないPDF活用の実際』Adobe、MAX Conference 2007『CMSからECMへ~本当に管理すべきコンテンツは何か』ソシオメディア、DESIGN IT! 2007『クロスメディア時代のデジタル資産管理』日本印刷技術協会、2007『CMSは何年間使えるのか?コーポレイトサイトにおけるCMS導入のすべてを教えます』 日本ウェブ協会、CMS Conference 2008『CMS発注のコツ』 ロフトワーク、CMSセミナー2009
© 2009 Makoto Shimizu 23
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
執筆
MdN Web STRATEGY『実践CMS導入・運用ガイド』
http://www.mdn.co.jp/content/blank/101/149/1. CMSの要件は何を定義すべき?
2. ツールの評価から運用上の問題点を見極めよう
3. CMSで解決できる分類・ナビゲーションの課題とは
4. ドキュメント管理で生産性をUP5. ワークフローの本当の意義とは
6. 資産としてのテンプレート
7. 複雑化するサイト配信
8. DAMとCMSでシングルソースを実現
9. コンテンツ移行をスムーズに進めるためのプランニング
10. 使いやすさの最先端?気になる3種類のCMSをレビュー
11. SOA流のCMS連携術
12. ECMの本命?ようやく動き出したOracleのCMSを徹底レビュー
13. CMSの真価はコンテンツの構造化にあり
© 2009 Makoto Shimizu 24
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
執筆
Web担当者Forum『ステップ式!CMS活用はじめの一歩』http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2499
1. コンテンツの理解から始める導入準備
2. ベンダーよりもCMSに詳しくなる!
4つのステップで進めるCMSの情報収集
3. CMS導入の提案を社内で通すための7つの説得手法
4. RFPでは失敗する? CMSをうまく選ぶためのチェックリスト
5. CMSの可能性を最大化するためのWeb担当者の心得
6. CMS導入でのコンテンツ移行を成功させるポイント
7. CMS導入はゴールではなくスタート、その「運用」の秘訣とは
『Webのレビューに便利なオンライン付箋ツール』http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/02/20/4875
© 2009 Makoto Shimizu 25
ブランド、プロフィット、コスト、デザインを追及するコンテンツ管理とは
執筆
ロフトワーク WebEXP.jp『CMSとIA〜デジタル時代を生き抜く情報整理術』
1. CMSとIAの接点:溢れる情報を整理しようhttp://www.webexp.jp/feature/200811/20081125_cmsia1.html
2. コンテンツ管理の本質:リポジトリとはhttp://www.webexp.jp/feature/200902/20090203_cmsia2_1.html
3. 大量の音楽ファイル(MP3)をCMS流に管理するhttp://www.webexp.jp/feature/200906/20090629_cmsia3.html
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