Outside the Box is out. Inside is In. Ketchum Pleon über Kreativität

Outside of the Box is out.

Inside is in!

Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativität von Petra Sammer,

Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon – September 2012

Zu viel

Information.

Zu viele

Möglichkeiten.

Zu viele Ideen.

Die vernetzte

Welt gibt viel.

Zu viel?

2 |

Wieviel „Outside the Box“ ist hilfreich?

3 |

Brauchen wir nicht vielmehr mehr „inside“?

4 |

• Jugendliche können sich heute zwischen 80

verschiedenen kaufmännischen Berufen entscheiden

oder haben 421 Hochschulen zur Auswahl.

• Täglich haben wir die Wahl zwischen 20 verschiedenen

Zahnpastasorten und 4.914 Bubble Tea-Varianten.

• Büroarbeiter werden alle drei Minuten von einer Email aus

ihrer Konzentration gerissen.

• Im Durchschnitt arbeiten Manager elf Minuten konstant

an einer Aufgabe und kommen nach 25 Minuten wieder

darauf zurück. Acht Minuten dauert es, bis sie sich wieder

voll eingearbeitet haben, bleiben noch drei Minuten, um

wieder …

Bombardiert mit Informationen.

5 |

Grenzenlose Vielfalt führt zu Orientierungslosigkeit.

Variabilität wird zur Beliebigkeit.

Eine Sehnsucht nach Führungslinien und

Richtungsweisendem macht sich breit. Ist es an der Zeit der

immer währenden Forderung nach „Think out of the Box“

Einhalt zu gebieten und „Think inside the box“ zu fordern?

Think inside the

box. But define

your box.

6 |

Die eigentliche

Kunst ist es, die

richtige Box zu

definieren, bevor

man sich in die

Ideensuche für

ein Problem

stürzt.

7 |

Konzentration für mehr Kreativität.

8 |

Teresa Amabile, Professorin der Harvard Business School,

beobachtet seit über zehn Jahren eine Gruppe an 238

Testpersonen und wertete über 12.000 Tagebucheinträge

aus, um den Zusammenhang zwischen Kreativität und

Konzentration zu analysieren.

Ihre Arbeit zeigt ganz klar: es gibt einen starken

Zusammenhang. „People are more creative if they are

allowed to focus on something without interruption.”

4 Eckpunkte für mehr

„Think Inside“.

9 |

1. Eine klare Zieldefinition. Je klarer das Ziel, desto einfacher

die Ideenfindung. Doch oft ist

die die schwierigste Übung,

denn hier zählt nicht der sog.

„Output“. Es geht nicht darum,

zu beweisen, dass man viel

macht, sondern dass etwas

bewirkt.

2. Eine klare Strategie: Gute Ideen müssen entlang

definierter Kriterien entwickelt

werden. Sie müssen strategisch

sinnvoll sein.

4 Eckpunkte für mehr

„Think Inside“.

10 |

3. Inspiration und Stimulation im

richtigen Maß. Kreative strecken ihre Antennen immer nach

Inspirierendem und

Stimulierendem aus. Die

individuelle Mischung, die jeder

Einzelne in die Ideenfindung

einbringt, macht den

Unterschied.

4. Bauchgefühl. Wieder lernen, auf sich selbst zu hören und

seinem eigenen Urteil zu

vertrauen.

Outside the Box is out – Inside is

in. Konzentrieren wir uns auf das

Wesentliche.

11 |

„Brainstorming in the dark“

Ketchum Pleon fördert mit unterschiedlichen Kreativitäts-

techniken und Formaten die Konzentration und Fokus-

sierung in der Ideenfindung. Eines dieser experimentellen

Formate ist „Brainstorming in the dark“. Das Kreativteam

wird in einen vollkommen abgedunkelten Raum

eingeladen – eine ungewöhnliche Erfahrung, denn einer

unserer wichtigsten Sinne, der Sehsinn, ist dabei

ausgeschaltet.

12 |

Kreativität bei Ketchum Pleon.

Kunden profitieren kontinuierlich von der Kreativitä der

Agentur. So zum Beispiel DB Regio NRW mit der Kampagne

„Jetzt mal ganz ehrlich“ oder Lifestylemarke Braun mit der

personalisierten Kampagne „Bitte oben ohne“ mit

Schauspieler Til Schweiger.

Mehr zum Thema Kreativität erfahren Sie in unserem Online-

Magazin Perspectives

Nutzen Sie die Links in diesem Dokument. Markiert durch Unterstreichungen.

Kreativität bei Ketchum Pleon.

Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativität. Unser Ziel sind „break through“ Ideen für unsere Kunden.

Wir führen jährlich mehr als 18.000 Kreativsessions und Brainstormings

weltweit durch. Profitieren Sie von dieser Erfahrung. Gerne

informieren wir Sie über unsere Techniken und kreativen Formate zur

Ideengenerierung, wie zum Beispiel unsere Crowdsourcing-Plattform

„ide8“ oder unsere Opensource-Community „Mindfire“.

Wir zeigen Ihnen gerne unsere Kreativität.

Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer |

petra.sammer@ketchumpleon.com

13 |

Tipps für Ihre Ideenfindung.

1. Setzen Sie einen klares Ziel für Ihre Aufgabe.

2. Definieren Sie eindeutigen Kriterien, die Ihre Ideen erfüllen

müssen.

3. Sammeln Sie alles – und misten Sie dann das meiste wieder aus.

4. Kombinieren Sie Ihr Wissen und Ihre Ideen mit anderen.

5. Starten Sie Brainstormings mit einer Konzentrations- oder

Atemübung.

6. Hören Sie auf Ihren Bauch.

7. Nehmen Sie sich Auszeiten. Eine Minute Mini-Entspannung pro

Tag. Ein Tag ohne Handy. Zwei Tage offline. Drei Tage auf dem

See oder Berg. Gerne auch länger.

8. Finden Sie Ihren Lieblingsort.

14 |

Out of the Box

is out.

Inside the Box

is in.

Boundless Creativity

by Ketchum Pleon

Ketchum Pleon Kommunikation schafft Werte. Wir sind die führende Agentur in Europa für Kommunikationsberatung. Weltweit profitieren Kunden von unserer Professionalität, Kreativität und Leiden-schaft. Wir unterstützen Sie in der Ideenfindung und freuen uns auf den

kreativen Austausch: Petra Sammer Partner | Chief Creative Officer petra.sammer@ketchumpleon.com.

Collaborative Creativity

Thesen zur Stimulanz effektiver Kreativität

von Petra Sammer,

Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon