Palestra Elemidia ESPM

A MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME

O QUE É MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME?

Monitores de LCD instalados em ambientes de espera forçada como elevadores, academias, shopping centers e pontos de venda, com conteúdo direcionado ponto a ponto e gerenciado via internet

Broadcast x Narrowcast

Telas com Conteúdo Endereçável

Mercado com 12 anos de existência

Fatura mais de US$ 3 bilhões anuais em publicidade

Cresce 4 vezes mais do que o mercado de mídia tradicional

Vai chegar a US$ 6 bilhões em 2012

MIDIA DIGITAL OUT OF HOME NOS EUA

Fonte: Veronis Suhler Stevenson Communications Industry Forecast 2008

0,7 0,8 1,01,3

1,6

2,2

2,8

3,4

4,2

5,1

6,0

19,6%21,3%

22,1%23,9%

26,5%28,6%

27,0%25,4%

21,1%21,4%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Valores Brutos (em US$ Bi) Crescimento

CENÁRIO NOS EUA - FUTURO

8.200 monitores em mais de 1.000 edifícios nos 23 maiores mercados.

Mais de 7.000 lojas nos EUA e Canadá.

1.500 lojas espalhadas pelos Estados Unidos.

Mais de 8.000 telas entre táxis, academias, universidades, escolas e lojas de conveniência.

MIDIA DIGITAL OUT OF HOME NOS EUA

Fonte: Projeto Inter-Meios 1º semestre 2009

Variação do investimento em mídia Comparativo acumulado 1º semestre de 2009 x 2008

-10%-9%-5%

2%4%5%

6%

23%

1%

Mercado MDOOH Internet Rádio Pay TV TV MobUrbano Cinema Revista Jornal Guias e Listas

68,33%68,33%

- 16,72%

CENÁRIO NO BRASIL - HOJE

Grupo Elemidia: Grupo Elemidia: 46% de share46% de share

CENÁRIO NO BRASIL - HOJE

2007 2008 20091º sem

+54%

+68%

+20%

R$39.7 MM R$61.1 MM R$37 MM

Digital Out of Home

20091º sem

- 5,5%

R$ 32,2MM

Cinema

REDE ELEMIDIA

205205colaboradorescolaboradores

1.096 locais1.096 locais

4.0164.016monitoresmonitoresinstaladosinstalados

OperaçãoOperaçãoem 22 cidadesem 22 cidades

A REDE ELEMIDIA

São PauloRio de Janeiro

Vitória

Salvador

Recife

CuritibaFlorianópolis

Porto AlegreBuenos Aires

Belo Horizonte

Brasília

Fortaleza

Goiânia

São José dos Campos

Santa Bárbara D´Oeste

Jundiaí

Ribeirão Preto

Belém

Campinas

Manaus

Campo Grande

Santos

A REDE ELEMIDIA – 22 CIDADES

MULTIAMBIENTES

702 edifícios comerciais

2.604 monitores

MULTIAMBIENTES – EDIFÍCIOS COMERCIAIS

• SHOPPING CENTERS com 482 telas

• HOTÉIS com 307 telas

• UNIVERSIDADES E ACADEMIAS com 141 telas

• LOJAS DE CONVENIÊNCIA com 97 telas

• COMUNICAÇÃO CORPORATIVA 150 Empresas

MULTIAMBIENTES

Numa viagem de elevador...

Por isso, a Elemidia tem umnível de atenção

jamais visto:

94%

Por isso, a Elemidia tem umnível de atenção

jamais visto:

93%

Fonte: Datafolha 2008

O que permiteincríveis

índices de lembrança de marca

6 4 3 3 3 2

Terra FIAT GOL Luftal Transformers Microsoft Odontoprev CA Unitelco TAM

75 5 5 4 4

Casas Bahia Brahma Coca Cola OMO Skol Carrefour Antarctica Seda Parmalat FIAT

ÍNDICE DE LEMBRANÇA DE PROPAGANDA (em %)

DATAFOLHA – SETEMBRO 2007

21 19 1610

16 1512

8

ELEMIDIA

TELEVISÃO

Por isso, a Elemidia tem umnível de atenção

jamais visto:

94%

Por isso, a Elemidia tem umnível de atenção

jamais visto:

97%

Fonte: Datafolha (94% em dez/05)

O que permiteincríveis

índices de lembrança de marca

4 4 3 3 2 2

Casas Bahia Terra GOL Odontoprev Klabin Segal Mastercard Luftal Bradesco Varig Olimpíadas

6 5 5 5 5 4

Casas Bahia Coca Cola Brahma Bom Bril OMO Carrefour Extra Skol FIAT Nestlé

ÍNDICE DE LEMBRANÇA DE PROPAGANDA (em %)

DATAFOLHA – AGOSTO 2008

29

19 8 6

20

1410

6

ELEMIDIA

TELEVISÃO

63 6775

2005 2007 2008

Lembrança em ter visto alguma propaganda em monitores ElemidiaEspontânea

+12 p.p.

Valores em (%)

DIFERENCIAIS DO MEIO

O CONTROLE REMOTO ESTÁ EM

NOSSAS MÃOS

Índice de AprovaçãoÍndice de AprovaçãoDatafolha

DIFERENCIAIS DO MEIO

ABRANGÊNCIA

Nível Superior Classe AB

Entre 18 e 45 anos - 87%Fontes:

Elemidia – Datafolha

Outros meios - TGI Ibope

QUALIFICAÇÃO

ESTRUTURA TECNOLÓGICA

Elemidia Screen ShotFerramenta desenvolvida para controlar o funcionamento dos monitores com print screens a cada 10 minutos e envio das telas à central.

Inteligência ArtificialSistema de compensação de inserções que aumenta automaticamente a carga em outros pontos caso algum dos pontos esteja fora do ar.

FirewallSegurança de rede e acesso em mais de mil pontos interligados desenvolvida e mantida pela

CENTRO DE MONITORAMENTO DE REDE

Gerenciamento totalConcentração em São Paulo do monitoramento de toda a rede Brasil e Argentina, além do controle e despachos de técnicos para a execução da manutenção no campo.

CHECKING ON LINE

CHECKING ON-LINE

NOVO FORMATO

DE CONTEÚDO

A Rede Elemidia passa a criar, editar e

publicar todas as suas notícias de acordo

com o perfil do público e dos ambientes,

obtendo total gestão sobre o seu conteúdo.

NOVO CONTEÚDO

TEMPLATE DO CANAL

PUBLICIDADEComo a sua marca pode melhor utilizar a Elemidia

ALGUNS ANUNCIANTES ATUAIS

Ativação do Ponto de Venda

Publicador em tempo real

Convergência e ações integradas

PUBLICIDADE

Drive to Web

Construa seu anúncio

Marketing Direto

Conteúdo Dinâmico

ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA

ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA

A Elemidia utiliza uma forte estrutura tecnológica que possibilita o

ENDEREÇAMENTO DINÂMICO

dos pontos de venda mais próximos sobre cada local de veiculação

ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA

ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA

MARKETING DIRETO

MARKETING DIRETO

A Elemidia consegue segmentação total dos grupos de interesse dentro das mais de 35.000 empresas cadastradas, assim

como o produto a ser anunciado em conjunto com o conteúdo dinâmico e região, exercitando um conceito de

marketing direto em 360º.

MARKETING DIRETO

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PUBLICADOR EM TEMPO REAL

PUBLICADOR EM TEMPO REAL

A Elemidia proporciona à agência ou anunciante o gerenciamento de

conteúdo da campanha com total controle das inserções, programação

de mídia e publicação

PUBLICADOR EM TEMPO REAL

PUBLICADOR EM TEMPO REAL

PUBLICADOR EM TEMPO REAL

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CONTEÚDO DINÂMICO

CONTEÚDO DINÂMICO

10” NA ELEMIDIA

CONTEÚDO DINÂMICO

- Looping de 4’10” - Frequência média 10,1 vezes

por semana por usuário único

= eficiência de impactoMesmo slot (01 à 04 comunicações distintas)

Programação XML

(10s = 40s)

CONTEÚDO DINÂMICO

CONTEÚDO DINÂMICO

CONTEÚDO DINÂMICO

CONTEÚDO DINÂMICO

DRIVE TO WEB

DRIVE TO WEB

O usuário Elemidia está online o tempo todo e chega ao seu desktop

segundos depois de ter sido impactado no elevador

DRIVE TO WEB

DRIVE TO WEB

DRIVE TO WEB

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

A Elemidia, como veículo inovador, proporciona ao anunciante uma experiência convergente e integrada com a marca como:

ações promocionais nos edifícios, teasers e reaplicações de campanha, crossmedia e

interatividade

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

Para reforçar a Para reforçar a campanha, no momento campanha, no momento do teaser, a IBM se do teaser, a IBM se utilizou do utilizou do departamento de ações departamento de ações promocionais da promocionais da ElemidiaElemidia para para desenvolver os cartazes desenvolver os cartazes e intermediar a ação e intermediar a ação como um todo.como um todo.

IBM

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

IBM

A IBM lançou um teaser A IBM lançou um teaser nos elevadores e nos nos elevadores e nos shoppings para shoppings para despertar a curiosidade despertar a curiosidade de todos nestes de todos nestes ambientes.ambientes.

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

Na seqüência da campanha, a IBM entrou com uma Na seqüência da campanha, a IBM entrou com uma mídia focada em determinados pontosmídia focada em determinados pontos, , focando a atuação em focando a atuação em empresas de diversos segmentosempresas de diversos segmentos..

IBM

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS

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CONSTRUA SEU ANÚNCIO

A Elemidia desenvolveu uma ferramenta inédita no mercado com o intuito de otimizar os investimentos em varejo

feitos por grandes anunciantes.

CONSTRUA SEU ANÚNCIO

O anunciante escolhe todas as informações que precisa

veicular: preço, foto do produto, cor do fundo do template,

entre outros.

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REDE ELEMIDIA