Ppt Mercado I. Exploratoria 1 03

INTRODUCCIÓN

PROPOSITO I.E.

CATEGORIAS I.E.

CONCLUSION

W. Zikmund

IntroducciónIntroducción

• Investigador poca experiencia o conocimientos.

• La I. E. es un paso preliminar.

• Disminuye el error en la Inv. Concluyente

(comprensión del medio).

Alcances Alcances

Propósito de una Investigación ExploratoriaPropósito de una Investigación Exploratoria

•Planteamiento claro y preciso del problema

Diagnostico de la situación Diagnostico de la situación

Alternativas de SelecciónAlternativas de Selección

Descubrimiento de nuevas IdeasDescubrimiento de nuevas Ideas

Categorías de investigación exploratoriaCategorías de investigación exploratoria

Cada categoría proporciona varias formas alternativas para recabar la información (Gerentes)

Encuestas de experienciasEncuestas de experiencias

Categorías de investigación exploratoriaCategorías de investigación exploratoria

Cada categoría proporciona varias formas alternativas para recabar la información (Gerentes)

Análisis de datos secundariosAnálisis de datos secundarios

Categorías de investigación exploratoriaCategorías de investigación exploratoria

Cada categoría proporciona varias formas alternativas para recabar la información (Gerentes)

Estudios de CasoEstudios de Caso

Categorías de investigación exploratoriaCategorías de investigación exploratoria

Cada categoría proporciona varias formas alternativas para recabar la información (Gerentes)

Estudios PilotoEstudios Piloto

• Técnica de Investigación a pequeña escala que

utiliza el muestreo, pero no aplica normas

rigurosas.

• Directamente a Consumidores

• No desvirtúa la información

valiosa.

Sesiones de grupoSesiones de grupo

Técnicas ProyectivasTécnicas Proyectivas

Entrevistas a profundidadEntrevistas a profundidad