QR kódy v mobilním marketingu / QR codes in mobile marketing

Ladislava Knihová

&

Štěpánka Hronová

QR kódy v mobilním marketingu

geneze a současnost

Agenda

Vznik QR kódů

QR kódy jako součást komunikačního mixu

QR kódy – tvorba a čtení/dekódování

QR kódy ve světě

QR kódy v ČR

QR kódy v marketingu

QR kódy... a jak dále?www.vsfs.cz

Čárový kód

Vznik QR kódů

zejména v USA a Japonsku v 60. letech 20. stol. ceny a kódy zadávány mechanicky

snaha o urychlení odbavení na pokladnách hledání nové efektivní evidence zboží možnost odstranění specifických zdravotních

problémů zaměstnanců

zavedení čárového kódu doslova revolucí v POS systémech

cena automaticky zobrazena na pokladně, informace odeslána do počítače (snadnější evidence)

Vznik supermarketů

Hledání řešení

Norman Joseph Woodland

Čárový kód - předchůdce QR kódů

barcode 1D

klasifikační přístroj a metoda

čtečka

Patent 1952

Čárový kód – EAN kód

EAN kód ruční skener

ISBN - International Standard Book Number ISSN - International Standard Serial Number

rychlý přenos dat

Čárový kód – výhody a nevýhody

omezený počet alfanumerických znaků pro zakódování informací

QR kód

Vznik QR kódů

potřeba průmyslových uživatelů čárového kódu zakódovat kromě alfanumerických znaků i další znaky (Kanji a Kana)

snaha o vývoj kódu s velkou kapacitou a rychlým přenosem informací oslovena firma Denso Wave Incorporated - Japonsko

Quick Response – kód s rychlou odezvou po načtení

Průmyslové využití 1D kódu

Hledání řešení

Denso Wave Incorporated Japan

QR Code 2D

7000 numerických znaků

10 x rychlejší než jiné navržené kódy

využití v průmyslu: - automobilový - potravinářský

- farmaceutický

Kanban v elektronické podobě

Masahiro Hara

Vznik QR kódů

1994

QR kódy - typy

1994 - QR kód první typy QR kódu

2004 - mikro QR kód vhodný pro tisk na malé plochy,

standardizován dle JIS

2010 - iQR kódmalé rozměry a velká kapacita, umožňuje použití obdélníkových

modulů kódu

QR kódy - typy

SQRC Secret-function-equipped QR code

umožňuje zakódovat a omezit načtení některých důvěrných informací

LogoQ používá barvy

místo tradiční černé a bílé, umožňuje vložení obrázku a písmen

QR kódy - typy

QR kódy – virtuální e-shop TESCO v metru

QR kódy – virtuální e-shop Tesco v Jižní Korei

QR kódy – virtuální e-shop TESCO v metru

QR kódy – virtuální e-shop v pražském metru

QR kódy - průzkum

MGH Marketing Agency (US)

415 respondentů – uživatelů SMART telefonů

Viděli jste někdy QR kód?

http://mghus.com/lp/qr-codes/

QR kódy - průzkum

Kde jste QR kód viděli?

QR kódy - průzkum

Pokud jste QR kód viděli, použili jste ho?

QR kódy - průzkum

K čemu jste QR kód použili?

QR kódy - průzkum

Nakolik je pravděpodobné, že si inzerát s QR kódem zapamatujete?

QR kódy jako součást komunikačního mixu

QR kódy = propojení reálného a virtuálního světa

Digitální komunikační mix

Digitální komunikační mix

propojuje

reálný svět + virtuální svět

Tradiční komunikační mix

Reklama

Podpora prodeje

Přímý marketing

PR

1

2

3

4

5

Osobní prodej

Tradiční interpretace komunikační mixu – 5 nástrojů

Digitální komunikační mix

Internet

Geolokační služby - GPS

Multimedia a sociální sítě

Rozšířená realita

1

2

3

4

5

Bluetooth

Digitální nástroje komunikačního mixu

Efektivní komunikační mix

Digitální komunikační mix

Tradiční komunikační mix

Efektivní komunikační mix

Charakteristika nových médií

interaktivita

digitalita

hypertextualita

rozptýlenost

LISTER, Martin. New media: a critical introduction. New York: Routledge, 2003, vi, 404 p. ISBN 04-152-2378-4, s. 13.

virtualita

QR kódy – tvorba a čtení

QR KÓDY

tvorba čtení

QR kódy – tvorba

http://qrcode.kaywa.com/

QR kódy – tvorba barevného QR kódu

http://www.qrstuff.com/

QR kódy – čtení/dekódování

http://smobil.cz/cz/qr-kody/seznamqr/

QR kódy ve světě

http:/sochi2014.comZimní olympijské hry v Soči 2014

QR kódy ve světě i u nás

obsahuje další informace (fotografie, www, video)QR kód na vizitce

QR kódy ve světě

http:/bbc.co.uk/programmesQR kód + název společnosti

QR kódy ve světě

italský návrhář Antoine Peters – Hotel Modez QR kódy v návrhářství: QR-Code Room

QR kódy ve světě

Soehne & Partners (Au) – Code Unique QR kódy v architektuře

QR kódy ve světě

Německo – koláče: informace o datu expirace QR kódy v kulinářství

QR kódy v ČR

orientační běh / orientační hryQR kódy značí naučné stezky

QR kódy v ČR

Naučné stezky v mobilu: Geotrips.euQR kódy na naučných stezkách INTERAKTIVNĚ

QR kódy v ČR

QR platby v bankovnictví

SPD*1.0*ACC:CZ5855000000001265098001*AM:480.50*CC:CZK*RF:7004139146*XSS:

1234567890*DT:20120524*MSG:PLATBA ZA ZBOZI

Složenka obsahuje QR kód pro QR platbu

díky mobilní bankovní aplikace

QR platby v bankovnictví

... konec přepisování platebních údajů z faktur

QR kódy v marketingu

obsahuje další informace (složení, alergie)QR kódy na obalech výrobků

QR kódy v marketingu

Produkt: informace, cena, distribuce, podpora, demo, porovnání výrobků, Q & AQR kód jako mobilní informační banka

QR kódy v marketingu

Informace na etiketě

o vinici - rozloha, nadmořská

výška, podloží, expozice

o odrůdě - rok výsadby, datum

sklizně, cukernatost při sběru

o víně - analytika vína, charakteristika,

doporučené snoubení vína s pokrmy

a získaná ocenění

QR kódy ve vinařství přínášejí kompletní informace

QR kódy v marketingu

video s lokalitou, vnitřní dispozice, rezervaceReality: dům na prodej online

QR kódy v marketingu

odkaz na produkt v e-shopuTissot: luxusní značka švýcarských hodinek

QR kódy v marketingu

Mazda + Enterprise Rent-A-CarMazda 6 a zážitkový marketing

QR kódy v marketingu

Harley-Davidson a typický zvuk motoru QR kódy skrývají multimedia

QR kódy v marketingu

konkrétní slevové akce / kupónyQR kód informuje o výprodeji / akcích / slevách

QR kódy v marketingu

Text: Save the planet:-)QR kódy a green marketing

QR kódy v marketingu

firma působí v oblasti komunikaceQR kódy a výročí založení firmy

QR kódy v marketingu

zakódovaná zpráva vzbuzuje zvědavostQR kódy na reklamních předmětech

QR kódy v marketingu

Text: SaleQR kódy na reklamních předmětech

QR kódy v marketingu

Interaktivní aplikace onlineFotolab: darujte dárek s tajemstvím

Dárkový e-shop:http://www.cafepress.com/+qr-code+gifts

QR kódy v marketingu

Staň se mým přítelem - členem mé komunity!

QR kódy a sociální sítě

QR kódy v marketingu

pro uživatele duplicitní informaceQR kód obsahuje název webové stránky

QR kódy v životě našich čtyřnohých kamarádů

QR kódy... a jak dále?

SMART TV SAMSUNG

QR kódy... a jak dále?

TV SAMSUNG - uživatelské prostředí Spárování TV obrazovky s mobilním zařízením

QR kódy... a jak dále?

Optimalizace webu pro mobilní rozlišení je

a b s o l u t n í

n u t n o s t í

QR kód by měl zákazníkovi nabídnout :

přidanou hodnotu

výzvu k akci

aktuální informace

QR kód je přitažlivější, pokud pracuje s multimediálními formáty:

audio

video

Pár postřehů na závěr .....

www.vsfs.cz

QR kódy – video na závěr

Vaše otázky?

QR kódy v mobilním marketingu

QR kódy v mobilním marketingu

Děkujeme za pozornost.Štěpánka Hronová

Ladislava Knihová

www.vsfs.cz