SA365 - Como aplicamos insights e learnings no planejamento e posicionamento digital das marcas?

Viviane Itogerente de planejamento e insights

Como aplicamos insights e

learnings no planejamento e posicionamento

digital das marcas?

Review do estudo

de Hair

Back to naturals

Hidratação está trending!

Profissionais de beleza

Interesse em moda

+

Revendedoras

O QUE? PERFIS DE TARGET

Mobile

PLATAFORMAS

Canais relacionados a moda, entretenimento e variedades

Mídia

O que será

apresentado?• Reflexões e referências sobre como a

identificação de tendências pode ser um

diferencial para a estratégia das marcas.

• Cases de exemplo.

• Ideias de aplicação do estudo de Audience 360.

Primeiro de tudo, resolva uma equação:

O que a marca se propõe =

O que o consumidor de fato interpreta,

toma como fato.

Resolva

uma equação:Encontre a verdade da sua marca

=

contexto da verdade da marca,

como se posicionar diante de uma tendência?

Se verificamos que a tendência está no

O que vemos hoje

Marcas que participam nas

sutilezas

Ikea China

Uma marca que participa pontualmente

#UberAGASALHO

Uma marca que cria um

movimento próprio

A marca tem que ter

propriedade

e profundidade.

Por isso, a tendência deve estar de acordo com a verdade da marca.

Para aproveitar uma tendência,

Movimento de desmistificação

de Whiskas

PROPRIEDADE

pela expertise da marca e que pode ser reforçada

pelo endosso de influenciadores.

Cansei de ser gato

demonstrada quando a marca

está apta a responder seus consumidores.PROFUNDIDADE

O que veremos cada vez mais

marcas que fazem o movimento

Voltando ao objeto de estudo

Hidratação

está trending!

Porém, com foco em back to naturals.

Back to naturals já acontece em outros segmentos:

e se a marca não for mais um problema e sim uma

solução?

Marca como agente de transformação.

No segmento de beleza, já existem marcas que trabalham

com back to naturals.

Já existe um caminho, porém ainda existe uma distância a

percorrer.

LUSH

L’OCCITANE

NATURA

Consumidor tende a falar de hidratação

com produtos naturais

Marcas falam de aditivos poderosos

Como resolver o desequilíbrio?

x

De volta à equação

Algumas ideias

O posicionamento que temos hoje

é suficiente para a tendência?

É tão simples assim,

lançar um novo posicionamento e

pronto?É preciso:

• Entender a tendência

• Detectar traços da jornada do consumidor

• Escolher plataformas

• Entender influenciadores

Audience 360

Entender a tendência

Hidrataçãonatural de verdade

Consumidor quer saber o que está dentro do potinho.

INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA

Tão cotidiano, quanto o que está na cozinha

Mensagem próxima e educativa.

Detectar pontos da jornada do consumidor

Interesse em programas de TV como Esquadrão da Moda.

Interesse em moda, cosméticos.

Investimento em mídia em canais do segmento. Direcionamento de mensagem.

Audience 360

INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA

Escolher plataformas

Soluções como apps e possibilidade de compra online

Consumidora mobile

Audience 360

INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA

Entender influenciadores

Cabeleireira / revendedora é influenciadora

Confiança em tutoriais de blogueiras: necessidade de especialistas

A verdade da marca propagada por PR para toda a cadeia de influência.

Audience 360

INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA

A tendência indica uma

possibilidade, mas deve estar

de acordo com a verdade da

marca

Recapitulando...

trabalham com sutileza

entram na tendência pontualmente

criam movimentos próprios

Marcas hoje:

marcas que iniciam o

movimento

o que

veremos mais:

estudar os passos do consumidor,

formatando estratégias para liderar a

jornada.

e por que

investir em

insights?

Obrigada!

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