Social media adversiting ISDI 2017

SocialMediaAdvertisingJuanSánchezBonet@juanmarketing

QUIÉNSOY

• 10añosdeexperienciaensocialmediaydigitalmarketing(Buzzymarketingviral)

• Identidaddigital– @Juanmarketing(Blogymediossociales)

• Master’sdegreeinDigitaladvertising&SocialMediaMarketingICEMD-ESIC

• Experienciainternacional(Spain,France,Luxembourg,Singapore,SouthEastAsiayahoraLosAngeles,USA)

QUIÉNSOY

Socialmediaadvertising(EN)

WEBMINARS:

->Socialmediaadvertising

->RealTimeMarketing(En)

--------------------------------------->Relevancia digital

“If you're not paying for it,you're the product being sold”Sue Gardner– Ex-executive directorofthe Wikimedia Foundation (2007-2014)

OBJETIVOSDELASESIÓN

->Entender porque lapublicidad es necesaria en cualquier medio,incluyendo también los medios sociales.

->Ubicar larelevancia demarca en elcentro detoda actividad demarketingypublicidad ycomprender porque en laeconomía delaatención nosólo basta conelengagement.

->Interiorizar una serie deconsejos paraincrementar laeficacia detus campañas depublicidad.

->Entender hacia donde elmundo delmarketingylapublicidad digitalestán yendo paradesarrollar unpunto devistacrítico quete permita adaptar tu estrategia alos nuevos tiempos cambiantes.

Cap 1. DEPORQUÉLAPUBLICIDADESNECESARIAENMEDIOSSOCIALES

1.1“FacebookZero”(2012)

1.1“FacebookZero”(2012)

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1.1“FacebookZero”(2012)

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5Facebo

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2

1.1“FacebookZero”(2012)

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5

TheGreatestMisconceptioninContentMarketingbyRandFishkin (SEOMoz),April2014VIDEO:https://www.youtube.com/watch?v=BXZet0SYJnA

1.2Elconcepto deMasaCrítica

SocialMediaAdvertising

=“EFICIENCIA”vs“EFICACIA”

1.3Todossesumanalacarrera

SimplyMeasured,2014

ColumnFive2016fromEmarketer,Forrester

Cap 2.LARELEVENCIA

Lastres grandes Eras:Engagement

THEERAOFENGAGEMENT(2005- 2011)

Lastres grandes Eras:Influencia Digital

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5

THEERAOFDIGITALINFLUENCE(2012– 2014)

Lastres grandes Eras:Relevancia

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5

THEERAOFRELEVANCE(2015– )

MARCAS CONSUMIDORES

Lastres grandes Eras:Relevancia

Lastres grandes Eras:Relevancia

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5

“… Coge tu phoneyhaz scrollhacia abajo,contínuaavanzando ynavegando através decientos de

publicaciones,fotos,etc… Derepente,te parasen una ylaaprecias,laves,te interesa,interactúas…

Exactamente eso es relevancia… Esecontenido erarelevanteparati…”

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9

PubconpresentationbyGoogle’sGaryIllyes,2016

Relevancia,Relevancia,Relevancia…

Cap 3.10CONSEJOSPARAMEJORARTUSCAMPAÑAS

“PAYTOPLAY”

3.1:COMPRENDEELTERMINORELEVANCIA

1#Lateoría es aburrida pero es necesaria parauna práctica correcta

3.2:FOCUS!

2#Notienes quehacer publicidad en todas lasplataformas,analiza laquemejor funciona paratu audiencia

3.3:MONITOREALASRESPUESTASNEGATIVAS:Spam,Scam,Noquieroveresto,repetitivo,

3#Aunque noloquieras ver,estas reacciones sí cuentan yMUCHOen los medios sociales

3.4:PiensaenelEARNED!

4#ElViralreachsigue contando yMUCHO.MotivaelShare!

->GeneraEarneddeverdad (Viral)vsLike

->Es Reachyclicksgratis!

->Auge delshareprivado (Whatassp,Messenger,etc)

->Supone unnivel deengagementmayor

->Fuerte correlación entresharesyRelevanceScore

3.5:Losunicorniossonrarosperogeneranmayoratención

5#Concentratu inversión en aquel contenido conmayorengagementyresultados

3.5:Losunicorniossonrarosperogeneranmayoratención

5#Concentratu inversión en aquel contenido conmayorengagementyresultados

3.6:NoolvideselRemarketing nitampocoelpunto2!

6#Remarketingadsgeneran x2x3mejores resultados hastaquesevuelven pesados

3.7:Séespecificoentutargeting (Behaviors,demographics,interests,custom audiences,etc.)

7#Piensa en Tribus /grupos,GUARDALOSycrea diferentes creatividades

3.8:Einclusocombínalos(Interesado,lohavisitadoyademáspuedecomprarlo)

8#Combina pero crea audiencias quesonlosuficientemente grandes

3.9:CombinaPaid Search conSocialads

9#Socialads(content)funcionan muy bien como awarenessyrecalldriverparaayudar en laeventualbúsqueda

3.10:RELEVANCIA!

10#Hagas loquehagas,piensa enRelevancia porque es loquedetermina eléxito.Sinella nopasa nada.

Facebookintenta mantener en el8Twitternolomuestra pero puedes ver elengagement(2-10%)

RELEVANT

Cap 4.HACIADÓNDEVAELSOCIALMEDIAADVERTISING

4.1:Internetcomocualquiermedioesalgocorrupto– NoCompresfans

->Penalización en engagement

->Audiencia norelevante

->Pérdida defoco geográfico

->Pérdida decredibilidad demarca

->Falsailusión

VIDEO:https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag

4.2:LoPrivado empieza atener valordenuevo (Mensajería,Whatsapp,etc)

4.3:VIDEO… Mejor crea 4videoscortos relevantes einvierte en distribución queque25imágenes/photos

4.3:VIDEO… Mejor crea 4videoscortos relevantes einvierte en distribución queque25imágenes/photos

4.4:Vuelta alamedición estilo TV(GrossRatingPoint)- Convergencia

->Cross-platformmedición unificación

->SocialmediapartedelBIGmediaplan

->Mejora segmentación

->Más poder paralos grandes

->Socialdeja deser social

->Más complejidad

4.5:LIVEisthenewREALTIME!

Dejunio anoviembre de2016,Facebookaumentó elporcentaje deusuarios queconsumieron livevídeo del14%al17%. Twitter,por su parte,introdujo lafuncionalidad elpasadodiciembre ylogró directamente queel9%delos usuarios delaredselanzaran alapiscina delvídeo en directo.Mientras,lasconsolidadas YouTube,SnapchatoPeriscopeperdieron unporcentaje significativo deaudiencias devídeo atiempo real.Adía dehoy,lapropagación delformato nosuperael16%,el12%yel9% delos usuarios totales,respectivamente.

4.5:LIVEisthenewREALTIME!

4.6:Robotsyprogramas paralagestión automática (#bigdata)

Graciaspor vuestra ATENCIÓNEspero haber sido RELEVANTE

OMejor Share!JuanSanchez

conversemos@juanmarketing.com