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SocialMediaAdvertisingJuanSánchezBonet@juanmarketing
QUIÉNSOY
• 10añosdeexperienciaensocialmediaydigitalmarketing(Buzzymarketingviral)
• Identidaddigital– @Juanmarketing(Blogymediossociales)
• Master’sdegreeinDigitaladvertising&SocialMediaMarketingICEMD-ESIC
• Experienciainternacional(Spain,France,Luxembourg,Singapore,SouthEastAsiayahoraLosAngeles,USA)
QUIÉNSOY
Socialmediaadvertising(EN)
WEBMINARS:
->Socialmediaadvertising
->RealTimeMarketing(En)
--------------------------------------->Relevancia digital
“If you're not paying for it,you're the product being sold”Sue Gardner– Ex-executive directorofthe Wikimedia Foundation (2007-2014)
OBJETIVOSDELASESIÓN
->Entender porque lapublicidad es necesaria en cualquier medio,incluyendo también los medios sociales.
->Ubicar larelevancia demarca en elcentro detoda actividad demarketingypublicidad ycomprender porque en laeconomía delaatención nosólo basta conelengagement.
->Interiorizar una serie deconsejos paraincrementar laeficacia detus campañas depublicidad.
->Entender hacia donde elmundo delmarketingylapublicidad digitalestán yendo paradesarrollar unpunto devistacrítico quete permita adaptar tu estrategia alos nuevos tiempos cambiantes.
Cap 1. DEPORQUÉLAPUBLICIDADESNECESARIAENMEDIOSSOCIALES
1.1“FacebookZero”(2012)
1.1“FacebookZero”(2012)
1.1“FacebookZero”(2012)
1.1“FacebookZero”(2012)
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variossou
rces,201
5Facebo
oksc
ompraInstagramenAb
ril,201
2
1.1“FacebookZero”(2012)
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variossou
rces,201
5
TheGreatestMisconceptioninContentMarketingbyRandFishkin (SEOMoz),April2014VIDEO:https://www.youtube.com/watch?v=BXZet0SYJnA
1.2Elconcepto deMasaCrítica
SocialMediaAdvertising
=“EFICIENCIA”vs“EFICACIA”
1.3Todossesumanalacarrera
SimplyMeasured,2014
ColumnFive2016fromEmarketer,Forrester
Cap 2.LARELEVENCIA
Lastres grandes Eras:Engagement
THEERAOFENGAGEMENT(2005- 2011)
Lastres grandes Eras:Influencia Digital
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variossou
rces,201
5
THEERAOFDIGITALINFLUENCE(2012– 2014)
Lastres grandes Eras:Relevancia
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variossou
rces,201
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THEERAOFRELEVANCE(2015– )
MARCAS CONSUMIDORES
Lastres grandes Eras:Relevancia
Lastres grandes Eras:Relevancia
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variossou
rces,201
5
“… Coge tu phoneyhaz scrollhacia abajo,contínuaavanzando ynavegando através decientos de
publicaciones,fotos,etc… Derepente,te parasen una ylaaprecias,laves,te interesa,interactúas…
Exactamente eso es relevancia… Esecontenido erarelevanteparati…”
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variossou
rces,201
5
9
PubconpresentationbyGoogle’sGaryIllyes,2016
Relevancia,Relevancia,Relevancia…
Cap 3.10CONSEJOSPARAMEJORARTUSCAMPAÑAS
“PAYTOPLAY”
3.1:COMPRENDEELTERMINORELEVANCIA
1#Lateoría es aburrida pero es necesaria parauna práctica correcta
3.2:FOCUS!
2#Notienes quehacer publicidad en todas lasplataformas,analiza laquemejor funciona paratu audiencia
3.3:MONITOREALASRESPUESTASNEGATIVAS:Spam,Scam,Noquieroveresto,repetitivo,
3#Aunque noloquieras ver,estas reacciones sí cuentan yMUCHOen los medios sociales
3.4:PiensaenelEARNED!
4#ElViralreachsigue contando yMUCHO.MotivaelShare!
->GeneraEarneddeverdad (Viral)vsLike
->Es Reachyclicksgratis!
->Auge delshareprivado (Whatassp,Messenger,etc)
->Supone unnivel deengagementmayor
->Fuerte correlación entresharesyRelevanceScore
3.5:Losunicorniossonrarosperogeneranmayoratención
5#Concentratu inversión en aquel contenido conmayorengagementyresultados
3.5:Losunicorniossonrarosperogeneranmayoratención
5#Concentratu inversión en aquel contenido conmayorengagementyresultados
3.6:NoolvideselRemarketing nitampocoelpunto2!
6#Remarketingadsgeneran x2x3mejores resultados hastaquesevuelven pesados
3.7:Séespecificoentutargeting (Behaviors,demographics,interests,custom audiences,etc.)
7#Piensa en Tribus /grupos,GUARDALOSycrea diferentes creatividades
3.8:Einclusocombínalos(Interesado,lohavisitadoyademáspuedecomprarlo)
8#Combina pero crea audiencias quesonlosuficientemente grandes
3.9:CombinaPaid Search conSocialads
9#Socialads(content)funcionan muy bien como awarenessyrecalldriverparaayudar en laeventualbúsqueda
3.10:RELEVANCIA!
10#Hagas loquehagas,piensa enRelevancia porque es loquedetermina eléxito.Sinella nopasa nada.
Facebookintenta mantener en el8Twitternolomuestra pero puedes ver elengagement(2-10%)
RELEVANT
Cap 4.HACIADÓNDEVAELSOCIALMEDIAADVERTISING
4.1:Internetcomocualquiermedioesalgocorrupto– NoCompresfans
->Penalización en engagement
->Audiencia norelevante
->Pérdida defoco geográfico
->Pérdida decredibilidad demarca
->Falsailusión
VIDEO:https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag
4.2:LoPrivado empieza atener valordenuevo (Mensajería,Whatsapp,etc)
4.3:VIDEO… Mejor crea 4videoscortos relevantes einvierte en distribución queque25imágenes/photos
4.3:VIDEO… Mejor crea 4videoscortos relevantes einvierte en distribución queque25imágenes/photos
4.4:Vuelta alamedición estilo TV(GrossRatingPoint)- Convergencia
->Cross-platformmedición unificación
->SocialmediapartedelBIGmediaplan
->Mejora segmentación
->Más poder paralos grandes
->Socialdeja deser social
->Más complejidad
4.5:LIVEisthenewREALTIME!
Dejunio anoviembre de2016,Facebookaumentó elporcentaje deusuarios queconsumieron livevídeo del14%al17%. Twitter,por su parte,introdujo lafuncionalidad elpasadodiciembre ylogró directamente queel9%delos usuarios delaredselanzaran alapiscina delvídeo en directo.Mientras,lasconsolidadas YouTube,SnapchatoPeriscopeperdieron unporcentaje significativo deaudiencias devídeo atiempo real.Adía dehoy,lapropagación delformato nosuperael16%,el12%yel9% delos usuarios totales,respectivamente.
4.5:LIVEisthenewREALTIME!
4.6:Robotsyprogramas paralagestión automática (#bigdata)
