View
790
Download
0
Category
Tags:
Preview:
DESCRIPTION
Kom bovendrijven in Google
Citation preview
SEARCH ADVERTISING
Effectief adverteren bij Google & Yahoo! SM
SEARCH ADVERTISINGGoogle AdWords resultaten
SEARCH ADVERTISINGYahoo! Search Marketing resultaten bij MSN
Voordelen Search Advertising
Systemen Search Advertising
Set up campagne
Campagne management
Meten = Weten
Issues
Praktijkcase
INHOUD
Op korte termijn goed vindbaar voor doelgroep
Groot bereik
Garantie op topposities
Direct resultaat
Pay For Performance
Resultaten goed meetbaar
Flexibel marketingkanaal
SEARCH ADVERTISINGVoordelen van Search Advertising
Google AdWordsadvertenties bij Google & partnersites
Yahoo! Search Marketing advertenties bij o.a MSN, Yahoo! & partnersites
Search AdvertisingAdvertentienetwerken/systemen
Advertenties vertoond in:
Zoekresultaten Google
Partnersites:
Searchpartners: www.detelefoongids.nl
Contentpartners (AdSense) www.tvgids.nl , www.visvrienden.nl
Tekstadvertenties, banners, videoads
Veilingsysteem: biedprijs + relevantie
Cost Per Click (CPC) start bij € 0,01 (Quality Score)
GOOGLE ADWORDS
POSITIE & CPC
Basis van AdWords: Relevantie
Quality Score: Score welke aangeeft hoe ‘goed’ je zoekwoord is.
Quality Score bestaat uit:
CTR (heden en verleden)
Kwaliteit landingpage
Etc.
Max. CPC * Quality Score = Positie (en indirect ook je CPC)
Theorie Google AdWords
Advertenties vertoond in:
Zoekresultaten MSN, Lycos
Contentmatch
www.speurders.nl & www.rtl4.nl
Overgang naar Yahoo! Panama
Vergelijkbaar met Google AdWords
YAHOO! SEARCH MARKETING
Een goed begin is het halve werkSET UP
Formuleren doelstelling
Vaststellen budgetten
Deel advertentiegroepen logisch en gestructureerd in
Selecteer de juiste keywords
Formuleer passende en pakkende advertentieteksten
Advertentiegroepen SET UP
Op basis van structuur website Productgroepen; laptop, beeldscherm, desktop, printers
Categorieën; huren, kopen, leasen
Landen; Nederland, België, Duitsland
Voorbeeld: kijkshop.nl
Standaard: Groep Algemeen + Groep Bedrijfsnaam
Keyword selectie SET UP
Search Funnel
Vakantie Turkije
Vakantie Bodrum
3s beach Hotel
(Jiba)
Conversie
Alléén relevante keywords
Afhankelijk van doelstellingen en budgetten Algemeen/ kwantiteit vs. Specifiek/ kwaliteit
Match type
Brainstormen, vervolgens uitdiepen en fine-tunen Spellingsvarianten; producten, produkten
Meervoud/ enkelvoud; vliegticket, vliegtickets
Combinatietermen; goedkope, voordelige, tweedehands
Broad match / Exact match / Negatives
Siteselectie (indien sitetargeting)
Advertentietekst SET UP
Aanbod: Wat heeft de website te bieden?
Doelgroep: Voor wie heeft de website wat te bieden?
Call to Action: boek nu, koop, vraag offerte aan
Taalgebruik Wervend
Kort en bondig
Net en correct
Redactionele restricties
Handig: Dynamic Keyword Insertion in advertentie
DYNAMIC KEYWORD INSERTIONVoorbeeld
En/ of
GOOGLE ADWORDS Campagnebeheer
CAMPAGNE MANAGEMENTProces van campagne management
Inzicht in opbrengsten van campagneMETEN = WETEN
Meet campagne op keywordniveau door
Stuur campagne op keywordniveau aan op conversie
Haken & OgenZoeken en boeken
Uitschakelen cookies
Doormeetsystemen (DART/ HBX/ Google/ Stats4u)
Google Analytics
Bidmanagers
Landingpages
> ConversiepercentageLandinpages
Issues adverterenSEARCH ADVERTISING
Toenemende concurrentie
Hoge CPC, stijgt nog steeds
Dynamisch en tijdrovend
Clickfraud
Nieuwe systemen
VragenSEARCH ADVERTISING
Vragen?
Recommended