Контекст для интернет-магазинов (Ярослав Тхоренко)

Контекстная реклама – эффективный способ продаж в интернете

Какие есть системы?

А у Yandex будут острова

На Google есть товарные объявления

Mail@target с недавнего времени использует поисковые запросы

Где мои деньги?

•CPM – показы•CPC – клики•CPP – размещение

У меня каждый рубль на счету!

Контекстная реклама – точный инструмент. Она позволяет с точностью до копейки определить свой экономический эффект.

С чего начнем?

• Приоритетные товарные группы• Регионы показа• Целевая аудитория• Какие ставим цели?• Как их отслеживаем?

Как проработать кампанию?

Категорийные объявления Телевизоры

Спецификация LED Телевизоры

Товарные марки Телевизоры LG

Модели Телевизор LG P214FD

Выше CTR – меньше

цена

Выше CTR – выше позиция

Я томат

Даже я справлюсь

Как оптимизировать?

•Детально проработать разные уровни кампаний•Для каждого региона, категории м уровня – своя кампания•Слова-маркеры•Верный таргетинг•Автоматизация

Вот так надо!

Реклама и сайт – единое целое

Нужно тестировать посадочные страницы

Нужно тестировать рекламу

Правильная LP может увеличить конверсию в 5

раз

Как это купить?!

Вкусные предложения

Заголовок

Товар лицом

Фото

Купить

Цена

С этим товаром также покупают

Описание

Наша цель - конверсия

• Цена, условия и сроки доставки, наличие на складе, доп. условия;• Релевантность;• Призыв к действию;• Элементы доверия;• Удержание пользователя.• Призыв к действию

Мо знает парочку рецептов

KEEP IT

SIMPLE STUPID

Чем больше кликов делает пользователь на сайте для

покупки, тем меньше вероятность конверсии

Нельзя улучшить то, что нельзя измерить, бро

UTM-метки

http://ansheravto.ru/toyota/corolla/?utm_source=yandex_NKL_M_RSY_obichnie&utm_medium=direct&utm_content=corolla&utm_campaign=moscow

Tracking

www.crazyegg.comwww.clicktale.com

Куда ты уставился?!

ВЯ тоже ничего не

понял

…

• Правильно настраиваем цели• Определяем показатели эффективности• Считаем затраты и прибыль• Учитываем каналы и аудиторию• Делаем выводы

Внедреж!

Теперь мы хотя бы знаем, как не надо

Откуда пришел?

Что нужно сделать?

Что получит пользователь

Как отследим?

LPАнализ

Пользователи

Комплексность

Вопросы?

Благодарю за внимание!