Как проводить кампанию

Как проводить кампанию

Повестка

1.

2.

3.

4.

5.

Что такое кампания

Формулирование цели

Стратегия

Планирование

Результаты

Что такое кампания?

x Monate

ограниченный во времени проект

с определенной целью

координированное использование

различных инструментов работы с

общественностью

3 правила для хороших кампаний

1. Хорошо понимайте свои цели.

2. Знайте свою целевую группу.

3. Знайте рынок.

Сообщение

Стратегия

SMART+v

+ +ПРЕССА

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

ИНТЕРНЕТ

=

Пример

«Женщины с мячом» объединения «ASW»

Цели кампаний

Информирование Мобилизация

Лоббирование Сбор средств

SMART цели кампании

S

M

A

R

T

pecific

easurable

chiveable

elevant

imed

Kонкретная

измеримая

достижимая

релевантная

ограниченная по времени

SMART

S

M

A

R

T

Информация о теме, общественность для «ASW»,вызвать интерес, привлечь новых спонсоров

6 мероприятий, 600 посетителей, 25% контактов, 2% новых спонсоров, федеральная пресса (мин. 3 статьи)

Ресурсы: ½ сотрудников по работе с общественностью, 4 сотрудника команды проекта, бюджет, партнеры и сети

Основная тема «ASW» (образец), поддерживает стратегическую работу с общественностью и волонтерскую работу

Повод: чемпионат мира по футболу среди женщин 2011, старт организации: июль 2010, старт работы с общественностью: февраль 2011, мероприятия: июнь 2011

Сообщение

Стратегия

SMART+v

+ +ПРЕССА

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

ИНТЕРНЕТ

=

Целевая группа

v

v

v

Возрастная группа от 20 до 40 лет

Общественно заинтересованные и информированные, при необходимости активные

Лица, являющиеся мультипликаторами

Возможно, спонсоры

Сообщение

Стратегия

SMART+v

+ +ПРЕССА

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

ИНТЕРНЕТ

=

Инструменты

Флайеры и плакаты

Социальные СМИ

Профессиональные публикации

ИНТЕРНЕТ

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

ПРЕССА

Новостные сообщения

HomepageМЕРОПРИЯТИЯ

ПРЕССА

• НПО → пресса → целевая группа • Высокая релевантность и широкая область

применения • Трудоемкость, высокие расходы на персонал • Долгосрочная стратегия, трудно влиять на

результат, отфильтрованное содержание

Флайеры и плакаты

(Профессиональные) публикации

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

• НПО → целевая группа • Краткосрочное и четкое применение • Управляемое содержание • Затратность, малая область применения

Homepage

Социальные СМИ

WEB 2.0

• НПО → целевая группа • Homepage = визитная

карточка • Широкая область

применения • Четкое обращение к целевой

группе • Управляемое содержание • Небольшие расходы • Высокая конкуренция,

последовательное ведение

МЕРОПРИЯТИЯ

INTERNET

ПРЕССА

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

INTERNETИНТЕРНЕТ

Сообщение

Стратегия

SMART+v

+ +ПРЕССА

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

ИНТЕРНЕТ

=

Активность

Кооперация

Власть

Сообщение

МужествоРавноправие

Сообщение

Стратегия

SMART+v

+ +ПРЕССА

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

ИНТЕРНЕТ

=

Медийный план

Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль

Результаты

онлайн offline

Результаты

● 500 посетителей

● 300 fb-контактов

● 100 абонентов новостных сообщений

● региональная и межрегиональная система отчетности

● новые спонсоры

SMART