Как увеличить охват в Facebook - SMM.ua 2012

FACEBOOK

КАК УВЕЛИЧИТЬ ОХВАТ

Евгений Сафонов руководитель отдела SMM

1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ

это количество тех, кто увидел ваш пост

ОХВАТ

1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ

это часть охвата, которая отреагировала на ваш пост

ВОВЛЕЧЕНИЕ

1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ

Охват повышает вовлечение, а вовлечение — охват

ВЗАИМОСВЯЗЬ

2. ПРОБЛЕМА

Чтобы SMM был эффективен, нужно увеличивать охват через вовлечение

2. ПРОБЛЕМА

НО КАК?

Мы провели исследование и узнали, что и как влияет на охват.

3. НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

Помоги одинокому кораблику добраться до гавани!

4. ЭКСПЕРИМЕНТ

5. РЕЗУЛЬТАТЫ

ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ

дни

5. РЕЗУЛЬТАТЫ

ПОСТИНГ: АВТОМАТ И РУЧНОЙ

дни

ОХВАТ ДО И В ХОДЕ ЭКСПЕРИМЕНТА ПО ВРЕМЕНИ СУТОК

5. РЕЗУЛЬТАТЫ

9—11 13—15 17—20

5. РЕЗУЛЬТАТЫ

ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ ПО ТИПАМ КОНТЕНТА

6. ВЫВОДЫ

вовлечение лишь частично зависит от охвата

6. ВЫВОДЫ

охват ручного постинга выше благодаря алгоритмам Фейсбука

6. ВЫВОДЫ

вовлечение ручного постинга еще выше; охват и вовлечение для видео и фоток выше, чем для текста

6. ВЫВОДЫ

для простых ссылок вовлечение очень низкое

7. ФОРМУЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА

— кол-во лайков

— кол-во комментов

— кол-во поделившихся

— кол-во подписчиков

— кол-во постов

— коэфф-т уникальности контента

7. ФОРМУЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА

Эффективность некоторых страничек:

0.26% Rozetka

.ua

0.21% Econo.com

.ua

0.02% Weblancer

.net

8. РЕКОМЕНДАЦИИ

Составьте медиаплан; Создавайте или ищите интересный и разнообразный контент; Не ленитесь постить ручками; Выбирайте время постинга; Не забывайте про таргетированную рекламу.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.

www.promodo.ua contact@promodo.ru Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54

facebook.com/evgeniy.safonov twitter.com/fotosafik