КАК СЕБЯ ЧУВСТВУЕТ ... -...

КАК СЕБЯ

ЧУВСТВУЕТ

РЫНОК ОНЛАЙН-

ВИДЕО? (ОЧЕНЬ

ХОРОШО)

Рынок ivi

VIEWABILITY 49% 97%

AD FRAUD 15% 0,5%

BRAND SAFETY 89% 100%

COMPLETION

RATE57% 92%

PLEER ≥ 960 PX 12% 100%

SOUND 97% 100%

Источник: Weborama, Instream, янв. 2017, без учета YouTube. AВ Fraud - экспертная оценка IMHO VI

ON

PHS

ON

ХАРАКТЕРИСТИКИ КАЧЕСТВАВИДЕО-РЕКЛАМЫ

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ

SMART TV

IVI

ADVANCE TV

ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ

НА SMART TV

Данные Великобритании, Основа: Владельцы Smart TV

Удобнее просматривать

контентна большом экране

Реклама более доверительна

Разнообразие товарных категорий

и типов рекламы

Возможность приобрести

продукт во время просмотра

Рекламный формат —

инновационный и интересный

Более информативно

Реклама интерактивна

48%

18%

11%14%

3%

9%6%

Основным преимуществом рекламы на Smart TVпо сравнению с другими устройствами является большой экран

Образовательные приложения

Новостные приложения

Приложения для просмотра фильмов/сериалов

Приложения для прослушивания музыки/радио

Спортивные приложения

Игровые приложения

Социальные сети/Телевизионные

приложения

Приложения для просмотра погоды

ФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ —

САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ КОНТЕНТ НА SMART TV

Данные Великобритании, Основа: Владельцы Smart TV / Пользователи приложения

Самыми популярными приложениями в Смарт ТВ являются приложениядля просмотра фильмов и сериалов —ими пользуются 82% пользователей (37% в 2013 году).

Связано это с тем, что за последние 2 года VOD-контент стал гораздо разнообразнее.

82%

39%

28%

29%

30%

30% 19%

34%

ТРЕНД ПО СОКРАЩЕНИЮ ПУТИ ДО ПРИЛОЖЕНИЙ НА SMART TV

На пультах Smart TV LG

отдельной кнопкой появляются

приложения

Россия и СНГ США И ЕВРОПА

SMART TV В

РОССИИ

УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ SMART TV

И МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

Источник: Атлас рынка легальных видеосервисов в России 2014-2020, J’Son&Partners, Март 2017

Структура доходов рынка легальных видеосервисов по платформам доставки, 2015–2016 гг.

2015

52,6%

ПК22,4%

Мобильные

устройства

13,6%

Smart TV

11,4%

STB

2016

47,4%

ПК

25,7%

Мобильные

устройства

15%

Smart TV

11,9%

STB

АУДИТОРИЯ SMART

TV В РОССИИ

10,9

13,1

15,

17,1

млн. устройств

4 ЧАСАв неделю в среднем проводит российский

пользователь в интерфейсе Smart TV

Х7 РАЗ частота просмотра видео на Smart TV

выше, чем на web

70%смотрят Smart TV с семьёй или друзьями

СРЕДНЕМЕСЯЧНАЯ

2 ч

глубина —

5

850 МЛНпоказов

smart TV

63%

desktop

22%

mobile

15%

7 ч 30 мин

глубина —

34

4 ч 30 мин

глубина —

21

Источник: Пользователи – аналитика ivi data, сентябрь 2017 люди – экстраполяция данных Mediascope. РФ, города 0+, возраст 12-64

АУДИТОРИЯ IVI

31 МЛНUV

desktop

64%

smart TV

26%

mobile

10%

100% BRAND

SAFETY

СТАТИСТИКАОхват, досмотры, CTR (активации

промо-зоны), Eng. Rate, среднее время

в микросайте

IVI ПРИБЛИЖАЕТ КИНО

И СОКРАЩАЕТ ОКНА

ПРОКАТА

ПО НЕЗАВИСИМЫМ

РЕЛИЗАМ

ПО СТУДИЙНЫМ

РЕЛИЗАМ

БЫЛО

6–11 недель

СТАЛО

2–4 НЕДЕЛИ

БЫЛО

9–18 недель

СТАЛО

4–15 НЕДЕЛЬ

Собственное производство

Сделки с телеканалами

Catch-up – премьеры российских сериалов

Премьеры российских ТВ каналов по модели catch-forward

ТВ контент в онлайн

Итоги 9 месяцев 2017 года

ВЫРУЧКА, МЛН РУБ.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОЛЕЙ РЫНКА РОССИЙСКИХ VOD

СЕРВИСОВ С ПЛАТНОЙ МОДЕЛЬЮ МОНЕТИЗАЦИИ,

1п2017

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОЛЕЙ РЫНКА

РОССИЙСКИХ VOD СЕРВИСОВ С

РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛЬЮ

МОНЕТИЗАЦИИ, 1п2017

ДОЛИ РЫНКА ИГРОКОВ В

СЕГМЕНТЕ ОНЛАЙН-

КИНОТЕАТРОВ

Источник: Данные компании Рынок онлайн-видео в России, 2012-2017, Telecom Daily

СПАСИБО

ЗА ВНИМАНИЕ