View
222
Download
4
Category
Tags:
Preview:
Citation preview
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 11
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 2
GfK expertise bijeengebracht
• Panel experts
• Technologische experts (digital measurement solutions)
• Kennis van media en bereiksonderzoek
• Software en marktexperts (media planning tools)
• Statistische experts
Panel, meetmethodieken rapportage in éénGfK huis
Voor optimale onderlinge afstemming
Alle GfK kennis en ervaring binnen en buiten Nederland gebundeld
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 3
DDMM De uitgangspunten
3
1 Vliegende start op basis van bestaand consumer panel met internet meting
2 Aangepast aan eisen van internet bereiksonderzoek
3 Versnelde uitrol mobiele meting
4 Optimalisatie rapportages en planning via GfK Probe Adware (W4)
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 4
DDMM panel bouwt op het GfK consumenten panel
Extra demo’s verzameld via vragenlijsten
Online panel wordt actief gemanaged, helpdesk bij installatie en technische problemen
Panelleden zijn geworven uit de consumenten panels van GfK; elk lid heeft een eigen aanmeldnaam in het inlogscherm
Panelstructuur is goed gebalanceerd en wordt waar nodig aangevuld met extra werving, ook uit andere GfK panels
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 5
DDMM en MEP hebben dezelfde basis, maar verschillend doel
MEP
DDMM
• Cross mediale campagne bereik – customer journey
• De currency voor online bereiksonderzoek
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 6
Groeiend belang mobiel internet: tablets en smartphones
PC
Mobile
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 7
1. Eerste testresultaten in november 2013:• Mobiele URL en app-metingen vanaf oktober bij panel (minimaal 600 smartphones/tablets (Android);
• Eerste tabellen van de testresultaten in november.
-> Rekrutering: uitbreiding naar 1500 devices.
2. Uitrol tot 1.500 devices, iOS en Android:• Uitrol gereed begin januari; tablets en smartphones
• Metingen verwerkt tot integraal mediaplanningsbestand;
• Eind februari resultaten – één DDMM voor vast en mobiel
Mobiel nu echt onderdeel van de meting
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 8
Alle websites in het onderzoek opgenomenVersnelde rapportage mobiel surfgedrag – geïntegreerd met fixed
Weging naar MSS en Gouden Standaard normen voor mediabereiksonderzoekExtra recruitment gericht op evenwichtig panel
De relevante achtergrondvariabelen beschikbaar
DDMM is aangepast aan de eisen van internet bereiksonderzoek
8
Verbreding populatie:
Aanvulling met 6-12 jarigen Aanvulling met niet-internet huishoudens
Vergroting van het panel naar n=9.250 (8.500 internetters)
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 9
• Geslacht, Leeftijd
• Hoogst gevolgde opleiding (7- en 3-deling)
• Provincie
• Huishoudgrootte
• Aantal kinderen 0-17 jaar
• Sociale klasse
• Positie in het huishouden
• Stedelijkheid
• GfK Lifecycle (9-deling)
• Uren werkzaam/arbeidscontract
• Werkzaamheid
• Soort beroep
• Surfpopulatie
Nu beschikbare doelgroepkenmerken
Uit te breiden met 100 doelgroep-kenmerken per januari 2014
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 10
Geavanceerde meettechnologie
GfK nurago is onze digitale unit, technologische innovaties, mobiel sinds 2009.
2002Cookie-based Ad tracking en –cookie manipulatie voor Duitse uitgevers
2004Een van de leveranciers voor de Duitse Online JIC AGOF
2006Remote Usability
Testen
2007Wereldwijd de eerste onlineAd tracking via panels
LEOtrace® voor User-centric metingen met meetsoftware
2009Beta versie
mobiele meter
2008Media Efficiency Panel in Duitsland
2010Kijkduur en zichtbaarheids- meting
2011SENSIC Stream meting voorOnline video
2013+Cross-Platform-metingen (hybride)
SENSIC stream agent, nieuwe Online Video currency in Oostenrijk)
2010Onderdeel van GfK
2012Lancering iOS
en Android- meet-apps
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 11
Browsers
Google Chrome 6+
Mozilla Firefox 3+
Microsoft Internet Explorer 7+
Operating systems
Windows XP Windows Vista Windows 7Windows 8
Mac OS (roadmap)
LEOtrace® for Windows
LEOtrace® for Windows
Het platform voor user-centric online meting van PC’s van panelleden. Software nu meer dan 5 jaar in gebruik en geïnstalleerd bij circa 80.000 panelleden in verschillende landen.
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 12
LEOtrace® mobile
AndroidAndroid 2.1+; support voor Tablets, Smartphones,
Mini Smartphones, Kindle Fire en Nook Tablets.
iOSiOS 5; support voor iPhones en iPads
Smartphones en Tablets
… is een extensie van de LEOtrace® technologie: user-centric meten van smartphones en tablets van panelleden, door middel van een geïnstalleerde GfK app
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 13
Elk online gedrag wordt aan een specifieke persoon toegekend doordat bij de start van elke nieuwe sessie van de browser de gebruiker wordt gevraagd zich aan te melden. Elk huishoudlid heeft een eigen aanmeldnaam.
Het individu wordt gemeten, niet de browser
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 14
DDMM ondersteunt mediaplanning en analyse sitebezoekers
1. PMA
2. VINEX initiators: Sanoma, Telegraaf, NPO,
RTL, Persgroep, Marktplaats
3. Vinex-leden: Reed Business, ANWB, Wegener, Weekbladpers, NRC Media, Cebuco, Gamehouse, FD
Mediagroep
4. Google5. Gesprek met netwerken,
funda, Facebook, etc.
6. Gesprekken met nieuwe partijen, banken, webshops,
etc.
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 15
Grote gebruiksvriendelijkheid DDMM – geïntegreerde software
GfK Probe software tool
Resultaattypen
Dataverrijking
• Bereik per dag/week/maand; pageviews, overlap• Netto duur op de site, tijdsaandeel, aantal dagen op
de site geweest
• Alle URL’s • Classificaties (van deelnemers):
Owner, Brand, Channel, Section, Saleshouse
• Software voor analyse en mediaplanning• Directe datatoegang en flexibele doelgroepanalyse
© GfK 2013 | DDMM Introductie | 12 november 2013 16
+31 356 258 411
Directeur GfK AdwareSuzan Hoogland
+31 651 557 586 suzan.hoogland@gfk.com
Contact
+31 356 258 419
Directeur Media OnderzoekMarion Appel
+31 653 339 520marion.appel@gfk.com
Recommended