AdWords - Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads

Marek Mašek

Co to je DSA?Proč, jak, kde?

DSA?Dynamic Search Ads

Kdy použít?

• Široká škála produktů na stránkách• Produkty se často mění• Produkty jsou sezónní

Proč použít?

• Ušetří čas• Reklamy jsou nejrelevantnější (headline, kw, dest. URL)• Segmentace (celý web, kategorie, omezení stránek …)• Zvýšení provozu • Dodatečný zdroj klíčových slov – long tails• Jsou aktuální• Přehledný report

Jak to celé funguje?

• Namísto kw se použije obsah daného webu• Index organického vyhledávání (robots.txt, sitemap.xml … )

– Indexované vs. skutečné

Jak to celé funguje?

Kdy nepoužít?

• Personalizovatelné produkty (potisk triček …)• Porovnávače• Denní nabídka• 1 produkt, 1 služba, 1 stránka málo obsahu• Flash

• Co ničí DSA?

– Špatná struktura / navigace– Indexuje se jen část webu– Redakční systémy (URL chyby, #404)– Špatný XML sitemap– Nehezké URL (mod_rewrite, SEF)

Vytváříme DSA

Vytváříme DSAKrok 1

Vytváříme DSAKrok 2

Vytváříme DSAKrok 3

Vytváříme DSAKrok 4

Segmentace, cílení, vyloučení?

• stránky, které spadají do určitých kategorií,• stránky, jejichž nadpisy obsahují určitá slova,• stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce,• stránky, které obsahují určitá slova.

Destination URLKapitola sama o sobě, parametry ValueTrack

• {lpurl}– Cílová adresa URL včetně domény – www.vasweb.cz/nakoupit/neco

• {lpurlpath}– Cílová adresa URL bez domény– nakoupit/neco

• {unescapedlpurl}– Cílová adresa URL včetně domény a speciálních znaků– www.vasweb.cz/nakoupit/neco?utm_source=blablabla

• Kombinace– http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med

Co bychom měli vědět

• Stejné hodnocení : na bázi aukce stejně jako u ostatních kampaní• Neparatizují na běžných kampaní : běžná kampaň má přednost

(výjimka: běžná kampaň má volnou/frázovou shodu a v DSA mám lepší score quality)

• Občasná kontrola se vyplatí• Fungují všechna rozšíření reklam• Pozor na nadpisy stránek headline• Enhanced CPC, conversion optimizer fungují• Průměrná pozice jen na úrovni sestav• Pozor na sdílený rozpočet• Přeberte vylučovací kw z ostatních kampaní• Je dobré z počátku přebidovat

DSA CTR,CPA(data Google)

DSA CTR DSA CPA

vs. Volná shoda 12% vyšší 25% nižší

vs. Frázová shoda 8,2% vyšší 30% nižší

vs. Přesná shoda 15% nižší 18% vyšší

Optimalizace DSA

Optimalizujeme DSA

• Podívejte se na strukturu stránek (tak, jak ji vidí Google)

Optimalizujeme DSAPoužijte vyloučení

– O nás– Pracovní příležitosti– Vyprodáno– Nedostupné– Ukončena– …

Optimalizujeme DSAVyhledávací dotazy

Optimalizujeme DSAVyhledávací dotazy

Optimalizujeme DSAKategorie

Optimalizujeme DSAKategorie

marek.masek@agentura-najisto.cz@maramasekfacebook.com/maramaseklinkedin.com/in/marekmasek

Centrum Holdings s. r. o.Jankovcova 1037/49 (Classic 7)170 00 Praha 7