Black berry summer point

BlackBerry Summer Point

2011

Cliente: BlackBerry;

Ação: BlackBerry Summer Games;

Praça: Rio de Janeiro, RJ;

Período: Início em janeiro de

2011, sem previsão de encerramento.

Briefing

Objetivo

sAproximar a marca do público jovem

e descolado;

Trazer novos clientes e ganhar

“share of mind”;

Destacar os “features” especiais da

BlackBerry relacionados ao conceito

de mídias sociais como o

BBM, Facebook e Twitter, entre

outros para prospects e clientes;

Associar marca Blackberry à ações

de sustentabilidade.

DesafiosAproximar a marca BlackBerry do

público jovem, trazendo novos

clientes, divulgando e dando mais

visibilidade em um dos “points” mais

badalados do litoral carioca e brasileiro.

Associar a marca BlackBerry às ações

de sustentabilidade e dar destaque aos

features dos aparelhos BlackBerry que

os tornam um produto diferenciado no

segmento smartphone.

Conceit

o

PropostaPropomos uma combinação de

ações associadas aos conceitos

de conectividade, espírito jovem

e sustentabilidade:

BlackBerry Summer Games;

Ação Facebook;

Ação Foursquare;

Ação ListaBBM;

Trilha Sustentável;

BlackBerry Summer

Games

Ação #1

Criamos um torneio com jogos

originais BlackBerry que serão realizados no

local. O torneio, batizado como “BlackBerry

Summer Games”, tem como objetivo

tangibilizar o espírito jovem com a

descontração típica do verão, por meio de 3

modalidades de pequenas competições leves

e divertidas.

A idéia é criar uma situação de

entretenimento e diversão tanto para quem

estará participando do BlackBerry Summer

Games, como para quem estiver apenas

assistindo.

BlackBerry Summer

Games

Mecânica

Essas 3 competições aconteceriam da

seguinte forma:

• Horário: entre 10:00hr e 16:00hr;

• Datas: Sábados e Domingos;

• Local: na areia da praia do Pepê em

área demarcada especialmente criada

para o evento;

• Participantes: 02 por equipe de cada

modalidade;

• 4 rodadas de jogos por dia.

BlackBerry Summer

Games

Mecânica

Os jogos contarão com estrutura

própria, incluindo:

Arena demarcada com fixadores

na areia;

Som ambiente próprio, megafone;

Tenda base para a organização;

Podium;

Quadro de resultados;

Material de realização dos jogos;

Equipe de 6 promotores e 1

supervisor.

Serão disponibilizados 04 totens

diferentes, um para cada equipe

participante.

Cada equipe terá 02

participantes, totalizando 08 participantes

por rodada.

O primeiro participante deverá utilizar uma

pistola d’água para molhar o totem e

descobrir uma mensagem secreta com

uma missão a ser realizada.

Assim que a missão for revelada, o 2º

participante da equipe deverá cumprí-la.

Será declarada vencedora a dupla que

efetuar a missão mais rápido.

Um ranking diário será mantido baseado no

tempo de realização da prova.

BlackBerry Summer

Games

Jogo #01

* Imagem meramente Ilustrativa.

BlackBerry Summer

Games

Jogo #02

Cadaequipe terá 02

participantes, conectados por um elástico

nas costas. Em cada extremidade de cada

corredor haverá uma versão metálica de

aparelhos BlackBerry nas telas do BBM com

frases desconexas explicando o aplicativo.

Cada dupla devera completar a frase de seu

BBM com as palavras do BBM de seu

parceiro. Se algum participante ultrapassar a

linha central e invadir a área de seu

companheiro, as palavras colocados são

removidos e voltam ao início

Será declarada vencedora a dupla que

finalizar seus dois BBMs corretamente mais

rápido. Um ranking diário será mantido com

base no tempo de realização da prova.

* Imagem meramente Ilustrativa.

* Imagem meramente Ilustrativa.

BlackBerry Summer

Games

Jogo #03

Serão criadas 03 estações, cada uma para

uma mídia social: Twitter, Facebook e BBM.

Cada participante da equipe ficará restrito à

uma estação.

O objetivo é fazer a conectividade entre as

três estações utilizando frisbees e estimular a

experimentação de aparelhos BlackBerry.

Cada participantes terá 05 tentativas de

lançar seu frisbee ao próximo, mas não

poderão sair da área delimitada. Se algum

dos participantes pisar fora de sua área, a

equipe terá de reiniciar o processo.

BlackBerry Summer

Games

Jogo #03

A ordem a ser seguida é: Twitter-Facebook-

BBM-Twitter. Antes de iniciar seus

arremessos, os participantes serão treinados

por promotores sobre como utilizar

Twitter, Facebook e BBM em um aparelho

BlackBerry.

Cada competidor terá que fazer uma

atualização correspondente ao seu disco via

BlackBerry com o texto: “BlackBerry Summer

Games 2010 na praia do Pepe”.

O tempo de realização da prova será

cronometrado e, a cada frisbee arremessado

que não atingir seu alvo, a equipe

acrescentará + 10 segundos ao tempo final.

Será declarada vencedora a equipe que

realizar a prova em menor tempo e será

mantido um ranking geral diário.

* Imagem meramente Ilustrativa.

BlackBerry Summer

Games

Premiaçã

o

Todos os competidores participantes

receberão brindes exclusivos BlackBerry

com o tema Verão.

Ao final de cada dia, o vencedor do

ranking geral ganhará um aparelho

BlackBerry.

BlackBerry Summer

Games

Premiaçã

o

Premiação Feminina:

Saída de Praia

* Imagem meramente Ilustrativa.

BlackBerry Summer

Games

Premiaçã

o

Premiação Masculina:

Conjunto de Frescobol

* Imagem meramente Ilustrativa.

BlackBerry Summer

Games

Divulgaçã

o

Um casal de promotores irá divulgar a

competição, distribuindo isotônico na praia

em copos customizados.

Eles farão uma abordagem descontraída

e bem humorada, bem ao espírito da

competição, aproveitando a oportunidade

para divulgar os features da BlackBerry

que facilitam a comunicação entre amigos

como o BBM.

* Imagem meramente Ilustrativa.

BlackBerry Summer

Games

Divulgaçã

o

Promotores irão servir isotônico em

copos customizados para o evento

BlackBerry Summer Games.

* Imagem meramente Ilustrativa.

* Imagem meramente Ilustrativa.

BlackBerry Summer

Games

Divulgaçã

o

* Imagem meramente Ilustrativa.

Como suporte , serão desenvolvidos os

seguintes materiais:

Dois painéis com o ranking dos

competidores e horários dos jogos;

Fitas determinando a arena BlackBerry;

Tenda exclusiva com cadeiras de praia;

Pódio para realização da premiação dos

games.

* Imagem meramente Ilustrativa.

* Imagem meramente Ilustrativa.

* Imagem meramente Ilustrativa.

Mídias Sociais

Utilizando o fácil acesso às mídias

sociais que o BlackBerry

proporciona, existem três ferramentas

online que podem ser utilizadas para

otimizar o impacto da ação:

Twitter;

Facebook;

Foursquare.

FacebookM í d i a # 0 1

Promotores estarão tirando fotos do nosso

target e competidores do BlackBerry

Summer Games durante todo o período

do evento.

Essas fotos serão disponibilizadas no

Facebook e premiaremos as mais curtidas

mensalmente.

FacebookM í d i a # 0 1

Premiação

As pessoas que estiverem na foto mais

“curtida” (via botão “curtir” do Facebook)

serão premiadas ao final de cada mês

com aparelhos BlackBerry.

FoursquareM í d i a # 0 2

Ação Foursquare

O aspecto lúdico vem do fato de ser

possível acumular distintivos relativos à

quantidade de vezes que você der

“check-in” em lugares

específicos, podendo ganhar descontos e

prêmios.

FoursquareM í d i a # 0 2

Ação Foursquare

O Jogo

Seguindo os próprios critérios do

Foursquare, quanto mais vezes você

frequentar a praia do Pepê, mais pontos

você acumula.

A Premiação

Quem tiver estiver na liderança ao final de

cada mês ganhará um aparelho BlackBerry.

* Imagem meramente Ilustrativa.

Foursquar

eM í d i a # 0 2

TwitterM í d i a # 0 3

Uma das maiores demandas identificadas

em pesquisas no Twitter, Orkut e

Facebook sobre o BlackBerry

Messenger, é o fato de muitos usuários

quererem obter novos amigos e contatos

divulgando seu BBM Pin code. Por

isso, criamos a ação #LISTABBM.

TwitterM í d i a # 0 3

Mecânica da Ação #ListaBBM

Criaremos uma “hashtag” promocional no

Twitter, estimulando via nosso moderador de

mídia social que as pessoas twitem seu

BBM Pin Code seguido pela hashtag

#LISTABBM.

Todas às pessoas que participarem desta

ação estarão concorrendo a sorteio de

brindes e a aparelhos BlackBerry no final de

cada mês.

Toda a ação será divulgada nas redes

sociais do evento por meio da página web

promocional que criaremos e no próprio

local com ajuda dos promotores.

Ação

TrilhaSabendo da dificuldade que é

caminhar na areia quente do

calçadão até a beira da praia onde

todos costumam ficar, pensamos em

uma maneira de ajudar às pessoas

nesse trajeto e ao mesmo tempo

levar uma mensagem ecológica.

Ação

TrilhaA Ação

Criamos uma trilha de madeira que

ajudaria às pessoas a chegarem próximo

ao mar partindo direto da Barraca do

Pepê sem queimar os pés na areia

quente.

Essas madeiras levariam 10 dicas de

como ajudar a preservar a natureza

gravadas em cada tábua, e promotores no

local ajudariam a divulgar esta e as

mensagens gravadas nela.

* Imagem meramente Ilustrativa.

Sua Praia

ConectadaPara divulgar nossas ações nos meios

digitais criaremos uma página promocional

na internet com um endereço web fácil e

diferenciado:

www.suapraiaconectada.com.br

H o t s i t e

Sua Praia

ConectadaL a y o u t

BlackBerry Drink

Para marcar a presença da BlackBerry

na ação, será disponibilizado no

cardápio online do mobsite uma opção

de “BlackBerry Drink”, uma bebida

exclusiva da ação utilizando a fruta

como principal igrediente.

Esta bebida exclusiva será servida em

um copo exclusivo e estilizado para que

os participantes possam levá-lo pra

casa como lembrança.

Rodrigo BarataAtendimento

11 9882 1144

11 7748 9525

11*106098

@NBSETE

11 3564 0790

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