Ca115 week05 [conceptual thinking]

สาขาวชานเทศศาสตรบรณาการ

คณะศลปศาสตร

มหาวทยาลยแมโจ

โดย อาจารยณฏฐพงษ สายพณ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ภาพในความคดเปรยบเสมอน

ภาพตวแทน

หมวดหมของวตถ

สงของ แนวคด

หรอปรากฏการณ

ซงมลกษณะทวๆ ไปคลายกน

หมายถง การคดถงหรอจนตนาการบางสง : การเกดแนวคด หรอความคด หรอเกดความเขาใจตอเรองใดเรองหนงในความคดของเรา

มโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ในแวดวงวชาการ ธรกจสอสารมวลชน สถาปตยกรรม ออกแบบ

ผลตภณฑ อาจใชคาวา แนวคด ความคด ความคดเหน

ความคดรวบยอด หรอ อาจใชทบศพทภาษาองกฤษวา

คอนเซปต (Concept) แทนคาวามโนทศน

มโนทศน

มโนทศน แนวคด

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ความแตกตางระหวาง มโนทศน กบ จนตนาการ

เกดขนเมอเราเขาใจวาอะไรเปน

อะไร เปนความเขาใจเฉยๆ ไมม

ภาพชดเจนหรอเฉพาะเจาะจง

ใหเหนแตเขาใจวาหมายถงอะไร

เปนเหมอนภาพวาดบางอยาง

ในความคดอาจเปนการระลก

ถงหรอสรางสรรคสงใหมๆ

ทเฉพาะเจาะจง

แตไมไดสะทอนความเปน

ตวแทนของหมวดหมนนทงหมด

มโนท

ศนจนตนาการ

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

มโนทศน (Concept) กบ นยาม (Definition)

มโนทศนของสงตางๆไมวาจะเปนวตถ สงของ คน สตว กฎเกณฑ

หลกการ หรอแนวคดใดๆ กตาม

มกจะถกแทนทดวย

คา หรอ ขอความตามบรบททางภาษา

ทคนในสงคมนนสามารถเขาใจรวมกน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

•เสอ คอ คาทเปน ตวแทน มโนทศนของสตวปา

ชนดหนงทดราย มหนาตาคลายแมวแตตวใหญ

กวา กนเนอสตวเปนอาหาร

• ลกษณะสาคญอนๆ การแทนทดวยคา จะชวย

ใหการสอสารระหวางกนเปนไปอยางม

ประสทธภาพ ลดการเสยเวลาในการอธบาย

รายละเอยดของสงทเราตองการสอสารลงได

มโนทศน (Concept) กบ นยาม (Definition)

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

นยามเปนการใหความหมายของมโนทศน

โดยการใชคาหรอขอความทกาหนดรายละเอยดทางดานคณลกษณะ

บงบอกความเปนสงนนอยางคอนขางละเอยดชดเจน เพอใหผใชสามารถ

ใชคานนตามขอบเขตความหมายทกาหนด

เปนสวนสาคญในการสรางกรอบมโนทศนของเราทมตอเรองตาง ๆ

ใหมความชดเจนขน

มโนทศน (Concept) กบ นยาม (Definition)

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ความสามารถในการประสานขอมลทงหมดทมอย

เกยวกบเรองหนงเรองใด

ไดอยางไมขดแยง

เพอสรางความคดรวบยอด

เกยวกบเรองนน

ความหมาย การคดเชงมโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ความหมาย การคดเชงมโนทศน

มโนทศนของขอมลทรบรจะชวยทาใหเราเขาใจ

แกน หรอ ตวแบบของสงนน

ตวแบบนจะถกบนทกไวในความทรงจาโดยอตโนมต ซงจะเปนประโยชนใน

การเพมมโนทศนใหมๆ สะสมไวในความคด และนามาใชเปนกรอบ

ในการเทยบเคยงขอมลใหมทประสาทสมผสรบร

ทาใหสามารถเขาใจ วนจฉยและหาความนาจะเปน

ใหกบสงนนไดอยางรวดเรว และชดเจนมากขน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

สมมตวาเราตองการแตงนทาน 1 เรอง

นทานเรองนมคตสอนใจวา

“คนรวยคอคนทพอใจในสงทตวเองมอย”

เราสามารถแตงเรองราวไดเปนรอยเปนพน

เรองเพอถายทอดคตสอนใจน

และคตสอนใจในนทานกคอ

คอนเซปตนนเอง

ความหมายของ คอนเซปต

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

คอนเซปตเปนความคดรวบยอด

ทสรปความเปนหมวดหมของสงตางๆ

ไมวาจะเปนวตถ สงของ คน สตว หลกการ

และแนวคดตางๆ เพอนาไปใชในการตความ

และทาความเขาใจขอมลในรปแบบตางๆ

ทรบรวาเปนอะไร อยในหมวดหมนหรอไม

ลกษณะของคอนเซปต

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ลกษณะของคอนเซปต

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ลกษณะของคอนเซปต

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

มโนทศนเปนการรวบรวมกนของ

ลกษณะรวม

(STEREOTYPE)คอสงทแสดงความเปนสงนนเฉพาะกลมทแตกตางจากสงอนๆ

ลกษณะของมโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

คณสมบต (attributes) และ

ลกษณะสาคญ (features) ทมรวมกน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ถาเราเรยกสงนนวาเปน “นาฬกา”นนหมายความวา

จะตองมบางสงบางอยางทเหมอนกนสงทเหมอนกนและบงบอกวาเปนนาฬกานน

เรยกวามโนทศน

...และมโนทศนของนาฬกาคอเครองบอกเวลา

คณสมบต (attributes) และ

ลกษณะสาคญ (features) ทมรวมกน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

Concept คออะไรคอนเซปต คอเปาหมายของการออกแบบ

คอนเซปตจะมลกษณะทตางออกไปเพราะตองทาใหนกออกแบบ

เกดแรงบนดาลใจ

ฟงแลวความคด

แลน

มทางเลอกมเปาหมาย

ชดเจน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

•สมมตวาเราเปนนกออกแบบ มคนจางเราออกแบบเกาอ มคอนเซปตใหวา

“เกาอทนงได” อนนเปนคอนเซปตทเปลาประโยชนเพราะวาไมชวยเราใน

การออกแบบเลย เราไมรวาตองออกแบบยงไง ลกคาจงจะพอใจ

•แตถาลกคาบอกวาอยากไดเกาอทใชในรานฟาสตฟ ด เปนเกาอทนงไมคอยสบาย เพราะไมอยากใหลกคานงนาน และใหคอนเซปต

มาวา “นมเหมอนหน” เราจะรทนทวา จะตองออกแบบเกาอทแรกๆนงสบาย

แตนานๆไปจะเรมรสกแขง ไมคอยไดเหลยม จนในทสดกไมอยากนงนานๆ

ความหมายของ คอนเซปต

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ความหมายของ คอนเซปต

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ตวอยาง คอนเซปต

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

คอนเซปตของ MUJI คอ “เรยบงาย”

ทงรปรางหนาตา การใชงานและการผลต

* คอนเซปตจรงๆของ MUJI คอ “Emptiness”

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ดงนน นกออกแบบ

จะรวาตองออกแบบ

รองเทาทเรยบงาย

คอนเซปตของ MUJI คอ “เรยบงาย”

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

คอนเซปตของ ANDROIDคอ “flip”

ดงนน ผลตภณฑทออกมา

จะตองพบได

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ANDRIOD FLIP CONCEPT

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ANDRIOD FLIP CONCEPT

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ANDRIOD FLIP CONCEPT

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

คอนเซปตของ Appleคอ “นวตกรรมใหม”

ดงนน ผลตภณฑทกอยางทออกมา

จะตองใหม ไมเคยมใครทามากอน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

iPhone7 CONCEPT

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

iPhone7 CONCEPT

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

คอนเซปตของภาพยนตร

Harry Potter VS. Lord of the Ring

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

คอนเซปตของภาพยนตร

HERO ใช concept เรองสในภาพยนตร

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

ในทางเรขศลป คอนเซปต คอ สงทเราตองการสอออกไป

อาจจะเปนเรองราวบางอยางหรออารมณความรสกกได

คอนเซปตในเรขศลป คออะไร? คดยงไง?

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

• กระบวนการคดคอนเซปตของแตละคนไมเหมอนกน

• บางคนเรมจากเขยนสงตางๆ ลงในกระดาษ มองหาความสมพนธ

ระหวางคาทนาสนใจแลวดงออกมาเปนคอนเซปต

• บางคนคดเปนภาพ กจะลงมอสรางภาพกอน แลวเอาภาพนน

มาถอดเปนคอนเซปตอกท

คอนเซปตในเรขศลป คออะไร? คดยงไง?

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

POSTER MTU : Mass Talk Universe

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

POSTER นทรรศการศลปะ

กราฟกและภาพถาย “แรงบนดาลไทย”

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

แกนหลกความคด เพอกาหนดทศทางการสรางสรรคหรอการผลตผลงาน

พฒนาคลงความร พฒนามโนทศน

สอสารแบบคม ชด ตรงประเดน

วพากษ

รบร เขาใจ อธบายได

ทวนซาตรวจสอบความถกตอง

คนหาเอกลกษณ

จบแกนความหมาย

ความคดรวบยอด/ลกษณะสาคญรวมทไมขดแยง/แกนหลก/แกน/ พเศษเฉพาะ

STEP ในการคดเชงมโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

สอทใช การคดเชงมโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

สอทใช การคดเชงมโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

สอทใช การคดเชงมโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

สอทใช การคดเชงมโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

สอทใช การคดเชงมโนทศน

CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking

สอทใช การคดเชงมโนทศน